“传统名酒 . 纯粮酿造”，高线光瓶酒的卓越代表——古井贡酒•老瓷贡

　　2012年之后，随着白酒新一轮十年变革期的不断发展，高线光瓶酒逐步崭露头角，2017年，正式开启了高线光瓶酒快速发展的纪元，到如今，白酒行业更是迈入“名、优、新”高线光瓶酒时代，未来3-5年，光瓶酒市场有望扩容至1200亿的市场规模。在光瓶酒的蓬勃发展过程中，拥有高品质又兼高性价比的高线光瓶酒可谓是名副其实的“未来之星”。承载着“经典再现 名酒回归”使命的古井贡酒·老瓷贡更是其中耀眼的一颗。

　　高线光瓶酒市场具有非常明显的两大特征：

　　一是消费端升级：消费者对品质、对价值和情感提出新需求，消费升级趋势呈加速度增长，光瓶酒主流价位从5元到15元用了30年；从15元到30元用了10年；从30元到100元预计只要5年；

　　二是竞争端升级：高线光瓶酒市场进入“头部式、聚集式、挤压式”竞争阶段，各大名酒企业愈发重视高线光瓶酒，头部崛起时代已然来临。

　　古井贡酒·老瓷贡较早上市于上世纪80年代，瓶身以高洁典雅的“白牡丹”为参照进行设计，彰显了产品非凡的品质，这也是古井贡酒被称为“酒中牡丹”的起初由来。因为瓶体类似牡丹又是白瓷瓶，所有当时很多消费者都叫它白瓷贡或牡丹贡，上市初期瓶身有曹操图案，非常受海外市场的认可，一度成为古井贡酒外销酒的主力军，90年代一度风靡全国，更创造了全国大单品的神话。

　　如今随着高线光瓶酒的需求越来越大，古井集团再次启动该产品，以满足消费者对“纯粮品质 经典老名酒”的核心诉求。古井贡酒·老瓷贡的上市，标志着古井贡酒“高光时代”的正式开启。

　　作为古井集团的战略核心单品之一，古井贡酒·老瓷贡具有得天独厚的竞争优势：

　　1、精准锁定价格带——古井贡酒·老瓷贡锁定50元价格带，在消费升级趋势下，40元—50元/瓶光瓶酒将是替代百元以内盒装酒的核心主力，可以说百元以下盒装酒市场有多大，50元价格带光瓶酒市场就有多大。

　　2、“内外兼修”的性价比——古井贡酒·老瓷贡作为古井光瓶酒战略核心产品，“纯粮固态发酵”是产品标配；在包装上，古井贡酒·老瓷贡是对全国评酒会上获奖古井贡酒产品的完美继承，以名酒品牌之品牌力赢得消费者关注，以名酒品牌之产品力赢得消费者青睐。

　　3、再现经典，场景共鸣——有品质、有情怀的长线产品，是高线光瓶酒的未来方向。古井贡酒·老瓷贡是古井历史上经典产品之一，主要目标群体是对品质和品味要求较高，追求舒适畅饮的都市蓝白领、中小企业主、退休干部等，消费场景锁定在“自饮”以及“好友聚饮”，以“老朋友”“老面孔”与消费者形成共鸣。

　　4、战略主推，成就大单品——古井贡酒·老瓷贡承载企业光瓶酒战略核心，对于市场投入，古井集团决心大、资源集中度高。除此之外，很多的经销商在选品时关心的是如何挣到钱，古井贡酒·老瓷贡操作“空间大、利润高”，具备和主竞品一战而胜的底气。

　　古井贡酒·老瓷贡为消费者诠释“高性价比好酒”，必将成为高线光瓶酒的卓越代表，为更多的经销商带来更大的财富机遇！（文章来源：共创远景-酒界）