何为堆头？经销商们真的了解吗？

　　何为堆头：商超中商品单独陈列所形成的商品陈列，有时是一个品牌产品单独陈列，有时会是几个品牌的组合堆头。一般都是放在花车上，或着用箱式产品直接堆码在地上。

　　堆头是一种常见的陈列式促销形式，它在提高销量的同时也能发挥展示形象的作用。堆头一般有两种方式，一是突出“黄金”堆头，二是推出“强势促销”。因此，商超的“堆头”不仅可以突出产品的品牌形象，而且还能尽可能地吸引消费者的“眼球”，这是提升产品销量的主要因素。大多数经销商对堆头已经司空见怪了，但是在实际操作中仍然存在许多误区。那么，经销商如何认识堆头的价值与用途，如何做好商超的产品堆头？同时，让消费者通过堆头得到产品的有效信息并做出购买的决定，给自己的产品创造一个好的销量呢?

　　堆头位置选择

　　堆头位置的选择非常重要。为了获得一个好的堆头位置，很多经销商给商超的采购或主管磨嘴皮子、拉关系、套近乎，当然也少不了花钱。对于啤酒品牌而言，哪些堆头位置才是所谓的好位置呢?

　　在商超中比较好的堆头位置有如下几个：

　　1、卖场入口正面主通道前几个堆头位置;

　　2、卖场入口右面第1个堆头位置;

　　3、通道两头的堆头位置;

　　4、端架堆头位置;

　　5、收银台前通道促销位置;

　　6、卖场动线交汇点堆头位置。

　　当然，商超不缺好的堆头位置。如果经销商手上没有那么多费用预算，或者这个位置已经被竞品给预定了，那怎么办?

　　在选择堆头位置的时候要尽量避免以下的情况：

　　1、尽量避免与同类竞品相邻或是与本品价格高于或者促销力度低于竞品的堆头相邻;

　　2、尽量避免在商超入口处两侧的死角位置设立堆头;

　　3、尽量避免在气味强烈的商品旁设立堆头，遇到气味强烈的商品，消费者大都会选择绕道而行。另外，要根据不同的产品生命周期选择不同的堆头位置，对于产品周期在成熟期的畅销品牌而言，其注重的是销量，如果促销力度合适的话，堆头的位置要选择在主通道、收银台前通道的促销位置、通道两端的位置或端架的两端;对于刚导入市场的新产品而言，注重的是品牌展示，其堆头位置可以选择在超市入口处主通道前3个堆头位置。

　　堆头的形状与装饰

　　好的堆头位置在商超中固然重要，但是这些位置不仅价格昂贵，而且应用不当导致的后果可能是“差之毫厘谬以千里”。并非所有的品牌都适合用不菲的花销去抢“黄金”位置。如果没有得到“黄金”位置，通过好的堆头形状和装饰，也能“堆”出美感，“堆”出品牌形象，“堆”出销量。

　　一般来说，产品的堆头形状有以下几种：

　　1、平面型：指的是堆头表面陈列的产品是平铺的。

　　2、梯型：指的是堆头下大上小(堆箱产品是梯形的或者是表面陈列的产品是梯形的)。

　　3、特型：一般的堆头形状是方形的，如果堆头的位置不是很好，为了增加产品的表现力、吸引消费目光，经销商可以根据自己产品的包装情况和品牌推广的需要，摆放不同形状的特型堆头。但是，不管是哪种堆头形状，必须消费者可以从三、四个方向同时能取货。堆头是由底台、天头组成。大部分商超的底台采用木质箱架或者标准堆头柜，也可以做堆箱。如果用底台的，用带有促销信息的KT板把底台四周围起来。如果用商品打底话，打底的商品和堆头上陈列的商品要对应，堆箱时必须正置箱体且高度不能超过1.4米，并按照上轻下重的原则陈列。

　　促销信息的传播

　　堆头不仅是一种促销手段，更是一门艺术。堆头的陈列不但要主题创意新颖、码放整齐清洁，而且相应的促销信息要让顾客一目了然。但是在现实中一些“喧宾夺主”、“信息错误”等堆头还随处可见，如堆头上面摆的是A产品，围膜和促销海报的画面用的是B产品；有的产品堆头的促销价格和货架上陈列的产品价格不一样；有的有活动内容却没注明是购买一箱某品牌酒水送X X促销品，还是购买一瓶某品牌酒水送X X促销品；有的酒瓶型很有差异化，但是没有做瓶盒分离陈列，以吸引消费者的眼球。

　　在实际操作中，经销商要注意哪些传播方式，以吸引消费者眼球?

　　1、价格要标识清楚：必须清楚标明“品牌”、“包装”、“原格”、“新价格”及“特价”等促销信息内容，并确保店内货架与堆头促销价格一致。促销价(或者省钱额度)必须醒目，大小为原价等文字的3倍以上，不小于店内其他特价信息文字。注：直接写出特价的数字比写出折扣数更有吸引力。

　　2、活动牌：必须写明活动名称、促销礼者品牌名、品名、原价、促销价。

　　3、买赠促销：必须将赠品与产品用透明胶带捆绑，并且横向间隔陈列，让顾客同时看见产品和赠品，卖场统一发放赠品时，至少要捆绑一个样品展示给消费者。

　　4、带包装的赠品:应该至少拿出一个，打开包装，将赠品悬挂放在堆头顶部，使消费者一目了然。

　　5、瓶盒分离陈列：在产品堆放好之后，拆除一些包装，作为瓶型陈列。在堆头上进行瓶型陈列，能提高视觉冲击力，增加消费者的购买欲望。

　　6、严禁破旧包装上堆头陈列：经销商在做商超堆头的时候注意以上几条以后，在平时多留意各个商超其它品牌的堆头，通过实践总结的经验，就能做好商超渠道堆头。

　　饮料的堆头陈列花样哦多，陈列效果更好，因此在夏日旺季中要适当运用堆头陈列技巧，向消费者传递出一种强烈的引导购买的信息。让市场更活跃！（文章来源：经销商之家 统筹：樊柯成｜视觉：王新凤）