金徽酒一季报出炉：营收、利润双双大增，“复兴时代”加速发力！

　　金徽酒好消息不断。

　　4月20日晚间，金徽酒对外发布了2021第1季度报告。报告显示：2021年，金徽酒一季度实现营收约5.08亿元，同比增长48.43%；净利润约1.15亿元，同比增长99.34%。

　　产品层面，金徽酒今年一季度高端酒销售达3.03亿元，同比增长65%，收入占比同比提升到60.3%，而毛利率提升到65.5%，净利率提升到22.7%。

　　市场层面，收入贡献率前两名的甘肃东南、兰州及周边市场营收同比增长30%、107%，省外市场同样呈现高增长态势。数据显示，金徽酒去年省外市场的营收达到了11.2亿，同比增长61%。

　　金徽酒2020年的“成绩单”同样亮眼。2020年，金徽酒实现营收约17.31亿元，同比增长5.89%；实现净利润约3.31亿元，同比增长22.44%。

　　金徽酒是一个有理想、有追求且韧性十足的企业。在稍早与金徽酒管理层交流时，记者了解到，进入发展新阶段的金徽酒业，长期目标是建成我国大型白酒酿造基地，打造我国知名白酒品牌，跻身我国白酒十强；短期目标则是2023年，实现收入30亿元、利润6亿元。

　　而在此前的2016年-2020年，金徽酒业分别实现营收12.77亿元、13.33亿元、14.62亿元、16.34亿元、17.31亿元，实现净利润2.22亿元、2.53亿元、2.59亿元、2.71亿元、3.31亿元，净利润每年实现两位数增长。

　　“从营收、利润这两项核心指标来看，金徽酒业一直保持着稳定的增长，这是一个优质企业的典型特征。这类的企业健康、稳定、持续，一定能在市场层面有所作为。”九度智力集团董事长马斐认为。

　　记者了解到，金徽酒业已在2019年便开启了自己的“二次创业”，并在当时就定下了“五年目标”。2019年-2023年，金徽酒业要实现营收16.2亿元、18.3亿元、21亿元、25亿元、30亿元，要实现利润2.8亿元、3.2亿元、3.8亿元、4.7亿元、6亿元。

　　业内人士指出，从这个目标规划来看，金徽酒业一直延续着自己小步慢跑、健康持续的发展理念。复星的加入，并未改变金徽酒业的运营策略，而是继续支持金徽的发展策略，这便是复星对金徽极大的认可与支持。

　　一季度的爆发，是金徽品牌发展后劲的体现。从2023年的营收、利润目标来看，金徽酒还需要付出更大的努力。与此同时，金徽酒的全线改革也拉开了帷幕：

　　产品层面，要实现品质提升、结构优化和丰富品类。以品质为基，利用环境、工艺、科技、人才优势，打造物超所值的白酒品牌。结构上继续优化升级，高端酒继续保持着持续发力状态。

　　市场层面，要实现深耕西北、布局全国、重点突破。甘肃市场要实现全价位、全渠道、高占有，巩固和提升甘肃大本营地位，省内市占率超过26%；西北市场“深度分销+大客户运营”，依托品质讲好品牌故事，提高市场占有率；全国化市场以陇南春重点突破，集中资源培育核心消费者，打造样板市场。

　　营销层面，要实现聚焦资源、精准营销、深度掌控。实施千店网络、万商联盟等工程，实现合理分配渠道利益，进而掌控渠道终端网络。截至2020年末，签约经销商462家，直接关联终端门店32000余家。

　　管理层面，金徽酒提出“二次创业、共创共享”机制。在预算管理、绩效管理、管理执行层面进行全线的改革，如绩效管理方面，金徽酒业对管理层面进行全员绩效考核，实施262绩效考核排名，强制末位淘汰，积分累进调整薪酬。

　　在品牌层面，金徽酒决定启用陇酒知名品牌“陇南春”，与现在的“金徽”一道实施双品牌运作，推动金徽酒业在次高端、高端市场的发展。记者获悉，“陇南春”在陇酒发展史上占有重要地位，重启这一品牌，是金徽酒业品牌自信的重要体现。

　　方正证券分析认为，作为为数不多的上市民营酒企之一，金徽酒市场化程度高，管理能力突出，复星入驻后管理层依然稳定。从一季度表现来看，金徽酒基本面逐季改善，正持续兑现“省内份额提升、次高端发力、省外泛区域化扩张”等三大看点，当前西北市场主流价格向100-300元升级的趋势不改，继续看好金徽酒的成长空间。（文章来源：酒业家 文丨酒业家主笔 彭伟 编辑丨云横）