行业媒体实地探访，“424”战略下的迎驾再拓“生态+”新格局

　　5月13日，由十数家行业媒体组成的采访团走进了“世界美酒特色产区”——霍山，近距离感受迎驾贡酒“生态产区——构筑酿酒环境前提、生态剐水——打造酿酒水源基地、生态酿艺——创新酿酒技术体系、生态循环——突显酒企社会责任、生态洞藏——锤炼迎驾酒体风格、生态消费——赋能国人健康生活”六位一体的全生态产业链模式。

　　壹、“稳中求快”，迎驾荣登品牌价值百强榜

　　随着消费升级，如火如荼的徽酒板块再次迎新机遇，迎驾贡酒则以“稳中求快”的姿态，在变局中率先抢得先机。即便是不平凡的2020年，迎驾贡酒依旧取得营收34.52亿，净利润9.53亿元，同比增长2.47%的良好成绩。2021年一季度，迎驾贡酒更是实现营收11.48亿元，同比增长48.90%；净利润3.69亿元，同比增长58.45%，拿下“十四五”的开门红。

　　成绩的取得，受益于生态洞藏系列的快速成长，自2015年上市以来，生态洞藏系列收入已达10亿+规模，大约占据了收入中的30%。近年来，安徽省内的白酒主流价格带已经达到200-500元，次高端市场持续扩容，生态洞藏系列的未来成长也受到了行业以及券商机构的一致性看好。

　　在市场培育层面，迎驾贡酒完成安徽市场全线布局到区/县，江苏市场全线布局到地级市，成功打造六安、合肥、南京、上海等战略样板市场，成为徽酒企业中，为数不多成功“走出去”的酒企，省内外的营收比例已接近于6:4。这也是券商机构认为迎驾业绩成长性强的原因之一。

　　2020年以来，白酒市场对产品附加价值的追求越来越明显。这就需要通过特色产区来表达产品的品质与价值，为企业赢得新发展，实现价值极大化的产生与传递。迎驾贡酒所在产区霍山县是“世界美酒特色产区”，年均气温15℃，森林覆盖率75%以上，气候温暖湿润，拥有适合酿酒的自然环境，水质、土壤和气温适合酿酒微生物的生长、繁殖与富集。

　　基于对绿水青山就是金山银山的深刻理解，安徽迎驾集团股份有限公司董事长、总裁倪永培提出了“大自然才是较好的酿酒师、消费者认为健康好喝的酒才是好酒”的品质理念，以六位一体的全生态产业链模式，通过成立中 国生态白酒研究院、建设生态美酒特色产区、打造中 国生态白酒联盟、制定生态白酒的行业标准，“中 国生态白酒领军品牌”已经初步奠定。

　　在5月9日新华社、中 国品牌建设促进会、中 国资产评估会、国 务院国资委新闻中心等单位联合发布的，2021中 国品牌价值评价信息暨中 国品牌建设高峰论坛中，迎驾贡酒以848的品牌强度和121.91亿元的品牌价值荣登区域品牌（地理标志）百强榜，位列中华老 字号品牌类上榜企业第七名。

　　贰、“问计”行业媒体，共探“生态+”新格局

　　在2月19日举办的迎驾酒业销售公司总结大会上，中 国酿酒大师、迎驾集团总裁倪永培披露迎驾集团十四五期间的“424”发展战略：重点发展白酒、饮料、石斛、旅游四大产业；着力打造百亿迎驾、百年品牌；实现美丽迎驾、智慧迎驾、文化迎驾、快乐迎驾四大愿景。

　　从此次升级的战略蓝图来看，迎驾贡酒的产业轮廓描绘得更为清晰：围绕白酒主业，形成饮料、石斛、旅游三大辅业，环环相扣、相互支撑。而在全新的四大愿景上，迎驾贡酒进一步敞开格局，更加多元与包容，在建立完善的商业板块的基础上，将白酒文化、健康快乐与智能化发展跟环境美丽进一步联动，相互贯穿支撑，体现出迎驾贡酒对企业未来发展的高度信心。

　　在发展的过程中，迎驾贡酒十分重视行业媒体的智慧力量，这也是此次迎驾贡酒“问计”行业媒体的原因。在“424”发展战略规划下，行业媒体就如何提升迎驾品牌影响力，提升生态迎驾新内涵，如何注入大健康理念纷纷积极建言献策。

　　一是向名酒看齐，聚焦生态洞藏系列，加大次高端、高端价位产品运营，加快产品结构的升级，打造出千元以上的高端核心产品；二是营销聚焦，通过品牌和品质双驱动，提升“品牌+产品”合力，赢得消费者青睐，为高端产品赋能，打好高端突围战；三是传播聚焦，以“生态”为底色，以生态洞藏系列为核心，融入剐水、石斛为辅助的健康因素，通过“融媒体平台合力行动+内容与话题输出”，打造一个全年性的品牌活动；四是消费者聚焦，聚焦小型高端品鉴会，讲好“国人的迎宾酒”的历史文化故事、“中 国生态白酒领军品牌”的生态文化故事……全角度提升迎驾贡酒的生态理论新内涵。

　　有行业专家表示，从白酒行业发展趋势看，高端价格带是极具确定性的成长赛道，保守估计，高端白酒未来5年收入增速在10%以上。在此背景下，洞20只是迎驾“向高而行”的起点，从十四家白酒上市公司的2020年报以及今年一季度报来看，在1000元以上高端价格带拥有核心产品的企业都取得了不俗的成绩，作为徽酒龙头，拥有“生态”底牌的迎驾完全能够在千元赛道占据一席之地。（文章来源：酒食汇）