重磅丨口子窖兼香518上市，进击安徽白酒次高端！

　　2021年5月18日，口子窖战略新品“口子窖兼香518”（以下简称：兼香518）在淮北上市，产品规格为518ML/瓶，酒精度数为51.8%vol，VIP团购价518元/瓶，卡位次高端核心价格带。

　　壹、三大核心支撑，进军次高端

　　作为品牌大单品，「兼香518」从研发之初就被赋予重要使命及与众不同的意义。「兼香518」的命名，源于1949年5月18日口子酒业建厂，象征着企业由此一路前行，成功谱写口子窖发展史的辉煌篇章。「兼香518」中的数字谐音“我要发”， 在我国文化语境中，承载着对美好生活的向往。

　　近年来，安徽白酒市场迅速升级，次高端成为龙头酒企必争之地，其中500元价格带被看做省酒龙头的生命线，决定省酒未来晋升。兼香518的精准卡位，无疑也宣誓了企业核心主推的战略地位。凭借“老窖518+工艺518+品味518”三大核心支撑，或将成为徽酒次高端的极强生力军：

　　老窖518，岁月珍酿：“窖池老，酒才好”，窖池之于好酒的重要性已无需赘言。「兼香518」只在1949年5月18日口子酒业建厂时的百年老窖池发酵，专池专酿成就非凡珍酿。

　　工艺518，风格出众：5大匠心工艺——“三多一高一长”的酿造工艺；1步自然兼香——口子窖酒突破了传统的“浓兼酱”、“酱兼浓”，在 “浓头酱尾中间清”的同时融入了芝麻香、豌豆香，一步酿就独具特色的三香五味。8大功勋班组——由入选国家工业遗产名录的溪河分厂酿酒1-3#车间的8个建厂功勋班组，承古法、守技艺、大师酿。

　　品味518，共饮风华：「兼香518」兼有浓香、清香、酱香、芝麻香、豌豆香5种主体香以及18种风味香，多香融合，丰盈馥郁。引五感六觉入酒境，给消费者一饮到底的舒适，无论是久别重逢、惜别依依、一见如故、宾朋满座、不期而遇、商务宴请、亲友团聚、日常小聚都是值得品味的那一瓶。

　　贰、布局安徽，次高端如何生变？

　　近年来，行业寡头化格局在提速、品牌化集中度提高，高端化、精品化是众多白酒品牌的发展方向。市场的快速变化，也导致行业新品相继上市，但口子窖在推新品始终保持“口子出品 必属精品”严谨的态度，此时推出次高端战略产品，有着怎样的考量呢？

　　传才咨询首席专家王传才表示，随着我国白酒乃至于徽酒进入到次高端时代，口子窖迫切需要一个“标志性次高端”大单品。某种意义上，口子窖兼香518有望开创一个次高端符号化超级单品时代：首先，容量更大，创造看得见的高性价比；其次，高端度数，开创兼香型白酒标准高端度数；第三，传承经典包装，并保持创新动力；第四，填补了口子窖10年-20年之间价格空挡，进一步完善了口子窖产品阶梯式的布局。

　　目前，安徽市场的白酒价格带现状是：200元左右是生存线，300元左右是竞争线，500元以上是发展线，而对于龙头酒企来说，能否站稳500元价格带，决定了其地位是否稳固。

　　据调研，在安徽，仅400-800元的次高端产品市场容量就达到30亿以上，古井贡酒、迎驾贡酒、金种子等徽酒列强纷纷加码，同时，在外来名酒的进攻下，安徽市场不再是“铁板一块”，剑南春、洋河、水井坊、泸州老窖、郎酒……均在次高端价位取得了重大突破。

　　反观口子窖，5年型在90元价格带、6年型在110元价格带、10年型逐步要定位在300元以上、20年型逐步要定位在600元左右。从价格带布局不难看出，推出「兼香518」，构建更为密集的产品矩阵，来完成对优势价格带的饱和式占领，对于当前的口子窖很有必要。

　　谏策战略咨询公司副总经理司胜军表示，在徽酒次高端价格带口子窖有一定的领衔优势，目前500元次高端核心价格带已经进入逐步放量阶段，全国性名酒围绕500元价格带向核心意见领 袖集中冲刺，「兼香518」需要积极做好消费者培育工作，积极利用“互联网+”与“文化+”，释放企业核心竞争力，才能在激烈的竞争中胜出。

　　据了解，「兼香518」目前只在安徽市场导入，前期以口子窖现有的经销商体系为主，同时，对有资源、有能力的经销商也积极欢迎，新品的品牌宣传与市场渠道正在有序推进中。对于安徽次高端市场格局变化，酒食汇也将持续保持关注。（文章来源：酒食汇）