2021年5月15日,临水玉泉足年洞藏·真实年份1010珍品品鉴会在临水玉泉君临荟品牌体验中心顺利展开,一场老酒的“旅行”由此开启。
壹、什么是真实年份1010?
消费升级下,安徽白酒的主流价格带正在稳步上行,目前来说,安徽白酒市场的主流价格带在200元左右。而临水玉泉足年洞藏·真实年份1010却是绕过了这一主要竞争区间。对此,安徽临水酒业总经理张云翮曾表示:“就是想在小众人群上做细、做透。”
临水玉泉毕竟不同于五粮液、泸州老窖,可以全价位、全消费者人群进行无缝隙覆盖,临水玉泉的洞藏属性也决定了其小众属性——这背后是稀缺的价值,也代表了高端、独享和与众不同。
贰、为什么叫真实年份1010?
这其实是指双重年份,即2020年酿造年份与2010年洞藏年份。1010就是指10年的优级酒水,再经历10年的洞藏,是20年的老酒。
13年无断代洞藏,让临水酒业拥有了各个年份批次的洞藏酒。之前,消费者都是买了封坛酒放在洞中储存。为了满足那些想要直接买10年洞藏或5年洞藏的消费者,临水玉泉足年洞藏·真实年份1010横空出世,这正是封坛酒产品化、品牌化运营的开端。
近几年,随着老酒消费者越来越多,老酒出现了供不应求的状态,哪怕价格出现了一定幅度的上涨,依然难以抵挡消费者的热情。
究其原因,就在于从一开始洞藏酒的品质便高于价格,这是“用口碑换来的人群”。
叁、1010凭什么能链接品质与口碑?
临水玉泉的差异化并不是与别人完全不同,而是要在某些角度上做出特色,才不会在浩瀚的白酒市场泯然于众。
当下,消费者更喜欢通过体验认知产品。从消费者体验的角度出发,通过一次品鉴会的切实体验,认知融入果香、陈香以及大别山花香味的洞藏酒魅力,体悟差异化的美感。
10年优级酒水,10年真实洞藏,赋予了1010系列的差异化价值属性。近年来,消费者对品质的需求越来越高,而品质本就是一个企业生存的根基。1010系列的价值,迎合了当下主流的消费需求。
与此同时,1010系列的包装其包装采用了立体纸雕结构,以国潮的方式展示了大别山的自然生态。瓶型仍遵循了临水一贯的细长瓶,符合临水君子之风的气质,符合了当下主流消费人群的审美。
如此,品质与口碑,便自然而言地链接在了一起。(文章来源:酒食汇)