劲牌再添“超级符号”，“封藏雅集”传递出哪些强信号？

　　封藏本身是一种文化，更是文化的一种表达。

　　5月21日，“辛丑小满 封藏雅集”活动在湖北黄石举行，这是劲牌第二次举办封藏活动，同时封藏三款产品，期间举办合而论道专家论坛，并由凤凰网酒业频道、黄石广播电视台、劲牌精彩荟视频号等平台同步直播，不难看出劲牌打造“封藏雅集”的坚定决心。

　　从去年的“惠风和畅 封藏雅集”，到今年“辛丑小满 封藏雅集”，“封藏雅集”四个字被反复强调。得益于劲牌的倾注与打造，“封藏雅集”已迅速进阶为劲牌又一辨识度极高的“超级符号”，极 致呈现劲牌文化、品质的同时，也成为了我国的酒业封藏文化的重要组成部分。

　　和其他封藏典礼不同的是，劲牌将其命名为“封藏雅集”，这个名字就文化感十足。“雅集”二字，源自于古代，专指文人雅士吟咏诗文、议论学问的集会。而劲牌对封藏雅集的定义是，不仅是一场封藏活动，也是一群志同道合的朋友聚会，坐在一起讨论与酒相关的事。

　　为此，在劲牌封藏雅集活动现场，诸多细节都将“雅”字展露无遗，比如进场外面的画卷、场地两侧的挂画、古筝和古琴，伴随着琴筝和鸣，再配上劲牌封藏美酒，是一件风雅至极之事，就连表演的节目，也给人雅致的韵味。

　　记者现场获悉，今年劲牌封藏活动推出劲牌养生1号·2021封藏纪念版外，同时封藏劲牌年份纯香·酱香封藏2021、辛丑年封藏酒·百斤坛两款酒，将封藏典礼推向高潮。

　　辛丑年封藏酒·百斤坛颇有来头。从外观来看，器型仿古青铜酒器“淊御史罍”的造型，采用商朝、西周时代使用频率较高的夔龙纹，腹饰蕉叶文化，同时运用金文，突显封藏的仪式感和文化价值。

　　与此同时，辛丑年封藏酒·百斤坛以10年陈酿作为基酒，12年调味酒，造就高品质口感，限量生产24坛，每一坛代表一个节气，由劲牌公司董事长、总裁吴少勋，著 名文化学者纪连海、陕师大历史文化学院教授于赓哲等24位嘉宾共同封坛，藏于劲牌藏酒阁，从另一个层面赋予该款纪念酒文化价值。

　　劲牌公司副总裁李晖在致辞中表示，今天是劲牌第二次举办封藏雅集活动，对我们来说这不仅仅是一场封藏仪式，也是劲牌人对健康事业的不断追求与坚守。在未来发展中，劲牌将一直坚守以品质为核心、匠心为守，保持匀速、健康、稳定、可持续的发展，推广健康的生活理念，弘扬我国的酒文化精神。

　　劲牌有着60多年历史，现已成为一家专业化的健康产品企业，为何从去年开始倾力打造封藏雅集，从一场论坛中或许能找到答案。5月20日，封藏雅集活动前一天，合而论道·专家论坛隆重举行，大咖坐而论道，探讨封藏文化背后的价值和意义。

　　著 名文化学者纪连海表示，当代封藏文化的多元发展，封藏文化已经不拘泥于传统的祭祀大典，更是一场文化的传承和文化的输出，输出的是高质量的产品，以及带有文化属性的品牌文化，希望大家能从中看到劲牌的文化，了解产品背后的文化、匠心等等，封藏是一种更高的精神享受。

　　陕师大历史文化学院教授于赓哲从健康、养生角度来阐释：在过去生存消费时代，对酒的选择性不强，喝好喝开心，满足社交需求就行。在生活消费时代，喝酒不仅仅要满足社交，人们更理性，更追求健康。劲牌是保健酒、养生酒领域的排头兵，有着深厚的内涵和积累。

　　实际上，封藏除了纪念价值之外，还有另外一层意义，即收藏价值。一如曾品堂创始人、著 名老酒收藏家曾宇所言，老酒是带有愉悦的陈味、附着历史记忆、有真实年份记录、具备投资属性的一种不可再生的文化资源，越来越多的消费者收藏老酒、喝老酒，这是老酒收藏市场的一个重要趋势。

　　当下大健康产业迎来加速发展期，为保健养生酒品类创造有利条件，同时老酒市场拥有千亿规模，未来发展前景广阔。劲牌作为保健酒龙头企业，通过封藏雅集这种文化形式，推广健康的生活理念，同时提升在老酒收藏市场的影响力，让劲牌的健康理念更加深入人心。

　　连续两年举办，封藏雅集已然成为劲牌的一个超级文化符号，在传统仪式中，劲牌寻找品牌的多元化表达，以此为轴心，透露出劲牌的初心和坚守。

　　通过封藏雅集的形式，劲牌有着一个很重要的使命，那就是传承我国传统文化。一是酒文化，其有着三千多年的历史，并孕育出诸多优 秀的诗词歌赋，是我国传统文化的一部分；二是我国养生文化源远流长，劲牌在保健酒领域的实力毋庸置疑，传承养生文化彰显出责任与担当。

　　不仅如此，进一步彰显劲牌对品质的追求。在劲牌的品质理念中，提升产品品质永无止境。多年来，劲牌与多家顶 尖科研机构合作，坚持健康和风味导向，加大新产品研发力度，按照产品力四要素，持续为产品健康赋能。这次封藏产品尽显劲牌将产品做到完美的精神。

　　再者，封藏是循古创新的文化体现，更是扩宽产品价值的途径，无形之中提升劲牌产品收藏价值。近年来，白酒在收藏市场持续走热，封藏纪念酒无论从包装工艺，还是酒体研发，都极具稀缺价值，从而成为收藏爱好者争相收藏的对象，随着时间推移，收藏价值将得到大幅提升。

　　有业内人士表示，封藏典礼是展示企业文化的重要窗口，劲牌通过封藏雅集活动，不仅展示深厚的历史底蕴、源远流长的白酒文化，从文化角度出发，展现劲牌对传统酿造工艺的坚守，对高品质的坚持，让更多消费者感受到劲牌的匠心精神，有效提升品牌影响力和竞争力。

　　可以预见的是，以敬畏之心，传承历史和文化，劲牌封藏雅集在文化中溯源、在传承中育新，未来将给我们带来更多惊喜。（文章来源：酒业家 文丨酒业家 沈佩 编辑丨云横）