营收45.77亿，迎驾拿下百亿“入场券”

　　3月15日，迎驾贡酒发布业绩快报，2021年度公司实现营收45.77亿元，同比增长32.58%；净利润13.80亿元，同比增长44.74%。对于30%以上的双增幅，公告表示主要系中高端产品洞藏系列销售收入增加所致。

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　　首破40亿，迎驾洞藏势能已成

　　30%以上的双增幅，代表着迎驾的营收和净利润同比增长皆来到了历史的高值，“迎驾速度”的背后，是迎驾洞藏系列的大单品势能已成。

　　迎驾也在业绩快报中印证了这一答案。实际上，这一点在迎驾的去年年报中已初露峥嵘。2020年在疫情的影响下，迎驾的净利实现了2.47%的逆势增长，代表着迎驾结构式增长新阶段的到来。

　　迎驾洞藏系列，作为这一新阶段的主角，经过近5年的市场培育和品牌打造，洞6、洞9已在安徽100~300元主流价格带形成大众消费认知，洞16、洞20品牌势能初显，洞藏系列开始迈向高速发展期，成长为超10亿规模的全国战略性品牌，助力了迎驾产品结构的优化升级，由汇量式增长向结构式增长迈进。

　　尽管快报并没有披露具体产品结构占比情况，但肯定的是以洞藏系列为代表的中高端产品显然在迎驾2021年度中依然保持着量价齐升的态势。从2021年前三季度中高端白酒21.22亿元的销售数据来看，迎驾洞藏系列年销15亿不无可能。

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　　入局50亿，下一站百亿？

　　以年度营收在40亿至60亿作为50亿俱乐部的入选标准，45.77亿的营收，迎驾首次迈入40亿门槛的同时，也代表着其即将拿下“百亿俱乐部”的入场券。

　　在白酒行业，随着消费升级和马太效应凸显，50亿逐渐成为省酒新的门槛标准。业内认为只有超过50亿的区域酒企，才能在与省内品牌竞争中处于优势，具备区域化乃至泛全国化的基础和底气。

　　50亿俱乐部，新的占位，与全国化名酒、省酒龙头和酱酒品牌的同台比拼，也是对迎驾综合竞争力的认可，代表着其正在具备了冲击百亿的软硬实力。

　　2021年 ，迎驾在品牌打造和消费者培育上开始了新一轮的认知升维战。通过“绿色低碳 循环发展”中国生态白酒高峰论坛、“礼合山水 生态领航”封藏大典、M+女神天团醉美酒乡生态溯源之旅、航拍迎驾价值直播、寻找掼蛋王、寻找品酒师、名酒进名企等活动，开展行业、终端、消费者体验并行的品牌“生态”塑造。

　　在市场布局上，以分层级管理，逐步推进洞藏重点市场建设，将其全线布局至安徽、江苏县级市场，稳存量、促增量，以推动品牌溢价和销量提升。

　　如今2021年高增长、高质量的业绩，也是迎驾生态战略的成功展现，表明迎驾贡酒正在奔跑在一条战略明确、道路清晰的百亿道路上。

　　来源：酒说