VCR大片上映，上海贵酒品牌升空战全线打响

　　3月17日，上海贵酒股份全新品牌故事片将在央视四个重点频道播出，“刷屏”央视顶流阵地“黄金”时段，强势开启霸屏模式。这标志着上海贵酒的品牌升空战已全线打响，也诠释着上海贵酒将品牌建设做深、做透的定力和耐力。

　　1月1日，上海贵酒股份官宣冠名CCTV《大国品牌》，就清晰折射出了上海贵酒2022年品牌营销升维战略的深度考量和长远布局。眼下，上海贵酒选择与央视“续缘”，将全新品牌故事片大手笔、强阵容投放央视，这或将掀起新一轮行业巨浪，实现品牌价值的再次升华。

　　那么，上海贵酒与央视为何能频频搭档携手？硬核聚焦投放央视背后，上海贵酒要下一步怎样的妙棋？

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　　大IP成就大品牌，

　　上海贵酒的步步为营

　　当前酒业进入了存量竞争时代，疫情催化也再次加速了行业的洗牌进程。在这种马太效应持续加剧的背景下，为了抢抓年初的旺季营销，各大酒企也是各出其招，争相造势，逐渐陷入了营销内卷的漩涡中。

　　纵观今年第1季度酒企营销的形式和方向，主要是依托新媒体平台进行品牌文化内容传播，虽然形式较新颖也更接地气，但大都是品牌方单独掀起的推广活动，传播效果无论在力度还是广度上，都稍显后劲不足。而要想从自嗨式的营销思维中跳脱出来，搅动起全民互动的热情，这背后更考验品牌“朋友圈”是否够强大，对品牌资源配置的能力提出了更高要求。

　　从这个角度看，上海贵酒的升级版营销攻略就有了鲜明的样本意义。去年，上海贵酒股份与CCTV《大国品牌》展开战略合作，意味着上海贵酒站在了更高的维度和视角去思考品牌未来发展之路。今年1月，上海贵酒股份更是拿下了《大国品牌》的冠名权，由此可见强大的综合实力和扎实的品牌功底。

　　在春节期间，上海贵酒股份又联手《大国品牌》发动“爱的味道中国年”系列活动，通过抖音、微信、微博等全媒体平台，以年的祝福、爱的味道的形式来书写品牌温度、高度及厚度，足够漂亮地实现了品牌态度与声量的裂变传播。如今，上海贵酒继续拓展深化与央视的品牌战略合作，将全新品牌故事片在央视黄金时段多频道、密集性轰炸，再度示范了高举高打的品牌作战之法，在央视大IP平台的强助攻下，上海贵酒的“大国品牌”形象也将日益深入人心，大幅提升品牌的向心力和凝聚力。

　　事实上，对上海贵酒而言，持续聚焦央视合作与其说是深思熟虑的战略选择，不如说这是头部媒体与优质品牌的双向奔赴。央视《大国品牌》一直以“中国品牌，世界共享”为理念，助推、见证、记录中国品牌的崛起。“大国品牌 视野”这个契合点，也是双方2022年共同完成这个超级IP升级的战略共识。而搭载央视优级官方媒体资源优势，借助这样高覆盖率、高收视率、高品质广告环境的传播平台，通过多维度饱和式传播，上海贵酒也将迅速引发国民关注，在更广域的圈层内打开品牌传播力，实现品牌与《大国品牌》标签的强关联。

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　　触摸品牌温度，撬动共情价值支点

　　与央视《大国品牌》携手，这背后不仅彰显上海贵酒的硬实力，也更透露上海贵酒躬身入局的大国情怀。

　　全新品牌故事片以“贵人贵友，喝上海贵酒”为主题，讲述人生途中以酒为媒，联结彼此；以臻品好酒，敬人生贵友。品牌故事片完美形象地展示了上海贵酒“为贵人贵事，酿臻品好酒，扬工匠精神”的品牌理念，让“年轻、创新、时尚、国际化”这一品牌形象深入人心。以全新品牌故事片为切入点，不难发现上海贵酒以更远的视野、更高的站位，重塑了一瓶美酒的价值承载。

　　秉承这样的品牌精神内核，依托对精湛的酿造技艺坚守和对品质的追求，上海贵酒在时间的酝酿中，形成了“贵人来，上海贵酒开；敬贵人，用上海贵酒；喝上海贵酒，遇贵人”的白酒文化。在品牌故事片中，上海贵酒通过消费场景引入“贵友”话题，精准对标适配人群，建立以上海贵酒品牌为中心的情感连接，进而建立“品牌社交圈”，于高站位的国家平台完成品牌和用户的情感连接，为大国品牌的持续传播奠定先序情感基础。

　　可以看出，上海贵酒通过探寻酒与人之间的关系，让品牌有了可触摸、可感受的温度。通过片中的场景演绎、情感价值的塑造，加深消费者品牌记忆，不仅道出了匠心品质，更传递出了上海贵酒的人文品牌价值观。

　　而回顾上海贵酒的品牌发展之路，就能发现无论是此前“幸福三部曲”还是“爱的味道中国年”等品牌活动都是以情感作为链接，这说明上海贵酒全角度充分挖掘品牌内涵，从精神文化诉求的层面拉近消费者距离，这不仅是品牌跨越的一大步，更体现了上海贵酒对社会责任的承担，对正能量品格的坚守。

　　“企业做高度、品牌做情怀、产品做温度”，这是企业营销的三个层次。上海贵酒已然逐步进阶到了第三个境界。以央视超级平台赋能，让品牌影响力的传达掷地有声，抢占了品牌传播的高地，又通过情感牌，以润物细无声的方式实现对目标人群的精准覆盖，构建独属于上海贵酒的高价值高忠诚度圈层。上海贵酒打出的这套组合拳，不仅让品牌拥有了高强度的曝光率，而且有利于实现声量和销量的品效合一。

　　据悉，在央视持续聚焦热播、品牌影响力的升温加持下，上海贵酒全新品牌故事片也将在 2022春季糖酒会上同步播出，届时上海贵酒的品牌影响力将渗透到各个细分市场，使行业渠道商、经销商等，形成强有力的一体化链条，为终端市场营造佳绩再添助力。

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　　敢为时代弄潮儿，

　　从追随者到引导者的角色转换

　　为何一个出道仅几年之久的年轻品牌，能称得上是“大国品牌”？在大国品牌的荣誉殿堂上，为什么上海贵酒有资格能与国际优级品牌同台竞技？如果复盘上海贵酒的发展历程，我们不难从中找到一些确定性的答案。

　　上海贵酒自2019年切入白酒行业后， 就一直致力于用新创新、新趋势、新方向重构中国白酒新格局，推动中国白酒高质量发展，助推白酒产业向内革新和向外拓展。正因敢做酒业的弄潮儿，上海贵酒在寻找品牌优解的道路上，以“创新”为驱动力趟出了一条高质量跨越式发展的路子。

　　尤其在营销方面，上海贵酒将“创新”融入品牌肌理，通过科技赋能追求自我不断进阶，不仅用智能制造唤醒传统技艺，开创性提出“白酒+”概念，以“年轻、创新、时尚、国际化”的标签打破白酒行业刻板印象，而且掀起了沉浸式白酒文化体验的新科技风潮，赋予了中国白酒新的蓬勃生命力。

　　既仰望星空，又脚踏实地。一直以来，上海贵酒始终坚持“产品+品牌”双轮驱动同步发展的模式，产品力日趋壮大，品牌力强势拉升。2021年，上海贵酒股份获得“2021年度成长力上市公司TOP100”、“2021中国企业ESG社会案例奖”、“2021中国新经济极具投资价值上市公司”、“2021年度上市公司治理奖”等诸多殊荣。如此来看，上海贵酒显然有足够的底气担得起“大国品牌”的名号。

　　在记者看来，上海贵酒无疑成为了行业营销创新实践的探路先锋。从它的身上，我们看到了一个新势力品牌成长的多面性和可能性。今年，上海贵酒又延续了品牌缔造上的大手笔与宽广视野，拿下CCTV《大国品牌》冠名权，荣登CCTV四大频道，这不仅代表上海贵酒向行业宣示了自身的形象占位，更是国内优级媒体平台对品牌综合实力一次充分认可。

　　不断着眼于打造符合品牌调性的传播，持续注重从面到点的精耕，对上海贵酒来说，品牌的焕新蝶变，只有进行时，没有完成时。因为，上海贵酒的志向追求是积蓄具有长期价值的品牌力量，推动中国白酒产业转型升级，成为中国白酒走向世界的生力军。

　　视野和格局决定着一家企业的未来。我们有理由相信，进击的上海贵酒，沿着国际化品牌的路线澎湃前行，给自身打开更多估值空间的同时，还将为行业创造更大的奇迹，引导中国酒业加速迈向世界舞台。

　　（来源：酒说）