“竹叶青酒+颐和园”两大文化IP珠联璧合，带来了新鲜“颐”式感

　　7月6日上午，由竹叶青酒冠名的大型园林文化类节目《我在颐和园等你》全媒体发布会，在颐和园听鹂馆内举行，“竹叶青酒+颐和园”两大文化IP珠联璧合，为这个夏天带来了新鲜的“颐”式感。

　　北京市公园管理中心服务处处长缪祥流，北京颐和园管理处园长杨华，汾酒副总经理、竹叶青公司执行董事杨波，北京电视台卫视节目中心主任马宏，颐和园苏州街特邀总干事张国立，特邀干事王鹤棣、阿云嘎等出席本次发布会。

　　01   人民日报关注“两大IP合体”

　　人民日报分别以《携手〈我在颐和园等你〉竹叶青酒解码“颐”式美好生活》《〈我在颐和园等你〉热播，竹叶青酒为传统文化赋能》为题，对此进行了连续报道。

　　报道称，近年来，文化类电视综艺节目异军突起，它们更加注重价值取向，也更加讲究品位、格调和责任，受到了大众的欢迎，并逐渐从“清流”变成电视荧屏的“主流”。

　　张国立、王鹤棣、阿云嘎与北京卫视主持人悦悦共话“颐”式美学在这样的背景下，北京卫视再度发力，新晋文化类综艺《我在颐和园等你》于近期开播。

　　《我在颐和园等你》作为一档全新的文化类节目，罕见得实现了首播收视率就破1的高收视率，再次创造了近年来文化类大型节目的收视高峰，它把现存规模大的皇家园林与全新综艺模式破壁结合，为观众呈现耳目一新的“颐”式美学和新时代下的“颐”式生活主张。

　　传统历史文化融入潮流元素这一新式主张，表达对美好生活向往，这让主张白酒健康态的竹叶青酒产生共鸣。颐和园和竹叶青酒两个大文化IP碰撞，顺势塑造成了超级文化CP，这也是竹叶青酒“年轻化、健康化、时尚化和高端化”品牌升级战略的落地表现。

　　《我在颐和园等你》嘉宾尹正、郑爽体验竹叶青酒

　　02    “颐式感”擦亮传统文化精神

　　被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园拥有270年的悠久历史，因其独特重要的文化地位与珍贵的馆藏文物，成为我国的“皇家历史IP”之一。为了让颐和园极富生态的文化价值在新时代继续大放异彩，《我在颐和园等你》以整合设计、量身定制的方式，为颐和园打造万众瞩目的“综艺首秀”。

　　北京市公园管理中心服务处处长缪祥流表示,《我在颐和园等你》节目运用了全新的视角,讲述颐和园的历史价值和遗产文化,为公众提供了一个充满想象、富含创造、文化探索的空间。

　　北京颐和园管理处园长杨华对《我在颐和园等你》也有着特别的感受，他表示颐和园的美，以及所融入的中华传统文化的辉煌，都将通过这档节目呈现于世人。

　　汾酒集团党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司执行董事杨波表示，颐和园作为历史上一座皇家园林，代表了传统文化与古代建筑的高成就，有三个鲜明特点：

　　一，建于北方，融于南方。缩南北方建筑特色与文化特色于一园，集东方美学之大成，因此，也造就了颐和园不同于其他名胜之地的独特中式美学。

　　第二，源于自然，高于自然。颐和园将建筑美与自然美高度融合，代表了“人与自然的和谐共生”的至高境界，体现的是古人对高品质生活的深刻理解。

　　第三，起于物质，承于精神。颐和园集国人文文化与自然文化于一体，体现出“天人合一”“和谐健康”的自然理念，“孝悌忠信”“情义相挺”的荣辱观念，“精忠报国”“自强不息”的爱国情怀。颐和园绝不仅仅是对过去的见证，更为现代国人提供了思想智慧和精神动力。

　　概括为三句话，颐和园是东方美学集大成之园，是“天人合一”高品质生活之园，颐和园是家国情怀文脉传承之园。这样的国家文化胜地，理应成为国家的新文化地标。

　　03   竹叶青酒，为提振文化自信而来

　　民族复兴，大国崛起，从意识形态上源于对中华民族文化的深刻理解和挖掘，而新文化风潮下的“国潮崛起”，正彰显出品牌践行文化自信的决心和信心。

　　作为汾酒集团旗下两大品牌之一的竹叶青酒，发源于战国时代，成名于魏晋南北朝，驰骋于唐宋，叱咤于明清，是连续三届的国家名酒也是健康名酒。竹叶青酒作为文化IP，同样可以用三句话来概括：

　　一，竹叶青酒，是国人的自然健康之酒。竹叶青酒脱胎于传统文化与传统中医药的结合，其两大特点，一是没有任何动物性成分，只用名贵植物药材，二是不主张激进的功能性，而注重调节人体微生态，这是典型的中医“治未病”的理念。竹叶青酒传承至今的一大价值，就是把国古人“道法自然”、“人与自然和谐共生”的理念发扬至今。

　　第二，竹叶青酒，是国人的情义相挺之酒。竹叶青酒在国人的武侠世界中占有一席之地，金庸、古龙、梁羽生等大师的武侠巨著，都少不了竹叶青酒的身影，酒是体现国人精神世界的重要载体，而竹叶青酒能够体现出国人性格中特有的情义相挺、志同道合。

　　第三，竹叶青酒，是国人的自信自强之酒。在酿造的工艺上、药材的选择上、品质的把控上，竹叶青酒在很多方面都胜过洋酒，代表了酒的至高品质。竹叶青酒中蕴含的“道法自然”“平衡境界”的理念，是当代国人生活中所稀缺和珍视的，是每个现代人所向往的生活方式。

　　传承千年的竹叶青酒在文化的积淀下历久弥香。古典皇家园林颐和园，历经270年历史文化积淀，在几度沧桑沉浮中愈发散发出迷人的东方古典、大气之美。竹叶青酒联手《我在颐和园等你》，就是要大力弘扬和创新优传统文化，努力取其精华滋养当代国人的精神世界，真正树立起大国崛起下的文化自信！（来源：华夏酒报 作者：记者 尚青 编辑：牟李杰）