张裕，国产葡萄酒界的茅台！

　　据中国酒业协会公布数据显示，上半年全国规模以上葡萄酒企业销售收入为43.95亿元，净利润为1.43亿元。

　　按照张裕上半年业绩计算，意味着全国其他规模以上葡萄酒企业，合计净亏损约2.29亿元。

　　2020年亏损还是2.14亿元，如今变成2.29亿元，这让不少业内人士对葡萄酒行业的“触底反弹”有所担忧。

　　毕竟，在今年多重利好因素之下，除张裕外众多国产葡萄酒企业的表现似乎并不好。

　　张裕“一骑绝尘”，拉开与后续企业距离

　　张裕发布的2021年半年报显示，公司上半年实现营业收入18.74亿元，同比上升32.14%；实现归属于母公司股东的净利润3.72亿元，同比上升16.69%。

　　与张裕营收、净利润两位数上涨相比，同样是国内知名葡萄酒上市公司的王朝酒业、威龙股份等则是表现平平。

　　王朝酒业上半年收入约1.796亿港元，较2020年同期的8990万港元实现翻倍；但是，公司所有者应占溢利约为1950万港元，较2020年同期的1.427亿港元出现较大幅度减少。

　　威龙股份上半年收入2.4亿元，同比增长44.4%，净利润从亏损1.4亿元，减亏至121.2万元。与2019年同期3.7亿元的收入和2128.7万元的净利润相比仍有较大差距。

　　对比以上三家葡萄酒上市企业的营收、净利润就可看出，张裕真的是“一骑绝尘”。

　　另据公开资料显示，张裕已占据30%以上我国葡萄酒的市场份额，而且，该市场占比还在进一步的扩大之中。

　　2020年，全国葡萄酒企业的业绩“一片惨淡”，大家一致认为市场已经“触底”，到2021年，葡萄酒市场将迎来触底反弹。

　　但至今为止的各项数据只证明了两件事：1.葡萄酒市场仍然没有恢复到疫前水平；2.葡萄酒市场的恢复速度“慢”，与啤酒、白酒市场相比，我国葡萄酒市场整体恢复明显落后。

　　而这种情况出现的背景是：1.国家层面的大力支持；2.澳大利亚葡萄酒因关税问题暂时退出我国市场；3.民族自信心增强下的“新国潮”崛起。

　　也就是说，多重利好因素叠加影响之下，仍然带不动国内葡萄酒企业的发展？

　　无法“速战速决”，张裕是我国葡萄酒的希望

　　张裕总经理孙健在接受采访时明确表示，目前的市场环境，决定了我国葡萄酒行业的复苏无法“速战速决”。

　　他认为，虽然“双反”以来，澳大利亚葡萄酒销量被包括国产酒在内的其他产国葡萄酒填补，但国产酒的填补效果不尽人意；

　　同时，今年以来，国内疫情依然有所反复，偶发的疫情让国内消费者对消费更加谨慎，这对还未养成日常消费习惯、属于非生活必须品的葡萄酒消费更加谨慎。

　　除了孙健的观点，另有业内专家表示，品类竞争加剧也是“拖慢”葡萄酒恢复速度的关键原因。

　　目前，国内白酒、啤酒是大众主流，低度酒、果酒的销售业绩正在变得越来越好，一定会“夺走”原本属于葡萄酒的市场份额。

　　该专家同时表示，葡萄酒市场的恢复不及预期，除了疫情影响、品类竞争加剧外，消费群体基数有限才是“根本问题”。

　　长期以来，国内葡萄酒消费者数量增长并不快，一方面是文化影响不足，我国历史文化中鲜见葡萄酒身影。

　　另一方面是某些葡萄酒“不接地气”的宣传，导致部分消费者对葡萄酒有错误的认知，一直将葡萄酒与西餐、浪漫、礼仪等“捆绑”在一起。

　　但值得庆幸的是，张裕葡萄酒的“一马当先”让我国葡萄酒看到了“希望”。

　　作为我国葡萄酒企业中的“龙头”，张裕每一次销售业绩的提升，都意味着其品牌力的增强。

　　随着张裕品牌知名度、影响力的增强，相信会有越来越多的消费者通过张裕这个“点”，接触、了解到更多的我国葡萄酒企业、品牌，从而产生连动效应。

　　以此来看的话，张裕在葡萄酒行业中的价值，与茅台在白酒行业中的价值“差不多”，再给张裕一些时间，或许它能带动葡萄酒在全国的热销。（来源：卖酒狼圈子）