变革中破局 燕京啤酒交出亮眼2023年中答卷

　　继交出让人眼前一亮的2023一季度成绩单后，燕京啤酒日前发布的2023上半年业绩预告。

　　7月14日晚间，燕京啤酒发布2023上半年业绩预告。报告期内，燕京预计实现归属于上市公司股东的净利润5.08亿元-5.43亿元，同比增长45%-55%。

　　“2022年，我们的工作重心是变革。2023年，工作重心则是紧抓落实，我们将以新发展理念持续推进卓越管理体系建设、市场建设、供应链建设等重点工作，使管理效能不断提升，人才结构、产能布局更加合理，市场活力不断增强，品牌势能持续提升，实现可持续、高质量的发展。”燕京啤酒党委书记、董事长耿超指出。

　　以变革促发展 老燕京焕发新活力

　　2023年，伴随着消费场景复苏，我国啤酒产量快速增长。据国家统计局统计，今年1月至4月规模以上企业啤酒产量累计值为1141.5万千升，啤酒产量累计增长8.8%；其中4月啤酒产量当期值为305.9万千升，同比增长21.1%，继续保持着强劲的上升势头。

　　作为国内啤酒行业知名头部企业，燕京新管理团队上任审时度势，多措并举，以变革为主线，坚持“抢字当头，抢时间，抢市场，抢进度，抢机会”，把持续增长作为第 一要务，交出了一份又一份“高分”答卷——2022年，燕京实现营收132.02亿元，同比增加10.38%，实现净利润3.52亿元，同比增长54.51%；2023年一季度，实现营收35.26亿元，同比增长13.74%；实现净利润6456.38万元，同比增长7373.28%。

　　从新品迭出到产能优化，可以看出燕京在对标第 一阵营的竞争中，谋求积极转型，反映了公司加速改革的决心与魄力。对此，耿超指出，燕京十四五的目标是“五战五胜”，每一年都要快速增长，一年一个台阶，实现5年持续的快跑。

　　变革是推动企业进步和发展的关键力量，对于燕京未来的发展方向，耿超信心满满，“从目前战果来看，公司提出的‘十四五’目标和‘五战五胜’第 一战宣告胜利，公司的经营效率实现边际改善。燕京有40年的发展积淀，只要将现代化的管理理念和管理方式导入进来，大力改革，提振士气，燕京就能够实现破局蜕变。”耿超指出。

　　战略定力凸显 释放蓬勃发展势能

　　燕京在新管理团队上任后大力推动产品矩阵、营销布局、品牌文化等方面的系列改革，业绩增长速度领跑头部阵营，高管团队亲自直播带货，U8大单品起势带动燕京啤酒新气象，创新新品层出不穷，高端化能力进入提升通道，盈利能力持续改善，品牌价值不断提升，产品结构不断优化，全国布局不断深入……

　　5月29日，燕京签约中国女足，助力铿锵玫瑰绽放。业内人士认为，燕京啤酒与中国国家女子足球队合作，是民族品牌和国家体育事业的“双赢”。一方面，燕京啤酒为女足成长提供民族品牌力量，为中国体育事业的发展注入动能。另一方面，通过体育营销赋能，燕京啤酒强化了年轻化、高端化的品牌形象，助推品牌走向国际。

　　5月31日，燕京狮王精酿全新TVC上线。狮王精酿，以创新品类和文化营销为卖点，精酿高端新潮流，推出树莓小麦、比利时小麦等30余种口味，并推出了330ml瓶装、330ml罐装、1L桶装和20L桶扎啤四种规格。以多元化的口味与包装组合，延展了品牌包容性，形成了产品独特吸引力。

　　6月12日，以“董事长来了！一起热爱，品鉴非凡！”为主题的燕京啤酒618电商直播再次引爆炎炎夏日，耿超领衔高管团队亮相直播间，与消费者分享啤酒知识以及相关品酒文化，整个直播期间，观看人数超过645w，同比去年董事长直播增长330%，GMV同比增长336%，直播期间各时间段排行均为酒类TOP1，直播销量再创新高。

　　6月30日，以“ZUI美顺义，干杯燕京”为主题的“第32届北京国际燕京啤酒文化节”开幕，本届啤酒节以“1+5+N”的举办形式，采取“政府搭台、企业唱戏、全民参与、媒体助推”的模式，带来全新啤酒文化体验，打造文、商、体、旅融合的消费盛季，进一步释放消费潜力，丰富百姓文化娱乐生活，打造城市文化新品牌。

　　燕京的创新举措得到了业界认可，在第二十届“世界品牌大会暨中国500Z具价值品牌发布会”上，燕京啤酒凭借优异的市场表现及强劲的业务增长，以1805.75亿元的品牌价值再度入选，位列榜单43名，凸显出强劲的品牌价值实力。

　　对此，平安证券发布的研报认为，啤酒行业高端化成为主要趋势，燕京持续培育核心大单品，不断带动产品升级，经营势能持续向好，经营质量不断提升。随着品牌效应的持续释放、产品结构优化升级带来的利润提升以及全国化布局带来的新增量，燕京未来的业绩弹性将持续释放，燕京啤酒未来的发展值得大力期待。（来源：新华网）