从红西凤到西凤品牌的换新，名酒回归势在必得

　　红，红西凤，一个响彻三秦大地的品牌，系出名门，匠心品格，彰显品位。

　　新一代红西凤自去年上市以来就是西凤集团长期重点打造的旗舰产品，并与老款"红西凤"和西凤酒"1915"一起纳入红西凤体系，统一构成了如今的红西凤矩阵。

　　打造对口产品，培养高端精英

　　目前白酒已经进入到竞争细分市场的阶段，无论轻奢酒、口粮酒，还是高端酒都需要找准目标消费人群，进行产品的创新。

　　红西凤也不例外，从人群细分上看，红西凤重点瞄准了高端精英群体，并以30-50岁正处于人生、事业上升期的核心人群为重点，该类人群更具格局和视野，对品质生活也有较高的要求。

　　红西凤拥有3000年无断代传承酿造技艺、1000多年酒海储存工法，以独特香型成就了四大名酒地位，在口感上醇香典雅的凤香型白酒红西凤与市面上的其他中高端白酒有明显的差异化，能满足高端精英人群对酒水口感的需求。

　　玩转"国潮"成为年轻一辈新选择

　　不要总是用老套的眼光，定义传承了几千年的白酒，尤其是像西凤酒这样的老牌名酒，它通过主调"红"将红的底蕴收入其中，赋予了产品积极进取的价值内涵，不论是产品文化内涵还是整体设计理念或是包装表达形式，都让消费者从第 一印象上就能将之与"生机勃勃"联想在一起。

　　这也是西凤酒要传递给消费者的价值理念，通过这一款具有时尚化品味又独具激励意义的酒，与社会上的精英消费者建立起精神认同，为不断进取奋斗的消费者加油鼓劲，传递正能量。

　　归来，荣誉不断

　　红西凤归来短短四个月就已获得了由河南省政府支持，食品工业协会指导，华糖云商主办的第四届华糖万商大会的“2019酒业品类成就奖”和“第四届万商大会酒品大赛钻石奖”的大奖。

　　红西凤通过对自己的升级调整，满足了人群消费升级的需求，在年轻精英消费者的精神需求和物质需求之间建立起了非常准确的内涵联系，为红西凤培育年轻消费圈层打下基础。

　　就市场来看，针对消费者精神价值表达诉求和口感体验需求升级，能够结合红的生机勃勃的文化内涵再加之红西凤酒的年产量不足500千升，是目前同价位段真正意义上的稀缺。

　　在品质与稀缺性的赋能之下，以红西凤为代表的高级品质的凤香型白酒优势，正在得到越来越多的经销商和消费者的重视。

　　从传统文化中，"红"不但张扬着生机勃勃的未来又蕴含了生活美学精神，而且还代表了一种民族的初心，红西凤就是凭借着这样的一袭正统红使人过目不忘，再结合运用现代智能创新科技与西凤酒品质的传承，从包装到品质都让人感到惊喜，这样玩"国潮"的老名酒，谁能拒绝呢？

　　新一代红西凤有技艺、有历史、有文化、有温度，继承了传统，也玩转了“新潮”，我们相信，红西凤势必会从凤翔柳林走向各地消费者，走出国门，将“飘香”的名片传递给全世界，讲述那一抹带有历史厚重感的、生机勃勃的“红”！(文章来源：消费评论酒类融媒体）