酒类市场迎来“她力量”，啤酒行业如何发力？

http://www.9998.tv/ 2022/3/11 8:56:58

近几年各个平台发布的数据都显示，女性饮酒数据正在不断攀升。有数据表明，在中国高净值人群总体酒类消费中，女性占比早已经达到47%。

　　近几年各个平台发布的数据都显示，女性饮酒数据正在不断攀升。有数据表明，在中国高净值人群总体酒类消费中，女性占比早已经达到47%。

　　由第一财经商业数据中心发布《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，近一年女性消费者不断融入线上酒水消费市场，且90/95后女性消费者已占据半壁江山。在地域上，经济发达地区的女性饮酒频次和消费能力更高。

　　年轻女性正在成为酒类市场的主要关键词，“她力量”一词完美体现在了酒类消费中。解压、追求微醺是女性消费者选择酒类消费的重要原因之一。

　　那么，啤酒行业如何在“她力量”趋势下获得红利呢？

　　首先，女性啤酒市场正在崛起，但这群消费者对啤酒花的苦味忍受度较低，IPA等高浓度、高苦味的品类，并不是大多数女性的爱好。

　　女性消费者更愿意接受口感清淡的啤酒，尤其对果味等品类的啤酒有着强烈的喜好。因此，啤酒品牌推出果味啤酒则成为了近年来的行业趋势。

　　例如燕京推出的果啤；百威推出主打女性消费者的两款果味啤酒；近期的也上新了女性消费啤酒；青岛也开始入局果味精酿啤酒......

　　其次，女性消费者对低卡路里、具有美容功能的产品更感兴趣，因此一些啤酒品牌为了吸引女性用户，打出了“低卡路里”、“添加胶原蛋白”的宣传口号。例如，日本麒麟推出的减脂啤酒；三得利推出的号称喝了会变美的美人啤酒，添加了胶原蛋白成分......

　　女性消费者普遍看重颜值，对产品的包装有更高的要求。与传统男性为主的商务场景不同，女性用户的饮酒多出现于朋友闺蜜聚会的社交场景，因此在包装设计上也必须有所侧重，高颜值的包装必然更受女性消费者喜爱。

　　目前，女性饮酒已经成了很普通的日常事件，如何正确的贴合女性饮酒需求，仍有大把的空间等待酒企的探索。(来源：啤酒板)