伊力特2020年收入争取持平，将利用资本打开更多关键区域销售

　　日前，伊力特召开了2019年年度股东大会，并披露了相关资料，虽然2019年净利增幅只有4.43%，低于同期收入增幅（8.36%），但是，2019年，伊力特董事会再次提出每10股派送4.38元现金红利分配预案。

　　“上市公司确立现金分红意识，更多地与投资者分享经营成果是公众公司的应有之举，是股票内在价值的源泉。” 伊力特董秘君洁表示，投资者对上市公司现金分红的关注度一般都比较高，大家的诉求主要是希望获取稳定的分红收益、帮助判断上市公司投资价值；而且现在公司如果需要再融资发行债券等资本活动，好的分红会为公司赢得更多的市场关注和更优惠的发行利率。

　　2019年，白酒行业处于结构调整期内，行业呈现出“冰火两重天”的复苏格局，一方面化、省域和少部分区域强势企业基本已实现平稳增长或略增长态势；一方面市县域酒企在化企业凭借品牌、资本和组织优势不断进行渠道下沉和省域酒企精细化的大背景下，要么被兼并要么消亡。

　　数据显示，2019年，伊力特旗下酒创收约为16.11亿元，同比增幅在23%左右，在整体收入中占比在七成左右；同时，2019年，伊力特旗下酒的产销量都保持着双位数增长态势。

　　由于产品销售结构变化，酒收入增加抵销了中档酒收入的下降，使伊力特的白酒收入同比增长11.46%左右。

　　不过，高端白酒销量在行业中占比仍然极低，未来随着行业进入结构性繁荣时代，优势品牌将尽享消费升级带来的品牌集中红利，高端白酒占有率存在提升空间。

　　虽然国内疫情得到了控制，但是，随之而来的经济下行给各行各业造成了前所未有的影响，作为白酒生产及销售企业，在此次疫情中受到极大的影响。

　　以2020年一季度为例，伊力特实现营业收入约为1.53亿元，与去年同期5.18亿元，降幅在70%以上；归属于上市公司股东的净利润约为0.08亿元，相较于2019年一季度1.49亿元，降幅在94%左右。

　　对此，伊力特方面表示，作为白酒这一节庆氛围浓重的产品，一季度为白酒终端销售的旺季，春节消费一直要持续到大年十五，相比往年2020年春节受疫情影响，白酒产品动销停滞，加之新疆物流停运较早，致使收入、利润下滑。

　　复工以后，伊力特积极走访经销商、走访终端、走访商户，主动采取积极有效的帮扶措施，通过采取二维码促销活动、利用抖音宣传、加大对经销商的授信赊欠额度、加大广汇男篮在赛事停摆期间的宣传等措施，促进公司产品的终端销售力度。

　　数据显示，2020年4月当月，伊力特销售出现反弹迹象，实现营业收入2.1亿元，同比增长102.7%，2020年1-4月实现营业收入3.63亿元，计划1-6月实现营业收入7.8亿元，收入的降幅将进一步收窄。

　　基于此，2020年，伊力特争取实现营业收入23亿元（合并报表），争取实现利润总额5.5亿元（合并报表）；而2019年，伊力特营业收入约为23.02亿元，利润总额约为6.23亿元。

　　从以上数据，就能得知，2020年伊力特营业收入将是“零”增长，而利润总额将同比下滑11%左右。如果疫情进一步加剧，伊力特会根据实际情况调整上述预期。

　　伊力特方面透露，2020年注定比以往任何年份都显得要特殊，作为公司攻坚克难、营销战略落地的关键之年，公司要继续强化品牌定位，利用资本市场，打开更多关键区域的销售局面。

　　据悉，按照“存量优化控制，增量重在自营，综合效益大化”的原则，伊力特将调整营销战略布局，升级反应灵活，运转富于实效的营销体系；强化公司直销的地位和作用，以品牌运营公司为主导，实施“握拳”战略，深入疆外市场；并重组壹号窖公司，持续推进市场化改革，加大市场拓展力度；同时，也要加大内地招商力度，壮大经销商队伍，面向重点市场坚定不移推进产品和品牌出疆，提高内地市场收入占比；另外，不断完善厂家直销、经销商分销和“互联网+”三位一体的经销模式，强化厂家主导作用；由经销商自报任务转变为伊力特根据总体发展思路下达年度计划。

　　而业内人士则表示，2020年疫情对酒业行业短期带来较大影响，但不会出现周期性的变化，酒业行业高质量发展的趋势、集中化发展的趋势、高端化发展的趋势不会改变。

　　“疫情就像一面镜子，小企业很难，大企业挺过去后会越来越好。”金沙酒业董事长张道红认为，此次疫情将会导致白酒行业的一个大横跨，白酒行业将加速洗牌，集中化程度会越来越高。对没有品牌、没有品质、没有资本的小企业冲击力大，特别是在疫情期间资金流将会受到的冲击和影响，甚至将会面临存亡的问题。

　　白酒营销专家蔡学飞则认为，疫情与酒类消费升级重叠，对于酒类消费有推动与分化作用，会强化名酒的市场优势，加快名酒的发展。但是，区域酒企与中低端酒企将会面临名酒挤压与市场碎片化等多重压力。（来源：五谷财经）