龙头股牛气冲天，是白酒消费升级的征兆？

　　7月28日，白酒股再受资金热捧，“茅五泸”纷纷走强，白酒股全线飘红。主力资金青睐的白酒股票分别是五粮液、贵州茅台，流入金额分别为13.37亿元、7.21亿元，所对应的涨幅分别为4.11%、2.86%。

　　随着白酒消费市场的不断升温，白酒板块投资性价比逐渐凸显，行业挤压式增长趋势不变，茅台价盘高企供需依旧紧平衡，名酒龙头稳健性较强。白酒价格在坚挺的同时一路看涨，白酒股市也是涨声一片，一路飘红。

　　福州股民方先生向记者透露，随着白酒股的一路飞涨，他的股票也跟着升值。今日一开盘，他就购入贵州茅台、五粮液股票。虽然名酒版块涨幅不是太大，但白酒股票相对坚挺，对于白酒股，信心满满。

　　白酒飘红让品质优势凸显

　　今年以来，白酒股在疫情的考验中表现俱佳，在经历3、4月份的修复后，白酒股股价大涨。数据显示，今年以来，白酒行业涨幅近40%。1月~6月，除了贵州茅台之外，五粮液、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、今世缘、水井坊及酒鬼酒等股价全部创出历史新高，山西汾酒和泸州老窖股价上百元，甚至连亏损的金种子酒也跟着飞涨。

　　白酒飘红一方面是白酒行业发展向好的表现，从茅台、郎酒、钓鱼台等7家酱香型白酒企业带头发起《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》，共同打造生态酱香核心产区，到五粮液加快生态保护和启动总投资估算为12.68亿元的12万吨生态酿酒项目(一期)，拟建酿酒车间5栋以及相关配套建筑和工程成为白酒行业未来发展的方向，为白酒提升品质打下坚实的基础，在资本市场，让投资商信心更足。

　　知趣咨询总经理、白酒营销专家蔡学飞认为，首先，股价上涨是市场对于酒类消费行业看好的结果，在一定程度上会推动企业经营的改善，提高行业整体产品质量；其次，随着股票的上涨，大多数企业品牌价值进一步提升，有利于市场品牌化建设，推动消费，并且强化规模型酒企优势；股票价值的上涨带动了企业品质与品牌概念的推广，有利于推动酒类市场的品质化消费趋势，加速行业整合速度，优化产业链结构，并且刺激渠道销售，从而加快整个酒业的竞争力与影响力。

　　湖南长沙温先生告诉记者，购买白酒股票是对白酒品质、品牌的一种认可。作为湖南人，他饮用的白酒相对多的品牌是酒鬼酒和顺鑫农业的牛栏山二锅头，茅台、五粮液等名酒也喝，但次数有限，主要因为其价位高，但品质优。温先生认为，此次白酒股全线飘红除了营销、消费升级之外，重要的是，更多的消费者和投资者更看重白酒的品质，品质是持续增长的重要因素。

　　价值提升让品牌更加闪亮

　　白酒股市飘红，一是茅台的股价指引白酒行业集体飘红；二是白酒兼具精神和组织双重属性，逐渐接替了房地产行业，成为资产保值的避风港；三是资本助推和境外资本加持，让白酒股价集体走高。四是白酒上市公司的业绩亮眼，成为股市的新亮点。

　　亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤认为，疫情虽然有消费降级的迹象，但是高端和低端是刚需，高端降的是消费量，低端则是提高了性价比。此次股价一再上涨与名酒企业主导产品终端调价多少有关，此次调价目的各不相同，茅台价格是被市场需求推高的，其他名酒是为了缩小与茅台的差价调高的，五粮液属于管理厂价和零售价之间的顺差。

　　随着新型冠状病毒感染疫情对行业影响的逐步减弱，各类白酒消费场景逐步恢复，白酒消费正在回暖，在名酒企业不断加强渠道建设和打造新营销模式的同时，加大市场布局，充分利用中秋、国庆、春节等旺季销售，提升白酒价值，引导消费再升级。

　　在新营销咨询培训专家贾福春看来，白酒行业股票上涨是资本市场对白酒龙头企业在疫情下的稳定性和业绩确定性的认可。白酒的消费本质没有改变，白酒仍然是一个很好的行业。在消费升级和品牌集中的两大趋势下，核心白酒消费者对产品品质的判断能力越来越强，喝的越少喝得越好，这样的消费背景下，名酒的优势就凸显出来。

　　众所周知，白酒提价是白酒行业优势的一种体现。从今年4月，白酒品牌就释放出调价的消息，先是汾酒提价，53度玻汾供货价由480元/件上调至504元/件，42度玻汾由420元/件上调至432元/件。5月1日起，42度玻汾终端标牌价调整为49元，53度玻汾终端标牌价调为58元。紧接着，酒鬼酒52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)战略价上调30元/瓶。6月以来，汾酒48度和53度青花30涨价100元/瓶；53度青花20涨价30元/瓶；42度青花20涨价15元/瓶。泸州老窖的国窖1573经典装河南市场调整终端供价至920元/瓶。华北(东北)市场52度国窖1573经典装(500ml)终端结算价格10元/瓶的文件通知。除此之外，郎酒、钓鱼台等相继提价。

　　贾福春表示，名酒的确定性和高增长性被投资者一致看好，导致以贵州茅台为龙头的白酒股上涨过快，这对高端白酒消费信心和消费指数是一个很大的提振。特别是以酱香酒为品类的高端、次高端白酒随着茅台酒的价格上扬，市场热度更热，势头更猛，带动了一大批第二第三梯队企业快速从1亿元进入5亿元、10亿元、20亿元阵营。

　　消费升级或成股市永动力

　　国家统计局数据显示，2020年上半年，全国居民消费价格同比上涨3.8%。6月，全国居民消费价格同比上涨2.5%。其中，城市上涨2.2%，农村上涨3.2%，食品烟酒消费同比增长8.8%。

　　贾福春认为，上半年茅台和五粮液双双实现年度过半业绩过半。市场恢复很快，下半年随着中秋、春节旺季到来，将释放更大的市场动力。特别是疫情逐步在国内得到控制，形势稳定，尤其是白酒消费场景的恢复，更加快了市场恢复的势能，白酒股的上涨对白酒行业消费信心是一个很大提升。但是，白酒行业的分化将更加严重，中小企业将加速淘汰出局。

　　对于下半年的白酒股市，黑格咨询认为还会持续走红，但是不会出现“高走红”的现象，只会稳步提升。尤其是茅台和五粮液两家龙头企业的风向标，直接关系着其他上市白酒企业的“红”与“绿”。

　　贾福春表示，总体上，股市本身是市场表现的一种体现，但是股市不能代表白酒市场的真实情况。白酒行业的总体分化和中小酒企的困境依然十分严重，在艰难的市场环境下，马太效应更加明显。

　　“股市向好，可能会迎来新一轮的恢复性消费，价格上调依然是在主导产品和刚需之间发生，我们既要对行业充满信心，又要警惕其中的泡沫，让白酒健康常态发展才是正道。”牛恩坤说。

　　高端白酒茅台、五粮液在一季度逆势增长，股价接连创出历史新高足以证明高端酒类产品的消费竞争力凸显，同时也与消费升级有很大的联系。2019年的人均GDP突破1万美元，说明居民消费正在优化升级，消费水平不断提高，虽然疫情改变了居民短期消费倾向，但消费升级的趋势不会改变。在未来，消费升级或将成为白酒股市飘红的动力。（来源：华夏酒报 记者 陈振翔）