700万+观看、1.5亿+阅读，这场封藏大典“太疯狂！”

　　昨日（3月14日），又是一年“二月二，龙抬头”，一年一度的泸州老窖·国窖1573封藏大典如期举办。这个白酒行业开年大的文化IP，已经连续举办了多年。

　　央视新闻在快手、抖音、微博、B站、微信视频号等多个平台同时直播“泸州老窖·国窖1573封藏大典”，观看总人次高达600万+。同一时间，凤凰第二直播间也达到了117万次的观看量。

　　合计700万+的观看次数还仅是“热度”的一部分，同时，“泸州老窖·国窖1573封藏大典”词条成功登上了热搜话题榜，阅读量超过1.5亿！

　　与一般“封藏大典”不同，与泸州老窖以往历届举办的“封藏大典”也有明显的“区别”。

　　全程观看“泸州老窖·国窖1573封藏大典”的酒商表示，在“十四五”启航之年，泸州老窖方面“先声夺人”，此次“封藏大典”保持了高水准、高规格的同时，也传递出了以“新方式”对待“新时代”竞争的态度，让更多消费者“深入了解”泸州老窖。

　　打破业内“自赏”，要让更多消费者“看到”

　　通过今年“泸州老窖·国窖1573封藏大典”举办的一系列活动可知，泸州老窖自有底蕴，包括文化、历史、酿造工艺与古法传承仍是其对外“核心”展示内容。

　　而“承活态双国宝 酝浓香新华章”主题的提出，则凸显了此次活动的“重点”：在新时期，泸州老窖将继续加强对“双活宝”的宣传推广，不仅是在行业内，更多的是要让消费者“看到”。

　　有业内人士接受采访时指出，从今年“承活态双国宝 酝浓香新华章”主题可以看出，今年泸州老窖方面会开展更多更有针对性的主题活动，从而体现活态双国宝，彰显双国宝价值。

　　他认为，面对新的竞争与更加严峻的市场挑战，产品价格、销售渠道都已不再是白酒行业“决胜”的关键。

　　因此，如何让更多白酒消费者、饮用者、爱好者认识品牌并认可品牌价值才是关键。

　　业内人人士对泸州老窖的“双国宝”并不陌生，但对普通消费者而言，有多少人会知道泸州老窖“双国宝”的具体含义是：

　　一.1573国宝窖池群始建于明万历元年，也就是公元1573年，此后不间断连续使用，至今已有448年，并在1996年被国 务院批准为“全国重点文物保护单位”；

　　二. 泸州老窖酒传统酿制技艺源自元泰定年间，公元1324年泸州人郭怀玉发明酿酒“甘醇曲”，开创了中 国浓香型白酒酿造技艺先河，该技艺传承至今已有697年，在2006年入选首批“国际级非物质文化遗产名录”。

　　“实力、品牌”要尽大可能让更多消费者看见，这是当下白酒生产企业的共识！所以，泸州老窖才将这一场传统文化盛宴举办的如此“疯狂”，通过直播渠道再加上明星助阵“疯狂吸粉”。

　　直播盛宴，明星效应“拉满”

　　明确了让更多消费者看见的“主旨”，反过来再看“泸州老窖·国窖1573封藏大典”就不难发现，在坚持传统内容为核心的基础上，“新方式”的创新表达被运用好。

　　一方面，名人、明星齐聚现场，为活动的“热度”加分。“泸州老窖·国窖1573封藏大典”名人、明星齐聚，除了中 国作家协会副主 席、书记处书记、着名诗人吉狄马加，国际音乐大师谭盾，艺术家方力钧，《中 国新闻周刊》总编辑王 晨波，四川省作协副主 席、中 国作协诗歌委员会副主任梁平，得到APP创始人罗振宇等文化届名人与行业领导外，任鲁豫、李思思、张韬等数位人气极高的“明星主持”也出现在了现场。

　　另一方面，以央视新闻、新华社为代表，众多新闻媒体加入到活动的传播中，加大了传播的“宽度与广度”。

　　700万+的观看次数与1.5亿+的阅读量足以证明，庞大的消费者群体关注到了该次活动，这也意味着，泸州老窖品牌成功完成了新年的第1波全国性推广。

　　值得一提的是，在多位业内人士看来，泸州老窖显然已经明确了在“十四五”新时期“前进方向与目标”，立足于文化、历史，传承古法酿造与匠人精神，通过时代赋予的“新方式”进行表达，其不是简单的要消费者看到泸州老窖，而是要让消费者深入了解泸州老窖，从而将其培养成“铁粉”。

　　“品牌传播+流量转化”同步完成，泸州老窖离三甲目标又近了一步。（来源：卖酒狼圈子 公众号）