“千年匠心，百年荣誉”衡水老白干的故事有点长……

　　2021年5月9日，第三届衡水老白干酒文化节在衡水隆重举行。

　　据了解，第三届衡水老白干酒文化节以“印象·衡水老白干”为主题，出席活动现场的嘉宾共计1500余名，包括省市领导、全国各地经销、供应商与合作企业等。

　　此外，包括人民网、央视网、凤凰网在内的多家国内“顶流媒体”开启直播模式，超1000万网友在线上同步收看。

　　面对“十四五”新时期，国内白酒行业“百舸争流”的现状，衡水老白干这一次亮出了“千年匠心，百年荣誉”，把历史、文化谱写成故事，彰显品牌底蕴，提升品牌价值，引起市场重视！

　　“千年匠心，百年故事”衡水老白干底蕴不俗

　　河北衡水老白干董事长刘彦龙表示，本届衡水老白干酒文化节以“印象”为名，预示着衡水老白干开启了“印象文化”工程。

　　将在以千年匠心献礼百年，秉承千年匠心，致敬百年荣耀的基础上，奋力谱写时代发展新篇章，为经济强市、美丽衡水做出更大贡献。

　　对于“千年匠心”的表达，衡水老白干是透过艺术加工的方式，“文化节”现场，上演原创舞台剧《印象·衡水老白干》，将西汉思想家、政治家、教育家董仲舒，与唐朝诗人王之涣“搬上了”舞台，借其之口，讲述了衡水老白干“兴于汉、盛于唐”的发展演变过程。

　　而“百年荣誉”，则是以时间为节点，自厂门口“一路向前”，自1921到1995年，衡水老白干将“百年荣誉”全部“抒写”在了文化墙上。

　　例如：1946年，衡水解放，冀南第五专署会同衡水县政府，采用购买的办法将当时衡水仅有的十八家私人作坊收归国有，成立了冀南行署地方国营衡水制酒厂；又比如1949年，衡水老白干被选为开国大典前夜的国宴用酒等等。

　　刘彦龙强调，“衡水老白干是领导下的第1家国营制酒厂，在近代的发展沿革中，一直深深烙印着‘红色印记’。继往开来，砥砺前行。”

　　衡水市委常委、常务副市长王伟表示：衡水老白干发源于风水衡存之地衡水。衡水因水而兴、因酒而名，衡水老白干兴于汉、盛于唐、定名于明，醇香清雅、甘冽丰柔。

　　千年古法，匠心传承，造就了独树一帜的老白干香型风味，既具有民族特色，又符合品评标准。衡水老白干是白酒界的骄傲，更是衡水的地标品牌和城市名片。

　　“文化节”办得好，却还需更努力

　　“主题明确、表达生动，十分成功！”有业内专家以这十二个字评价了此次“文化节”，认为衡水老白干此次的活动相当成功，讲清了品牌“千年历史、文化底蕴”的同时，又“突出”了品牌上的“红色印记”。

　　但是，将目光从“文化节”上移开，回归到残酷的市场竞争中，衡水老白干仍需更加努力。

　　一方面，正式自身业绩下滑的事实；另一方面，认清老白干品牌不够高端的事实。

　　据《2020年年度报告》显示，衡水老白干2020年实现营业总收入35.98亿元，同比下降10.73%；实现归属于上市公司股东的净利润3.13亿元，同比下降22.68%。

　　此外，衡水老白干《2021年一季报》显示，老白干酒2021年一季度实现营业收入7.54亿元，同比下降0.26%，实现归属于上市公司股东的净利润5614.52亿元，同比下降14.59%。

　　“数据不会说谎，业绩是好的证明！”如果说2020年，整个县城市场一直受到疫情的困扰，导致业绩上不去。那么，到了2021年，衡水老白干方面的业绩表现，显然只能是“自身”品牌的问题。

　　未来，衡水老白干能否将“千年匠心，百年荣誉”融入到具体的品牌、产品中将成为关键，只有荣誉而不会运用，同样不行。（来源：卖酒狼圈子 公众号）