超级IP赋能，老家河南酒业战略新品上市发布！

　　4月26日，以“华夏之源，豫鉴中 国”为主题的老家河南酒发展战略暨新品上市发布会在郑州举行。发布会上，“老家河南”作为河南省的超级文化IP和重要的旅游文化名片，“老家河南”则是以白酒产品形式亮相，这也是“老家河南”被河南省有关部门传播打造多年又注册为全系列商标后的品牌首秀。

　　作为“老家河南”IP的重要见证者和参与者，十一届河南省政协、河南省国际文化交流中心理事长张广智讲述了河南省政府重点打造“老家”这一概念系列文化品牌，早在2016年左右完成“老家河南”系列商标注册。除了高铁东站已有的文创商店和产品外，白酒是老家河南这一品牌结合衣食住行等日常消费场景打造产品的首次突破，也是其IP市场化和文创IP落地的重要探索和尝试。

　　在每年河南总体500亿白酒消费市场大盘中，酱酒的占比能达到30%以上，而且市场占有率还在逐渐攀升。老家河南酒业团队为了长期稳定出品“一杯喝了都说中的酒”，多次深入国内白酒核心产区和各大酒企，不断寻找更优质的合作伙伴，邀请专家勾调品评，倾力打造一瓶好酒。在文化体现上，团队更是邀请国内设计机构参与创作，梳理中原诸多代表性文化符号，打磨出能承载河南厚重文化的包装设计，倾力打造了“老家河南”系列不同香型的酒。

　　白酒泰斗、酿酒工业协会白酒专家组原组长梁邦昌分享了对于白酒文化、产业化和酱酒的热爱和远见，更对老家河南酱酒的文化属性和精神属性予以高度肯定。

　　中国酒类流通协会常务副会长刘员和河南省酒业协会会长熊玉亮，先后对老家河南酒业和豫鉴酱酒的正式亮相，以及在中原和中高端白酒市场的创新表达，表达了高度期待。熊玉亮认为，这是一次真正意义上的强强联合，是河南省在探索文化品牌赋能产业发展的一大创新性成就。通过这一举措，不仅让“老家河南”这个停留在宣传层面的超级IP变成了各方可触摸、可体验的产品，也让“老家河南”这一品牌通过刚需、高频次的白酒消费深深的植根于用户的心智中。

　　“为一亿家乡父老包括在外的河南人，打造一瓶好酒”，是老家河南酒业诞生的初衷。同时，通过这一瓶好酒将厚重、博大的河南文化传递出去，让这瓶酒成为“优河南文化的传播者”，则是团队除了商业之外的情怀追求。“我们致力于出品的每一瓶酒都是纯粮好酒，每一瓶酒都是河南文化之多元表达。”老家河南酒业负责人说。

　　据悉，此次发布的豫鉴系列酱酒，在包装设计上就是提取了河南文化的超级符号——“中”，加上“轩辕黄帝、少林寺、二七塔、黄河、龙门石窟”等文化元素的新国潮表达，吸引了业内外众多人的眼球。

　　众多周知，河南是酿酒大省，同时也是酒文化强省、酒流通强省和白酒消费强省。针对豫酒这样的现状，以打造“一杯喝了都说中的酒”为宗旨，以“打造河南的帝亚吉欧”为愿景的老家河南酒业未来如何创造奇迹。

　　河南老家酒业负责人告诉记者，河南老家酒业依托“老家河南”这个现象级的文化 IP，以文化创新为先导，深度整合国内优质白酒资源，除了打造“老家河南”系列文创酒品外，积极推进“省内+省外”的“双循环战略”。省内，发挥自身的资源优势，加强与豫酒企业之间的沟通合作，成为豫酒振兴的企业粘合剂、打造豫酒振兴的扛旗者，适时推出老家河南款的标志性豫酒，也以开放的心态愿意和河南的优白酒品牌联名打造产品；省外，则和国内酒业头部品牌合作，OEM定制或打造联名款产品，扩大“老家河南”品牌的影响力和消费市场。在营销上则会联合省外的河南及各地市商会力量，以地缘优势及社群方式快速布局市场和连接用户。

　　在行业专家看来，未来，河南的白酒产业也可以借助“老家河南”获得知名度和美誉度的整体复兴，创造多方共赢的局面。作为以酒为载体出现的“老家河南”也将承担起“河南文化大使”的重任，通过的设计、包装及周边文创开发，向全国乃至全世界传播中原文化，诠释“老家河南”这一超级IP的文化内涵。

　　“站在‘老家河南’这个超级IP的巨人肩膀上，我们有信心用一年的时间，挺进河南市场的地方品牌一阵营”，老家河南酒业负责人笑着说。（来源：华夏酒报 编辑：王丹 作者：陈振翔）