压力山大！今世缘多元投资破局值得借鉴吗？

　　不久前，今世缘对外发布公告表示，为借助专业投资机构拓宽公司对外投资渠道，江苏今世缘酒业股份有限公司通过全资子公司江苏今世缘投资管理有限公司投资入伙“中山广发信德致远科技创业投资合伙企业（有限合伙）”。

　　有限合伙企业由广发信德投资管理有限公司牵头设立并担任执行事务合伙人，目标规模6亿元，今世缘投资认缴出资1亿元。合伙期限为10年，经营范围以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。合伙企业重点投资于环保新经济、消费及现代服务业、新一代信息技术行业等领域。

　　对此，行业内的普遍看法是，面对全国酒企的强势下沉，选择布局其它行业，不失为一种更灵活、有效的应对方式。起码，比在竞争激烈且产能过剩的白酒行业中实现颠覆性增长的可能性大。当然，也有人提出不同的意见，认为今世缘此举利弊皆有，并不是只有利而没有弊的战略。

　　那么，今世缘投资其它行业，到底是对是错？值得不值得其它酒企借鉴呢？

　　强势“有目共睹”，区域性酒企多是防守

　　“压力大”，这可能是近些年所有区域性酒企的切身感受之一。

　　面对全国性酒企“茅五洋泸汾”排山倒海式一波接一波渠道下沉的冲击，300元以上产品的销量多少都受到影响。如果将白酒竞争比喻成一场没有尽头的马拉松长跑，尽管没什么输赢定论，但观众把更多的目光都给了“领 先选手”，落后一圈甚至十数圈的选手，其肩头上只剩下沉甸甸的压力，和急于追上去的心情。

　　事实上也正是如此，数据显示：今年上半年19家白酒上市公司的总营收为1268.74亿元。其中，贵州茅台、五粮液和洋河股份前3家便贡献了881.5亿元，占总营收的近7成。加上泸州老窖和山西汾酒，业绩排名前5位的企业实现了总营收1026.83亿元，占19家企业总营收的约8成。从利润方面看，前5家企业占据的份额更加惊人。前5家酒企共实现净利润436.83亿元，占18家公司（顺鑫农业除外）净利润总和的92.4%。

　　正如业内专家所言，“在当下白酒行业，全国化品牌市场格局已经固化，‘茅、五、洋、泸、汾’不断提价对于区域白酒产生挤压，区域白酒已经遇到成长的天花板。”

　　需要注意的是，有业内专家在接受媒体采访时甚至直言，疫情直接加速了行业筛选和淘汰，具体表现为白酒的市场争夺更加猛烈，中小型酒企又难以抵御消费场景缺失的冲击，这就使得白酒行业加速完成了集中度布局，强者恒强的时代已经来临。

　　在此背景下，区域性酒企多元发展似乎并不是什么坏事！但不是所有的酒企都可以借鉴今世缘的投资发展模式，各种指标都不同。

　　强横的区域性酒企“今世缘”，有底气更有实力

　　2019年，营业收入为48.69亿元，同比增长30.35%，归属上市公司股东的扣非利润为14.38亿元，同比增长29.56%。

　　值得一提的是，回顾2015-2019年，今世缘在江苏市场营收分别占公司当年营业收入的94.32%、94.05%、94.62%、94.63%和93.22%，稳定在94%左右。在江苏省内，今世缘是第二大酒企，约占有10%的白酒市场份额。

　　对此，业内人士的观点是，今世缘在江苏省内可谓“风生水起”，即便是强如洋河，也不得不抓紧调整战略以应对今世缘的追击。但问题是，今世缘全国化迟迟没有进入快车道。

　　随着全国品牌的攻势不断袭来，紧守省内阵地不是长久之计，但省外市场的开拓一直没有明显的进展同样是不争的事实。以不能短期内改变的现实状况为前提，今世缘才会在坚持核心业务的基础上，同步进行亿元规模的投资。

　　“白酒+投资”对今世缘而言不失为一种解决压力的可行办法。但是“不值得借鉴”，因为不是所有的酒企都是今世缘！

　　有没有接近50亿一年的营收？产品在省内是否被高度认可？能不能给品牌造成压力？今世缘敢动亿元投资，是因其有底气和实力。此外，其终目的很可能是借助资本市场力量来推动企业高端产品的销售与品牌影响力。

　　事实证明，今世缘能做到的“齐头并进”，并不是谁都可以！（来源： 卖酒狼圈子 公众号）