泸州老窖特曲X姜子牙定制款咋样了？

　　2019年，《哪吒之魔童降世》横空出世，打破了多项国漫记录备受好评，甚至被称为“国漫之光”！在流量为王的时代，由同一班底打造的《姜子牙》一早就吸引到了众多厂家提前“押注”，白酒品牌泸州老窖便是其中之一。

　　而《姜子牙》与泸州老窖的合作方式，可以概括为联名营销和衍生产品。1月13日，二者合作推出年夜短片，进行造势；1月17日，泸州老窖官方旗舰店开始售卖，泸州老窖特曲推出的4款姜子牙联名款小酒。但遗憾的是，受疫情影响，《姜子牙》节前撤档，前期联名宣传在效果上大打折扣。

　　2020国庆档，《姜子牙》成功上线影院，然而，比撤档更加可怕的事发生了，作为被给予厚望的国漫电影，在首映后，口碑崩了，上映后豆瓣评分跌至7.1分。包括泸州老窖在内提前押注《姜子牙》的厂家，心情多少有些失落！

　　在业内人士看来，泸州老窖借助国漫“大IP”的做法没毛病，而且取得了一定的成绩。《姜子牙》的口碑没有想象中那么好，对后期联名宣传多少有影响但不大。

　　两大IP联手，“吸睛”无数

　　一方是国漫代表；一方是我国名酒。作为继《哪吒之魔童降世》后光线彩条屋影业“神话系列”第二部，电影《姜子牙》未上映先红。泸州老窖作为当仁不让的白酒代表品牌，数十年如一日的品质坚守，让其始终是大量消费者心中的“好酒”。

　　这种打破次元壁的跨界，融合了“文化”“国潮”“创意”三大要素，从开始就注定备受瞩目。值得一提的是，尽管受疫情影响，《姜子牙》上映时间被迫延期，但双方一直频繁互动。值得一提的是，在《姜子牙》定档10月1日上映后，泸州老窖特曲官宣推出与《姜子牙》的第二支联名视频，再组中秋“神仙局”，并引发了上亿人次关注。

　　部分业内人士对此次打破“次元壁”的合作给予了极高的评价，他们认为“此次泸州老窖特曲牵手国漫超级IP《姜子牙》的举动，为老牌名酒进行创新营销开辟了一条可行之道，也为传统白酒行业的年轻化发展提供了借鉴。”

　　其主要观点是，迎合了年轻人的审美，泸州老窖在与《姜子牙》的联名宣传中，进一步向年轻人展现了自己的年轻化，让广大的年轻人看到“浓香正宗”泸州老窖特曲的创新和与时俱进。

　　从开始到前期宣传，以及持续百日的互动中，泸州老窖对国漫《姜子牙》的提前押注都属于成功。一直到十月一日后，《姜子牙》口碑不如预期的情况出现。

　　提前押注目的达成，口碑问题可以接受

　　“画面太大，格局太小！”这是在差评中比较火的一句，《姜子牙》其自身一定是有问题。作为合作方，泸州老窖在后期宣传中不受影响也是不可能的。但是，多位业内人士的观点是，影响并不大。毕竟，在2019年春节、2020年双节期间，泸州老窖通过与《姜子牙》的跨界合作达成了一定规模的传播覆盖，特别是赢得了一大批喜欢国漫的年轻人的目光。

　　首先，泸州老窖的宣传中，一直不忘国漫二字，也就是说泸州老窖很聪明的在与《姜子牙》的合作中，不断将自身与国漫这个“巨无霸”级别的IP无限拉近，让“泸州老窖与国漫”深深的印在了年轻消费者心中。

　　其次，不管《姜子牙》的口碑如何，泸州老窖与其联名发布的宣传短片确实为人津津乐道，不管是在剧情设定还是情节打造上都可圈可点。因此，泸州老窖吸引流量的目的已经完成了大半，企业与品牌形象的塑造因此提升。

　　第三，目前而言，尽管有不少对《姜子牙》的差评出现，但也有相当一部分支持者，并非一边倒的“谩骂”。或许在《姜子牙》上映期间以及后续收官宣传中，有些举措、目标，难以完全实施、实现，但并没对整体宣传计划的推进形成阻碍。

　　第四，流量一，这肯定是泸州老窖的想法。至于联名定制款，泸州老窖自然想卖的好，但如果卖不好也并非特别“意料之外”的事。毕竟，品牌年轻化不是一蹴而就的事，市场需要培养，年轻人的味蕾需要不断去刺激，做出品牌影响力、树立企业形象永远是重要的。

　　需要注意的是，有业内人士指出，对于白酒厂家而言，选择跨界合作获取流量的方法利弊皆有，绑定一个大IP 的方式没有问题，但如何在联名宣传中规避未来风险十分重要。以此次泸州老窖为例，绑定“国漫姜子牙”而不是“单一的姜子牙”，就是一个值得借鉴的好办法。（来源：卖酒狼圈子 公众号）