舍得酒“不逊色”于茅五？

　　“ST舍得”摘帽，变更为“舍得酒业”才短短两日，业内围绕舍得酒业的“热评”就层出不穷，一时间，舍得酒业的被关注度甚至超过了白酒两大头部企业贵州茅台、五粮液。

　　但令人疑惑的是，明明是一次成功摘帽，“热评”中却有否定与质疑之声，这背后又是什么原因？

　　摘帽次日“未涨停”，被质疑品牌力不济？

　　5月18日，舍得酒业发布公告称，舍得酒业股份有限公司股票将于2021年5月18日停牌1天，2021年5月19日起复牌并撤销其他风险警示，公司股票简称由“ST 舍得”变更为“舍得酒业”，股票代码不变，股票价格的日涨跌幅限制由 5%变更为 10%。

　　5月19日，舍得酒业正式“摘帽”，并迎来摘帽后首一个“小高潮”，盘中股价高涨至161.40元/股，成交金额突破35亿元，一度逼近涨停。

　　截至收盘，舍得酒业涨幅回落至6.32%，报156.08元/股，市值已涨至524.7亿元。

　　但就是“逼近涨停”却没有“涨停”一事，却给了某些人“借题发挥”的机会，将“摘帽”的功劳全部给了复星系。

　　他们认为，舍得酒业在“摘帽”的第1天没有迎来“涨停”，关键的一点在于，并非靠“业绩增长”，而是复星系资本加持下的必然结果，不值得被肯定与追捧。

　　相反，舍得酒业在复兴下帮助下壮大的实力，能否经得住市场长期检验仍是一个疑问。

　　5月20日，舍得酒业股价“一字涨停”，当日收盘价格高达171.69元/股，并创下历史新高，对此类“否定、质疑”之声予以“强力回击”。

　　业内专家表示，“摘帽”当日，舍得酒业没有迎来“涨停”，主要是受到当日整个交易大盘的影响。

　　而所谓舍得酒业的“摘帽”全靠复星系助力，这样断言乍听有理，但仔细研究就会发现，全然站不住脚。

　　一方面，2020年12月31日，复星系入主舍得酒业，这本就是“资本与品牌”的强强联合，资源上的互补，“合情合理”；

　　另一方面，舍得酒业已经公布了2020年、2021年一季度年报，业绩上的增长早已证明了舍得酒业本身的市场发展潜力。

　　老酒战略与热门IP，加速舍得发展

　　据公开资料显示，2020年舍得酒业的营收和净利润规模分别为27.04亿元、5.81亿元，在上市白酒企业中的排名分别为13位、11位。

　　到2021年一季度，舍得酒业营收10.28亿元，同比增长154.2%；净利润3.02亿元，同比增长1031.2%；扣非净利润3亿元，同比增长788.44%。

　　其中营收占比达近90%的中、高、档酒收入同比增长166.98%至8.25亿元，低端酒收入亦实现295%的同比增速。

　　由数据不难看出，舍得酒业在受疫情影响严重的2020年，展现出了白酒优质品牌应有的“抗压能力”。

　　此后，随着疫情的稳定与线下市场经济的恢复，2021年一季度，舍得酒业营收、净利润分别以三位数、四位数的幅度高速增长，再一次证明了舍得酒业品牌的影响力正在不断扩大。

　　对于业内人士而言，舍得酒业营收、净利润的“出彩”，关键的因素并非“复星系加入”，而是老酒战略与热门 IP的助力。

　　首先，作为十七大名酒和“川酒六朵金花” 之一，舍得酒业有丰富的老酒储备。

　　数据显示，公司从1976年开始将优质基酒按比例用于战略储藏，至今优质老酒超过 12 万吨，为公司打造老酒品类一品牌、实现中高端白酒销量的倍量级递增奠定了坚实的基础。

　　建立在丰富的老酒储备之上，舍得酒业一直以来坚持的“老酒战略”，其喊出的“每一瓶都是老酒”的宣传口号，与当前国内“喝名酒、喝老酒”的社会风气完美匹配，获得了广大消费者的认可和共鸣。

　　另据《2020 中 国老酒白皮书》预计，到2021年，老酒市场规模将达到1000亿元。老酒市场红利遇上舍得酒业“老酒战略”，颇有点天作之合的味道。

　　除了“老酒储备”丰富的硬实力，今年以来，舍得酒业与热播剧《小舍得》的合作，引发了超5亿的流量关注，一举将品牌提升到了“全民关注”的高度。

　　有了此次的成功经验，接下来，舍得酒业与热门IP的合作或许会越来越多。

　　既不缺名酒的品牌，又有切合时代趋势的流量化推广，加之储量丰富的老酒资源，再加上复星系的强劲资本助力。

　　舍得酒业的被关注度，必将可以媲美、甚至是超越白酒两大头部贵州茅台、五粮液。（来源：卖酒狼圈子 公众号）