酱香强势，浓香势微？老牌名酒“全兴”正面刚

　　当下，贵州酱香型白酒品牌席卷全国，前仆后继，“染酱者”多如过江之鲫。此消彼长，浓香型白酒品牌“冲劲”不足的情况开始显现。

　　在这样一个“浓香势微”的市场环境下，全兴酒业却很高调，似乎并未受到酱香型白酒的太多困扰。

　　酱香“挤压”，全兴酒业“不畏惧！”

　　今年以来，“酱酒热”丝毫不减，白酒行业“生产、批发、零售”的各个环节，处处都有酱酒的存在。作为浓香型白酒的大本营市场，四川省内白酒行业也没能摆脱“酱酒热”的影响。

　　2021年2月24日，四川省经济与信息化厅在其官方渠道发布关于征求《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施（征求意见稿）》（以下简称“意见稿”）。该“意见稿”中明确提出：“要做大酱香型白酒产能”。

　　2021年4月9日，水井坊对外发布公告称，4月8日，公司与梁明锋、贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司在成都签署了《四川水井坊股份有限公司、梁明锋、贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司关于合资项目之框架协议》。

　　作为浓香型白酒的代表品牌之一，水井坊公然宣布要“染酱”，消息刚刚传出，业内就传出了：“当前酱香酒的强势，已经在市场上对浓香型白酒产品形成了挤压。”

　　“顺应市场变化，追逐市场热点”，这本身并没有任何问题，对于企业而言属于多元化布局，利于分担经营风险。

　　但是，对外传递出的信息就会变成：“浓香酒确实不如酱香酒好卖！”

　　同样是面对强势的酱酒，与水井坊“同根同源”的全兴酒业却以“高调”应对。

　　今年春糖期间，全兴酒业董事长龚如杰公开表示，“十四五”期间，全兴酒业的目标三年翻三倍、五年翻三番。

　　而龚如杰的话，在部分业内人士看来，全兴酒业是要以“老名酒+大浓香+川派”的三大优势，以及652年川酒浓香传承的历史与文化，向强势的酱酒发起“挑战！”

　　事实上，也正是如此。

　　软硬实力兼备，有“资本、资格”

　　据公开资料显示，2020年，全兴酒业启动“全国化征程”，足迹遍布华东、华北、西南、长三角地区以及京津冀地区，44天连战7省。

　　2021年以来，全兴酒业“改走为跑！”所谓的“全兴速度”成功升级为“全兴加速度！”

　　2021年5月20日，以“奔跑吧，全兴！”为主题的全国品牌推荐会正式启幕。

　　据了解，5月20日至7月2日，全兴将陆续在江苏、浙江、湖北、山东、河北、辽宁、内蒙古等7省召开品牌推介会。

　　截至6月3日，全兴2021全国战略市场品牌推介会已经陆续走过南京、杭州、武汉！

　　全兴酒业每一次推荐会的举办，都不只是在活动举办城市引发关注，而是成功吸引到了全国各省市酒商的目光。

　　值得一提的是，刚刚结束的武汉推荐会现场，全兴酒业总经理祝勇再次明确了“三年涨三倍、五年翻三番”的十四五目标。

　　此外，祝勇强调，“全兴需要的不仅是坚持，更需要加速奔跑。”

　　业内专家认为，如今是酱酒的强势期，但也是一个全民追求名酒、好酒的时代，一个追寻白酒文化、历史的时期。

　　而全兴既是老八大名酒，又有川酒六朵金花之名，数百年的传承之下，深厚的历史与文化积淀，早已沁入全兴品牌之中，在“软实力”上，全兴有不输任何品牌的底气。

　　“硬实力”方面，全兴表现的则更加出彩，正式停产百元以下盒装品牌全兴大曲·方瓶，坚定执行“去低端，专注高端”的战略规划，着力打造100~300元的主流产品，重点培育300~500元的产品，这与当前全国大部分省市的白酒销售环境完美匹配。

　　老酒、名酒作为背书，顺应市场消费主流的中高端产品陆续推出，全兴酒业向谁“挑战”都不足为奇。（来源：卖酒狼圈子 公众号）