年轻、女性、高净值消费者的共同选择是……

　　近日，为期近2周的京东啤酒节闭幕，并发布战报。数据显示：青岛啤酒高居品牌销量榜第1名、单品销量榜第1名。

　　青岛啤酒深受80、90消费者“追捧”

　　据了解，京东啤酒节期间，青岛啤酒销售额同比增长61%。青岛啤酒高居TOP10榜单第1名，是消费者喜欢购买的啤酒品牌。

　　此外，青岛啤酒经典、白啤、小棕金、奥古特、经典1903是青岛啤酒店铺受欢迎的TOP5。

　　另值得一提的是，京东发布的战报中还提及三个涉及青岛啤酒的关键信息，分别是消费者年龄、性别与区域。

　　1. 年龄方面。按照京东战报的内容所示，此次京东啤酒节期间，26-35岁的消费者占比是33.51，36-45岁的消费者占比是36.71%。

　　也就是说，青岛啤酒的主力消费人群，是正在强势崛起中的80、90后消费者。

　　早在2019年，胡润研究院就在其发布的《新零售时代的新需求—2019中国酒类消费行为白皮书》中提及，80后是啤酒主力消费人群，啤酒是他们自饮的首要选择，他们是网络的重度依赖者，爱追剧，爱电影，爱玩游戏，喜欢朋友聚会。受青睐的啤酒品牌是百威和青岛。

　　这一次，青岛啤酒以实力证明，不止是80后，90后消费者也对其有偏爱。

　　2. 性别方面。京东啤酒节期间，女性消费者的数量与以往相比有所增长，其中，近4成女性消费者选择了青岛啤酒。

　　根据《2020考拉海购女性酒消费洞察报告》发布的信息，近两年考拉海购女性酒发展喜人，各品类商品数均呈现上升态势，啤酒、果酒增速强劲。

　　值得一提的是，2020年3月，第1财经商业数据中心（CBNData）发布的《2021女性品质生活趋势洞察报告》显示，“从线上酒类消费规模和订单量来看，2018年至2020年女性线上酒类消费逐年递增。”

　　由此来看，女性消费者正成为啤酒行业新的业绩增长点，而青岛啤酒显然已经抓住了这一机会。

　　3. 分区域来看。京东啤酒节期间，全国线上爱喝青啤TOP5区域产生，分别是：江苏、北京、山东、上海、广东。

　　需要大家注意到的是，江苏、北京、山东、上海，广东是经济发达地区，也是高净值消费人群多的地区。

　　因此，其是各大啤酒企业的“必争之地”，青岛啤酒能在这五个市场“力压群雄”，是对自身品牌号召力好的一次证明。

　　“十四五”开局，青岛啤酒“先声夺人”

　　众所周知，进入“十四五”以来，国内啤酒企业的竞争就一直处于“争高”的状态，消费者对品质的追求，促使各大啤酒企业积极推出高端产品，并加强品牌推广工作，树立高端品牌形象。

　　这一次，青岛啤酒在京东啤酒节获得“品牌销量第1、单品销量第1”的荣誉，可谓是“先声夺人”，凭借出色的业绩，展现了自身的品质硬实力与品牌软实力。

　　业内专家认为，京东作为国内大的电商平台之一，其公布的业绩数据不止是全且具备相当的权威性，可以视作市场经营、品牌运作的参考资料。

　　以此为前提，青岛啤酒此次获得的“双第1”含金量十足。

　　而青岛啤酒能获得这样的荣誉，一是离不开“品质过硬”。据悉，每一滴青岛啤酒在出厂前，一共要经历1800道关键质量控制点的“千锤百炼”。

　　此外，除了啤酒口感，青岛啤酒从产品、包装、品牌、代言人等多方面着手求变，积极打造百年潮牌。

　　二是积极“向高”而行。2020年，青岛啤酒的利润就超过了营收第1的华润啤酒，成为国内第1。

　　数据显示，2020年，青岛啤酒的销售均价为每千升3550元（单位人民币，下同），较华润啤酒的啤酒销售均价每千升2833元高出25.3%。

　　今年以来，青岛啤酒的品牌、产品高端化战略更是一再加速，线下高端品鉴会与线上大手笔广告投入接连不断，了青岛啤酒的“高可见度、高热度！”

　　专家认为，单以市场潜力来说，青岛啤酒不输任何一家啤酒企业。而这次在京东啤酒节期间的成功，只是胜利的开始，以后还会有更多。（来源：卖酒狼圈子）