“高端先行，升级不停”，全新洋河对标“茅五”

　　“两年已过，洋河股份内部人事调整、组织分立、渠道改革、产品更新等调整已到位，新一轮可持续成长周期正在路上，全新的洋河值得期待！”

　　今年以来，多家券商机构对洋河期望颇大，并对其内部改革给予了高度肯定。

　　面对“十四五”更激烈的白酒竞争环境，所谓全新的“洋河”到底能从何处实现“爆发”？

　　对此，多位业内人士认为，洋河在接下来的“十四五”期间，会继续坚持“高端先行，升级不停”的市场战略，以高品质、大品牌不断向“茅五”靠近。

　　“三驾马车”已成，洋河高端“强而有力”

　　“十三五”时期，洋河股份始终将打好酿酒核心技术攻坚战当作推动白酒高质量发展、加快建设科技强企的重中之重。

　　在此背景下，主打“更高品质、更高品位、更高颜值”的梦之蓝M6+被推出市场，并与梦之蓝(M9)、梦之蓝·手工班成为拉动企业高端销售的“三驾马车”。

　　以国内大电商平台“天猫”显示的销售价位来看，梦之蓝M6+与梦之蓝（M9）、梦之蓝·手工班的单瓶售价覆盖了800元—2000元的区间，洋河旗下高端产品矩阵已经形成。

　　而这种“高端产品抱团”的情况，与当前白酒行业两大龙头“茅五”做大做强某个市场“大单品”的产品策略相比可能更具“优势”。

　　业内人士认为，当前白酒行业内确实盛行“大单品”战略，从而形成“以一带多”，拉动旗下产品整体销量提升的作用。但“单一”往往意味着“风险不可分担”。

　　洋河的“高端产品抱团”则不同，“三驾马车”齐头并进，不但在拉动产品整体销量上更“强而有力”，同时，可以有效分担市场上可能出现的“风险”，抗压性相对更高。

　　值得一提的是，高端白酒产品完成布局的同时，洋河方面也一刻没有放松过对次高端、中低端产品的“升级再造”。

　　一直以来坚持的“产品主义”之下，洋河选择用品质、品牌、包装等多方面的产品升级，迎接新的市场挑战。

　　梦之蓝水晶版为代表，海天升级

　　除了不断“拔高”高端白酒产品的“综合素质”，增强其市场竞争力之外。以“梦之蓝水晶版”为代表，洋河产品线向下延伸的作战意图也十分明显。

　　据了解，自2020年11月12日，梦之蓝M3的升级版，梦之蓝水晶版正式问世以来，在“外观升级、品质升级、规格升级”的“三位一体”操作下，迅速得到了经销商与业内专家的认可，在众多消费者口中也有着良好的口碑。

　　当前又有消息传出，继梦之蓝M6+、水晶版之后，天之蓝、海之蓝也将陆续升级，蓝色经典系列将自上而下迎来升级。

　　在一个“消费升级”的时代，洋河无疑是一位能紧握市场变化的“大师”。凭借“高端先行，升级不停”的布局，不断拉近与“茅五”在销量、品牌、利润上的“距离”。

　　另值得一提的是，有业内专家指出，内部管理到位，品牌产品结构完善，高端、次高端市场表现“亮眼”，并非洋河的全部。作为白酒行业三大巨头之一，洋河在企业数字化转型与人才培养上下的“苦工”，同样是其不可忽视的“力量”。

　　截至目前，洋河已建成行业内首一家数字化、智能化、集成化的透明工厂。此外，借助数字化手段将资源在渠道价值链中进行合理分配，实现了厂商店三位一体，共同运营用户。

　　人才培养方面，深化落地“个十百千万”人才工程。同时，在创新内核带动下，不断完善科研人员激励机制，培养出了一批又一批的人才“梦之队”。

　　进入“十四五”，全新的洋河也踏入了残酷的白酒市场竞争“淘汰赛”，但以品质升级、数字化转型与人才培养为核心的洋河，有能力在竞争中“突围”。（来源：卖酒狼圈子 公众号）