第十届白酒T9峰会，洋河张联东尽显“大格局”

　　4月23日，由中国酒业协会主办，五粮液集团公司承办的，以“开新篇 布新局 行致远”为主题的，“第十届白酒 T9 峰会”在四川宜宾隆重举行。

　　洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东发表《新时代、新答卷》的主题演讲，表达了洋河方面“立足市场现状、紧抓消费变化、坚守品质第1、合作共创未来”的未来发展理念与规划。

　　新时代：消费能力增强，优质白酒仍短缺

　　据公开资料显示，面对“新时代”，张联东首先肯定了我国消费市场的大容量。

　　数据显示，我国一季度GDP总量24.93万亿，同比实际大增18.3%，经济已经进入复苏阶段。

　　与此同时，从国家一系列政策实施效果来看，我国中等收入群体正在增多，这有利于白酒行业的发展。

　　但“新时代”也意味着“新变化”，具体到白酒行业的发展中，张联东认为：

　　一是“产区红利”开始出现，当前国内已经形成“一个中 国，几大名酒，多个产区，开花”的良好局面；

　　二是，白酒行业结构性变化明显，“品牌、品质”越来越高，高端、次高端白酒品牌在市场中的表现越来越强势，造成的结果是：“头部企业越来越占据存量市场的主导地位，行业集中化越来越明显。”

　　数据显示，2017年白酒行业规上企业数量为1593家，2018年为1445家，2019年减少至1098家，2020年减少到1040家，全国规上白酒企业数量不断呈逐年下降趋势，在这1000多家规上企业中，白酒上市公司仅有19家。

　　此外，数字化应用浪潮袭来，头部企业不断在数字化转型上“提速”，涉及酿造、包装、物流、管理等多个方面。数字化正在白酒企业新的变革中扮演至关重要的“角色”。

　　另值得一提的是，张联东明确指出，当前白酒行业不应再局限于“满足消费者需求”，而应向“创造消费者需求”迈进。紧随潮流变化，做好新生代消费者的培育工作。

　　新答卷：不信品类制胜，合作共创未来

　　至于如何做，怎样才能交出时代“新答卷”，张联东提出了以下6个观点：

　　一是品类发展竞争活跃，需要新解读树立新方向。白酒品类不同却各有所长，在拥抱差异的基础上，各白酒品类企业应做好清晰的品类、品质表达，杜绝“鱼目混珠”之事发生；

　　二是酱酒扩产风起云涌，需要新视角明确新方位。不盲目相信“品类制胜”，酱酒当下确实“热”，但长远竞争依靠的仍是品质、品牌。此外，面对迅速扩张中的酱酒企业应做好引导工作，坚守理性发展、科学发展；

　　三是行业发展相融共生，需要新境界打造新局面。白酒行业需要“相容共生”，实现“共存”到“共赢”的转变。围绕五个“同道”共同发力：目标上追求同道相向，理念上追求同道相融，行动上追求同道相助，格局上追求同道相勉，价值上追求同道相生。

　　四是国际进程任重道远，需要新担当创造新作为。白酒走向世界的步伐“不能慢”，白酒不仅要把白酒向国际市场推广，更重要的是共同担当好文化传承者、代表者、传播者、践行者的角色。

　　五是梯队建设亟待加强，需要新带动培养新生态。头部企业有责任有义务对中小企业加强技术支持、发展扶持，真正形成行业梯队式良性发展、帮助打造出一批“特而精”的中小企业，迈向“百花齐放百花香”的新阶段；

　　六是文旅融合方兴未艾，需要新理念创建新模式。白酒企业应紧盯酒文化旅游资源的独特优势，立足酒文融合、酒旅融合，进一步探索新模式新路径，将“白酒生产+文旅产业”融合起来的新商业模式，使得白酒产业发展成为一二三产业高度融合的产业。

　　多位接受采访的酒商表示，张联东的表态，给大家明显的感觉就是“格局大”，不再局限于“我怎么做好”，而是“大家做什么对整个行业更好！”，有这样的“大格局”做洋河未来发展的支撑，蒸蒸日上是可以预见的。

　　当然，也希望在未来的白酒行业发展、竞争之中，有望实现“合作共赢，以大带小、百花齐放”的良好局面，为白酒“走出国门”打下坚实的内部基础。（来源：卖酒狼圈子 公众号）