三甲排名战“第1场”，洋河表现“疲弱”？

　　近日，洋河股份、泸州老窖、山西汾酒相继公布了2021年1-6月业绩，作为进入“十四五”以来第1次的大比拼，洋河股份如愿守住了白酒三甲的位置，但是，仍有业内人士分析称，“这一次，洋河是险胜，未来如何尚未可知”。

　　险胜！这样的定义，是否对洋河股份有些不公平？

　　对手强势，洋河疲软？

　　目前来看，泸州老窖、山西汾酒的业绩数据确实“亮眼”，单以营收、净利润增长幅度而言，确实超过了洋河股份。

　　山西汾酒——营业收入121.19亿元，同比增长75.51%；归属于上市公司股东的净利润35.44亿元，同比增长117.54%。

　　值得一提的是，这是山西汾酒半年营收首次突破百亿元。

　　同时，山西汾酒今年上半年的净利润已经超过去年全年。根据2020年年报，去年归属于上市公司股东的净利润为30.79亿元。

　　泸州老窖——营业收入93.17亿元，同比增长22.04%，实现归属于上市公司股东的净利润约为42.26亿元，同比增长31.23%。

　　洋河股份——营业收入155.43亿元，同比增长15.75%；扣非后的归属于上市公司股东净利润51.68亿元，同比增长21.13%。

　　通过数据对比，山西汾酒、泸州老窖的营收、净利润增幅均领跑洋河股份。

　　因此，就有业内人士表示，虽然洋河股份恢复了“双增”，但整体表现依旧“疲软”，可能抵挡不住山西汾酒、泸州老窖的后续“进攻”。

　　支持这种观点的有，不支持的也有。

　　其中，不支持的业内人士认为，洋河股份的“业绩起点”比山西汾酒、泸州老窖都要高，一个白酒企业的营收“从50亿到100亿”与“100亿到150亿”相比会更容易实现。

　　形象一点的比喻就是“学生考试”，50分提高到80分需要一个月，而80分提高到90分可能就需要半年。

　　山西汾酒、泸州老窖的增长成绩值得肯定，这是企业品牌、营销、推广等综合实力的体现。

　　同理，洋河股份的“双增”也是一样的，增长就是增长，而没有所谓的“疲弱”。

　　洋河的“收获季”刚开始

　　此外，除了营收、净利润领跑山西汾西、泸州老窖，洋河股份“二次创业”成效正不断显现，接下来，即将进入到“收获季”。

　　“速度回归”：今年第二季度，洋河股份的同比增长提速，二季度的营业收入和归属于上市公司股东扣非后净利润分别同比增长20.74%和27.50%。

　　“站稳高端”：在高端领域，洋河的发展迅猛，在行业集中化、品牌化、高端化趋势继续凸显的大背景下，以梦6+、梦9等为代表的中高端白酒今年上半年营收同比增长16.48%。

　　“效率提升”：今年8月，洋河股份披露第1期核心骨干持股计划，共拿出了966.13万股来激励管理层及员工，切实有效的提升了企业团队的运作效率。

　　“品牌向上”：2021年，洋河股份以702.01亿元的品牌价值再登品牌价值榜，荣获轻工业类品牌第三。与此同时，双沟酒业凭借199.64亿元的品牌价值进入榜单，在地理标志产品区域品牌前100榜单中，洋河大曲也名列前茅。

　　“优商有效”：2020年，洋河经销商数量减少了1097 个。根据洋河股份的解释，公司的政策是“ 一商为主、多商配称”。

　　而上半年的“双增”证明，洋河股份所采取的经销商“优胜劣汰”政策确已有效。

　　由此可以看出，洋河股份“二次创业”以来的种种安排已经取得了实际效果，“双增”的背后是品牌、市场、效率的全方面、高质量提升。

　　而这一切，都与洋河股份董事长张联动反复强调的“‘十四五’高质量发展战略”相吻合。

　　据洋河股份介绍，“今年下半年，公司将顺应国际国内新形势、新变化，迎接行业企业新常态、新挑战，推动思想升维、路径创新、模式变革、优势再造，弯道超越与换道跨越齐发力，推动企业在更高水平上保持量的持续增长和质的稳步提升，实现更加充分均衡、更加优质的发展。”

　　也许洋河股份的表现并不强势，但其以“高质量”为核心的发展战略，是坚持长期主义精神的“典范”，在“十四五”时期，洋河股份守住白酒三甲的希望很大。（来源：卖酒狼圈子）