600亿酱酒品牌，11个月完成全年销售目标

　　近日，金沙酒业方面表示，截至11月已实现全年销售目标24亿元。其中，摘要酒已发展成年销售超12亿元的高端大单品。在受到疫情严重影响的今年，金沙酒业不但没有减量，反而做到了“逆市上扬”，已足以证明其强大的实力。

　　在这个“优”的销售成绩之下，金沙酒业方面对未来市场“自信满满”。金沙酒业总经理龚荣在接受媒体采访时直言，“到2025年，金沙酒业应该能够完成80亿元，甚至100亿元的销售。”而这个表态，相对比以前的50亿元规划，显然有了一个相当大跨度的提升。

　　对此，有业内人士指出，金沙酒业能在“高手林立”的贵州市场中站稳脚跟，并将产品不断向全国市场推广，自身硬实力自然不弱，但也不能忽略外部因素产生的助力，比如茅台带动下的酱酒热潮、消费升级下的喝好酒“风气”等等。置身于“变幻莫测”的一片红海市场，按照计划稳扎稳打可能更加保险。

　　到底是“快马加鞭”还是“稳扎稳打”，金沙酒业的表态似乎是选择了“前者”。

　　“品牌实力”不俗，三年保持“三位数增长”

　　今年9月，金沙酒业在“华樽杯” 又一次实现品牌价值的高增长。根据《第12届“华樽杯”中 国酒类品牌价值200强研究报告》，金沙酒业旗下金沙回沙酒和摘要酒双品牌价值合计604.94亿，位居白酒第10名，位列酱酒排名第4名。

　　其中，金沙回沙酒以361.65亿元排名位列白酒第十八名；摘要品牌价值达到243.29亿元，较2019年增加86.66亿元，增幅为55.33%，获酒类产品百强品牌，位列白酒类产品第64名，白酒类第14名，并荣获“2020年度中 国十大高端商务用酒”和“2020年度中 国十大爆款新品名酒”的称号和奖牌。

　　由金沙酒业的品牌价值就不难看出，其产品在市场中表现必然处处都是“亮点”。据金沙酒业相关负责人表示，2018、2019以及2020年前10个月，金沙酒业都实现了三位数的增长，分别是238%、165%、156%。

　　虽然金沙酒业“成绩斐然”是不争的事实，但多位业内人士在肯定其成绩的同时也指出，“品质+品牌”决定了金沙酒业能够在市场上有诸多斩获，再加上酱酒热的浪潮袭来，所以，金沙酒业能够保持三位数的增长。

　　但对于白酒企业而言，快速的发展往往不具有“十年如一日”的持续性，当其产品的市场占有率达到一定规模时，必然迎来“瓶颈期”。所谓80亿、100亿的目标，金沙酒业有可能在2025年实现，但在发展速度上，还是应以50亿元规划为“第1目标”。

　　酱酒市场需“抱团发展”，金沙酒业强调“竞合”

　　当然，也有业内人士认为，酱酒市场极有可能“越做越大”，在强有力的茅台带动下，旗下拥有高品质酱酒的酒企，将走上市场快速“攀升通道”。他们认为，在“酱酒热”持续发酵之下，优酱酒企业的规模以“非同寻常”的速度增长，只要不缺产量，自然就不会少了销量。

　　金沙酒业相关负责人的态度与此雷同。一方面，金沙酒业认为，酱酒未来的市场太大，我们要通过抱团发展，才能把酱酒这个市场做好；另一方面，金沙酒业老酒储量已经达到4万多吨，产能在未来几年还会进一步得到提升。

　　由此可见，金沙酒业方面对于未来酱酒市场有着深刻的认知，其明确“竞合发展”的模式，更多是希望通过“以强带弱”的方式，让酱酒品牌不断对市场形成冲击，让优质的酱酒获得更多消费者的认可，从而再一次带动“酱酒热”。

　　而且，金沙酒业在产能方面更是“有备而来”，4万吨优质老酒储备，更是为接下来的市场扩容奠定了“坚实基础”。

　　不断增长的品牌价值，与不断增长的优质老酒储备，趁着“酱酒热”的市场大背景，金沙酒业从快从速完成百亿销售，或许更应该。在白酒行业头部分化尚未彻底结束之时，实现自身品牌的全国化。（来源：卖酒狼圈子 公众号）