仁帅酒业是被茅台集团选中的“救火队员”？

　　7月25日，有公开消息显示，贵州仁怀市仁帅酒业有限公司（以下简称“仁帅酒业”）已经以国有资产无偿划转的方式，划入贵州茅台集团资产序列，归属贵州茅台酒厂（集团）保健酒有限公司（以下简称“茅台保健酒公司”）旗下。

　　正所谓“一石激起千层浪”，有关于此次“仁帅酒业被无偿划转”的讨论，迅速登顶业内话题榜。

　　截止目前，业内的主流观点是，仁帅酒业是被茅台集团选中的“救火队员”，希望把茅台保健酒公司从一片火海中拯救出来。

　　茅台集团“恨铁不成钢！”

　　众所周知，推动茅台集团进入世界500强，已经被纳入到贵州省“十四五”规划纲要。

　　贵州省对茅台集团的定位，从“巩固发展行业龙头地位”，转向“省内首一家世界500强企业、万亿级世界企业”。

　　世界500强的目标，是对茅台集团的高度肯定，但也是重担。为了实现目标，一方面茅台集团需要快速扩充自身实力；另一方面，茅台集团需要消旗下子公司对茅台品牌的“拖累！”

　　当前，国内白酒市场上的众多消费者都有“买股份酒不买集团酒”的想法。

　　按照业内人士的说法，很长一段时间内，茅台集团旗下很多子公司以及孙公司以茅台集团logo推销一些低质量产品，不断消耗着茅台集团的声誉以及社会形象。

　　为了改变目前茅台股份与茅台集团子公司在产品线、产品口碑上的巨大差异。

　　早在2019年12月，茅台集团就宣布，各酒业子公司将陆续停用集团LOGO和集团名称，停用集团标识范围涉及保健酒、葡萄酒等多个子公司。

　　2021年，茅台集团再度传出调整优化品牌结构的消息，消息显示，到2023年底建成和完善“1+3+N”的品牌体系；

　　有序推进品牌清理优化，持续开展品牌规范减瘦，打造大单品，逐步淘汰业绩低下的品牌，控制品牌产品数量，鼓励子公司培育自主知识产权品牌，力争 2021 年底前完成停用集团logo工作。

　　此时，茅台集团各子公司品牌及产品经过大幅“减瘦”后，共缩减品牌190余个、产品2900余款。

　　当然，茅台集团停用集团 logo的目的不是“整治”，而是“倒逼”旗下子公司积极打造自有品牌。但是，打造自有品牌的收效并不明显。

　　实力派助力茅台保健酒发展

　　业内专家的观点是，茅台集团已经走出了“第1步”就不会回头，以后，茅台集团旗下子公司不可能再依靠“茅台”这棵大树发展。

　　在不能依靠与自有品牌打造收效不明显的情况下，茅台集团不得不出来帮忙。

　　以此次仁帅酒业被无偿划归到茅台保健酒公司为例，这很有可能就是一次实实在在的帮扶实例。

　　据了解，仁帅酒业成立于2011年5月，注册资本2000万元人民币，是贵州桥梁建设集团将原茅台镇国有酒厂收购后新成立的白酒研发、生产、销售企业，属于仁怀市重点招商引资项目，占地面积311.7亩，规划总投资超过20亿元。

　　仁帅酒业官方网站上公布的新消息显示，仁帅酒业将于2021年建成投产4000吨产能，并且中远期的产能目标也将稳定在这一水平。

　　另外，仁帅酒业的基酒储备已经超过3000吨。产品也涵盖了仁帅1989、仁帅2009、仁帅年醇系列等，价格段从498元、798元到1500元不等，基本覆盖中高端价位段。

　　在业绩表现上，2020年，仁帅酒业在产能有限的情况下，完成了7000余万元销售回款。

　　综合来看，仁帅酒业属于酱酒生产企业中的实力派，虽然其品牌力无法衡量，但储能、产能与产品结构体系堪称“出色！”

　　因此，这次仁帅酒业被无偿划转到茅台保健酒旗下，一是能助力其业绩提升；二是将提升其酱酒产能。（来源：卖酒狼圈子）