8000吨茅台酒投放市场，商超祭出“空瓶复购”大招！价格“应声而落”？

　　近几日，1499元/瓶的飞天茅台被大量投放，受此影响，2021年飞天茅台散瓶的价格出现下滑。

　　据悉，截止9月18日，2021年飞天茅台散瓶的价格为2920元/瓶，已经跌下3000元/瓶的高位。

　　茅台各渠道放量，满足过节刚需！

　　目前，茅台方面已经证实，“2021年的中秋国庆双节，茅台酒投放市场的总量将在7500吨以上，加上茅台1935和香溢五洲茅台酒两款新品，茅台合计将会投放超8000吨。”

　　对于茅台酒放量，有业内人士评价为“常规操作”。

　　早在2017年开始，茅台方面就开始了“节前放量”操作，一般为6000顿到7000顿不等，而这样做的目的就只有一个“控制价格”。

　　值得一提的是，今年茅台酒“双节前”放量，主要通过直营渠道完成，物美超市投放7万瓶原价茅台、丹尼斯大卖场共投放15555瓶原价茅台......除此之外，还出台了“空瓶复购”政策。

　　据物美超市官方公众号介绍，参与空瓶复购活动需要持有订单记录及可溯源完整空酒瓶，前者订单记录完成时间规定在2020年6月1日至2021年8月31日期间，而后者需要包含胶帽、飘带、物流码、生产日期、批次及瓶身码。

　　从“拆箱令”到“空瓶复购”，茅台方面为了将以飞天茅台为代表的茅台酒价格“降下来”，可谓是费尽了心思。但效果却似乎总是不如人意，一直无法达到预期。

　　据业内人士介绍，此前的“拆箱令”，既没有让散瓶装的飞天茅台价格降到3000元/瓶以下，还间接抬高了“原箱飞天茅台”的价格。

　　此次的“空瓶复购”，其初衷是好的，希望引导消费者“喝茅台”，提升开瓶率，减少社会性库存。但结合实际的情况来看，这个目的很难实现。

　　一方面，买到一瓶飞天茅台不容易，不止是贵，还需要消费者投入相当的精力与时间；

　　另一方面，“空瓶复购”的条件有些“过严”，令消费者不得不怀疑，把酒喝了，是否真能凭借“空瓶复购”政策买到新的1499元/瓶的飞天茅台。

　　另值得一提的是，有业内专家接受媒体采访时甚至表示，“‘空瓶复购’不应成为购买飞天茅台的前置条件，消费者应享有自由支配已购商品的权利，而空瓶复购甚至在某种程度上是有损于消费者权益的。”

　　飞天茅台的售价，将继续向上？

　　目前为止，业内人士均不怀疑茅台方面“平抑价格”的决心，也相信会有更多的政策出台，但市场经济环境下，茅台的政策是否有效则很难说。

　　北京市一位酒商表示，按照他个人的经验，飞天茅台的价格继续上涨的可能性，大过降价的可能性。

　　首先，飞天茅台已经是高端白酒价格的“风向标”，其价格的涨落早已不是“一家之事”，而是关乎整个高端白酒市场。

　　现在的情况就是，1500元/瓶到2500元/瓶的价格带上挤满了各种高端白酒品牌，飞天茅台的“降价之路”被挡住了。

　　其次，供求、品牌决定了飞天茅台的“金融属性”。物价上涨、货币贬值的社会背景下，选择投资飞天茅台借以跑赢“通货膨胀”的人越来越多，早已不局限于各种机构，普通消费者也已经参与进来。

　　第三，从去年到今年，茅台方面虽然一直在加大直营渠道的开拓、建设，但事实证明，这些直营渠道也有“私心”，将飞天茅台当做引流产品，为消费者购买1499元/瓶飞天茅台设置了诸多条件，飞天茅台“一瓶难求”的现状仍然存在。

　　第四，日前，市面上流传出一份《贵州茅台专家交流纪要》，内容涉及“飞天茅台将于明年涨价一事”。

　　虽然茅台方面一时间进行了否认，表示“召开此类会议，消息不属实”。但是，“无风不起浪”，即便没有这个会议，明年飞天茅台涨价也可能是事实。

　　综合来看，飞天茅台的价格可以实现“平稳”，但难以实现“降价”，而且，存在继续上涨的可能性。（来源：卖酒狼圈子）