华润啤酒或提前完成决胜高端目标

　　华润啤酒延续了一如既往的高增长趋势。

　　8月18日，华润啤酒（控股）有限公司发布2023年中期业绩报告。公告显示，2023年上半年，华润啤酒营收238.71亿元，同比上升13.6%；未计利息及税项前盈利62.45亿元，同比上升21.1%。

　　“按照上半年的发展态势，预计2023年公司档及以上啤酒将实现双位数增长。”在当天下午召开的媒体沟通会上，华润啤酒董事会侯孝海透露，华润啤酒有望在今年或明年达成次高端以上的中国啤酒销量第 一，提前一两年完成“决胜高端”的战略目标。

　　与此同时，华润啤酒首次披露了白酒业务“成绩单”，显示其白酒业务板块发展稳健。

　　次高端以上双位数增长坚定高端发展信心

　　华润啤酒方面表示，2023年上半年，中国啤酒市场自年初已开始逐步恢复，进入夏天后，高温天气较多，有利于啤酒销售。

　　上半年华润啤酒销量约657.1万千升，同比上升4.4%；产品结构持续提升，次及以上啤酒销量约144.4万千升，同比继续大幅增长26.4%。其中，喜力品牌表现卓越，增长近60%。

　　“华润啤酒2023年上半年经营中有两大亮点。”侯孝海指出，第 一个亮点是喜力啤酒60%的快速增长，这应该是历史上雪 花啤酒产品增速快、发展好的一个半年。喜力的超高速增长，一方面证明了喜力啤酒作为高端品牌的真正影响力；另一方面，这也足以证明华润啤酒团队经过三年实践，已经掌握了啤酒高端市场的有效战法。未来，喜力啤酒仍会保持高速发展，并可能在未来形成“中国品牌”和“国际品牌”五五开的局面。

　　“第二大亮点是整个次高端及以上啤酒增速达到26.4%。”侯孝海表示，按照这个发展速度，华润啤酒有可能在今年或明年就能在高端啤酒上实现份额第 一的核心目标。

　　但同时，侯孝海也坦言华润啤酒上半年仍有不足之处：一是在部分弱势市场，上半年仍然没有实现突破，没有扭转不利的市场局面；二是在2022年年底提出“增长是第 一策略”方向后，部分区域动作慢、策略不坚决，错过了一些上半年底部产品放量的机会。　　对于下半年的市场走势，侯孝海认为，“今年第四季度，啤酒行业有机会实现较好的增长，一是去年的基数非常低，二是国家各部门出台了很多刺激消费、改善经济的政策，这些政策通过一定时间的消化，预计四季度市场会有较明显的改变。”

　　对于市场变化，侯孝海指出，当下啤酒市场呈现“双轨并进”的态势，即高端化快速发展、经济型啤酒增长较以往有所复苏。

　　“这就使得我们对啤酒业务要两手抓、两手都要硬，一手要抓高端化，一手要抓经济型，夯实底部。”侯孝海说，华润啤酒目前的打法没有太大调整，只是比过去更加重视底部规模，但这并不会改变公司进军高端化的方向。

　　“华润啤酒对中国啤酒的高端化长期看好，且有着坚定的信心。”侯孝海表示，当前所遇到的消费预期不足、信心受挫，都是短期影响，并没有改变高端化的整体趋势，消费者追求更好产品的动力并没有改变。

　　对于华 润雪 花啤酒未来的战略目标，侯孝海强调，坚持“两个不动摇”。2023年是华润啤酒迎来“3+3+3”企业战略中的后一个三年，也是开启“决胜高端”的关键阶段。“华润啤酒继续坚持后三年的整体战略目标，次高端以上达到350万吨以上这一战略目标不动摇，坚持后三年圆满完成决胜高端，超过主要竞争对手，成为酒销量第 一，这一目标坚决不动摇”。

　　排除一切噪音勇做白酒新世界探索者

　　华润啤酒本次披露的半年报，也是首次向外界透露白酒板块的业绩情况。

　　在白酒业务方面，华润啤酒上半年的的营业额为9.77亿元，未计利息及税项前盈利为7100万元。如剔除因收购贵州金沙所产生的无形资产摊销的影响，未计利息及税项前盈利为3.95亿元。

　　在侯孝海看来，2023年上半年，白酒业务的变革和发展都达到甚至超过了预期。

　　金沙酒业上半年中顺利完成了“渠道库存管理”和“恢复价格体系”两项核心任务。其中，渠道库存下降了1/3以上，价格体系恢复，提振了市场和经销商信心。与此同时，金沙酒业在产品上完成了摘要、金沙回沙酒、金沙小酱产品的梳理和创新，初步形成高端、中档和光瓶酒的布局。

　　景芝目前已基本完成品牌焕新、产品升级和组织建设，今年下半年开始呈现出加速发展态势。

　　金种子酒的经营业绩持续改善，但仍处于市场投入期，后期在销量和利润上的表现值得期待。

　　虽然当前白酒行业出现了调整期，但在侯孝海看来，“调整的核心原因主要是过去白酒投资太热、预期太高，某种程度上造成价格背离了价值。这轮白酒调整就是要让白酒回归真正价值。白酒终究还是消费品，消费品的本质就是要动销和消费，而不是投资。”

　　侯孝海指出，华润啤酒将继续践行“啤酒+白酒”双赋能的业务模式。“华润啤酒坚定做白酒的信心，坚定战略自信、坚持战略定力、坚定不移地落实三年业务发展策略，从探索、学习再到变强，排除一切噪音，勇做白酒新世界的探索者。”侯孝海说。

　　对于后续的并购计划，侯孝海表示，未来对于并购会更加谨慎。今年增长是第 一策略，华润啤酒专心致志把目前管理的白酒做好做大。（来源：中国经济时报）