丰富茅台产品线、拱卫茅台品牌、传播茅台文化

　　携手并进，同创共赢。12月21日，冬至日，茅台葡萄酒公司2025年度市场工作会在贵阳召开，总结回顾葡萄酒公司过去一年成绩，共同展望2025年市场工作方向，进一步明晰发展定位，坚定发展信心，携手开创茅台葡萄酒市场营销新格局，奋力谱写厂商合作共赢新华章。

　　茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委委员、副总经理涂华彬，外部董事张瑞彬、郭献忠、刘杰、白敏出席会议。

　　张德芹代表茅台集团向长期以来关心、支持葡萄酒公司发展的经销商、媒体朋友及社会各界表示衷心的感谢。他指出，葡萄酒公司是茅台集团多元化布局的重要板块，在过去的20多年中取得了长足的进步和发展，基础和规模逐渐稳定成型，产品和品牌的影响也在逐步提升，想干事、能干事的优 秀团队渐趋成熟。

　　成绩来之不易，未来更为可期。张德芹强调，集团将继续坚定地支持葡萄酒公司发展，对其定位就是“丰富茅台产品线、拱卫茅台品牌、传播茅台文化”。葡萄酒公司要坚定不移走高端化、品质化道路，努力实现稳定、健康、可持续发展，为茅台品牌增光添彩。

　　张德芹强调，接下来葡萄酒公司要重点做好三方面工作。一是增强信心，保持定力，守得云开才能得见月明。要把握质量，精耕市场，扎扎实实走好未来的路;要充分把握定位要求，通过丰富产品线，拱卫茅台品牌;要通过酒旅融合发展，传播茅台文化，进一步完善葡萄酒公司的战略发展规划，为“十五五”发展打下基础。二是秉持长期主义，精准发力，实现市场稳中向好。面对新常态，保持“心”常态。要构建特色鲜明的产品体系、相对独立的渠道体系、精准合理的市场体系、自主发展的品牌体系、茅台特色的文化体系、务实高 效的服务体系、强有力的保 障体系，确保市场稳健发展。三是调节预期，打好基础，实现厂商共赢。广大经销商要适时调整预期，深入耕耘市场细节，夯实基础工作，与葡萄酒公司携手并肩，齐心协力，精耕深耕茅台葡萄酒市场，共同开创茅台葡萄酒市场新局面。

　　大会作《茅台葡萄酒公司2024年营销工作总结及2025年营销政策解读》。过去一年，葡萄酒公司紧跟茅台集团战略部署，深入践行“顺天敬人 明理厚德”核心价值观，披荆斩棘、勇毅前行，在复杂多变的市场竞争中展现较强的发展韧性，产品品质创新升级、品牌势能向上跃升、渠道终端夯基固本，整体市场稳中向好发展，进一步巩固了行业头部地位。2025年，葡萄酒公司将始终坚守“顺天敬人 明理厚德”核心价值观，瞄准定位，不断完善文化体系，推进产品端、品牌端、市场端和管理端建设，持续推动葡萄酒公司高质量发展。

　　会议对获风雨同舟奖、卓越贡献奖、开拓进取奖、优 秀经销商、市场建设奖的葡萄酒经销商予以表彰和奖励，致敬卓越的合作伙伴和团队，强化榜样引 领，汇聚奋进力量。

　　“茅台葡萄酒公司成熟的管理机制、先进的经营理念都给我们提供了宝贵的经验和帮助，助力我们在经营的道路上行稳致远。”“以己身之热爱，感怀四方之朋，出于对茅台葡萄酒的热爱，我希望能够继续探索多元化销售方式，以自身力量带动广大消费者一同感受‘相约山海 交杯世界’的文化魅力。”……会上，优 秀经销商代表与在场嘉宾作交流分享，表达了对茅台葡萄酒的感恩之情和未来之盼。

　　会上，行业专家围绕“应时而变，茅台葡萄酒公司战略破局思考”这一主题，从发展趋势、营销策略等方面给予了专业解读与意见建议，让现场嘉宾更加深入地认识茅台葡萄酒的市场机遇和发展前景，坚定与茅台葡萄酒携手并进、同创共赢的信心。

　　会议当天正值冬至。冬至，既是有吉祥寓意的重要节气，也是太阳新生、开启新循环的美好起点。会议现场重磅推出全新产品——茅台绝色红颜鲜葡萄酒，开创茅台多元化品类鲜酒赛道，打造“中国鲜酒”IP，以独特酿造工艺和新潮时尚魅力丰富茅台产品线，开启聚势而行，向新出发的新篇章。

　　茅台集团相关部门负责人，茅台葡萄酒公司领导班子、经销商代表及媒体代表等参加会议。(来源：茅台融媒体中心)