泸州老窖：致敬经典 开启高质量发展新纪元

　　“你若屹立，即是的脊梁！”2020年新年之际，泸州老窖人以饱含情怀的祝福，表达着酿酒人坚定质朴的实业报国之志。

　　回眸2019，这是泸州老窖发展战略三年冲刺期的收官之年，是希望与梦想交织的一年，也是创造与收获并存的一年。当年10月28日，泸州老窖·国窖1573的新百亿新征程正式开启。“今天的泸州老窖已经站上全新历史起点，实现了企业发展由量变到质变的重要飞跃！”彼时，泸州老窖董事长刘淼也按捺不住心中的豪迈。

　　“你若前行，便是的历程。我们将在新的一年继往开来，砥砺前行，续写泸州老窖新篇章，再铸泸州老窖新辉煌！”对于泸州老窖人来说，成就着四百多年的传承和几经沧海桑田洗礼，每一天都是满怀梦想，每一刻都在书写历史，每一秒都在成就未来！

　　致敬经典，此时的泸州老窖人正开启了高质量发展的新纪元。

　　看成绩：百亿单品高质量发展

　　厚积薄发是泸州老窖高质量发展秘诀。2019年，泸州老窖管理层围绕战略规划及生产经营目标，带领全体员工深入贯彻“坚 定、管理、规模”的发展主题，推动公司保持良性快速发展。

　　公司年报显示，全年实现营业收入158.17亿元，同比增长21.15%；实现归属于上市公司股东的净利润46.42亿元，同比增长33.17%，圆满完成全年发展目标，盈利能力进一步增强。

　　泸州老窖是传统的酿酒企业，但他们没有忘记创新。截至2019年，公司取得具有高技术价值的有效知识产权3219件，其中：发明专利151件，实用新型专利184件，外观专利123件，注册商标2753件，计算机软件著作权6件，新品种证书2件，其中发明专利授权量稳居行业。

　　值得注意的是，国窖1573这一年顺利实现“单品破百亿”目标，为浓香国酒品牌复兴迈出了坚实的一步。伴随着“让世界品味”的品牌主张，国窖1573的酒香闪耀在澳网、在南非金砖五国峰会、在博鳌亚洲论坛、在南美、在英伦……在50余个国家和地区。

　　泸州老窖总经理林锋表示，泸州老窖已为高质量打造“白酒金三角”，推动川酒振兴，推动川南经济区，重点打造世界白酒产业集群打下了坚实基础。

　　面对激烈的行业竞争形势，全体泸州老窖人围绕“一二三四五”战略布局和“坚定、管理、规模”的发展主题，众志成城，顽强拼搏，科学判断发展形势、牢牢抓住发展机遇、步步落实发展规划，以过硬的作风、的执行、的水平、奉献的精神，企业内部管理提升、自动化生产线相继建成、公司“两个乐园”再上台阶，国窖公园文旅游项目取得突破性进展，用优异的成绩交出了无愧于使命的答卷。

　　看传承：文化为魂致敬国窖故事

　　“泸州老窖要以文化为魂，推动品牌升级助推企业高质量发展。”董事长刘淼认为，泸州老窖的发展必须与白酒文化的传播高度结合。他指出，在挤压竞争的环境下，白酒品牌能否突围并取得成功，与品牌是否具有特色、内涵是否丰富、拉力是否强大有着紧密的联系。

　　因此，泸州老窖始终在不懈地探索和实践，将做“酒文化旗手”作为企业的发展愿景。利用“酒以城名、城以酒兴”的酒城泸州深厚的文化底蕴，以打造白酒文化朝圣之地的高度，在业内率先打造了一批具有前瞻性、示范性意义的品牌文化IP。

　　自2008年以来，泸州老窖已连续举办12届的国窖1573封藏大典，首度将酒文化与地方祭祀文化、民俗文化、农耕文化实现融合。今年农历二月二龙抬头，2020年泸州老窖·国窖1573封藏祭祖仪式在泸州凤凰山如期举行。刘淼、林锋等泸州老窖管理团队带领泸州老窖酒传统酿制技艺传承人，以传统礼仪祭拜酿酒先祖，感恩祈福。

　　面对今年疫情影响的特殊情况，泸州老窖大胆创新，在线上启动了“万人云封藏”活动，让广大酒友和消费者在线感受“春酿”和“封藏”，体验中华传统酒文化的独特魅力。

　　“在措施到位的前提下，泸州老窖封藏仪式做到了敬畏自然，敬畏先贤，这应该是泸州老窖历史上极为特别的一次封藏仪式，很多年回过头来看，新的纪年正是从这里开始。”谈及此次与万人共观、共享的“云上封藏”，泸州老窖常务副总经理王洪波不无感慨。

　　实际上，自2011年以来，泸州老窖连续举办9届的高粱红了文化采风活动，首度将酒文化与诗词艺术、摄影艺术进行了整合打造。自2017年起，泸州老窖打造的、在海内外极具影响力的诗酒文化大会，通过诗与酒的交融，为文化与世界文化的交融碰撞提供了更多可能性。

　　“泸州老窖·国窖1573的酒香，向世界架起了一座文化沟通的桥梁，这也是我们‘凡华人之所到，品味泸州老窖’的愿景和使命。”王洪波表示，通过封藏祭祖、诗酒文化节等品牌活动，泸州老窖不仅发扬和传承中华文化传统，保护好珍贵的酿酒资源，也在让白酒作为传统文化的代表真正走向世界！

　　一部浓香型白酒的历史，也是半部酒业的发展史。泸州老窖自上世纪50、60年代起，便毫无保留地将浓香型白酒酿造工艺在进行普及，特别是1959年由轻工业出版社出版的本白酒酿造教科书《泸州老窖大曲酒》，规范了浓香型白酒的生产工艺。

　　泸州老窖认为，世界上有三种东西是跨越民族和文化的：一是音乐和艺术，二是体育和时尚，三是美酒和美食。

　　正因如此，泸州老窖·国窖1573在品牌和文化活动中，陆续携手歌剧舞剧院、牵手澳网、签约《时尚先生》，面向开启“七星盛宴”和“中华美食群英榜”，跨界音乐艺术、体育时尚与美酒美食，让美酒沟通世界，让世界品味。

　　在文化与传承面前，泸州老窖人是自豪的。当年舒公承宗开创浓香酿造之道，国宝窖池自1573年，历经时间交替，447年来从未间断美酒酿造，并在1996年成为白酒行业“重点文物保护单位”。而泸州老窖酒传统酿制技艺传承近700年、23代，于2006年入选首批“国家非物质文化遗产名录”。

　　看行动：品质为根开启历史新纪元

　　历经挫折而不断奋起，历经磨砺而终成利刃。泸州老窖已完成了从市场站稳到系统调整、到加速冲刺的既定目标，积蓄了继续奋进、瞄准前三再出发的强劲势能。

　　在疫情面前，尽管2020年的开局之年里各行各业都有诸多艰难，但泸州老窖人并未因此放弃既定目标，他们深知，这一年是泸州老窖“十三五”战略达成之年，是在完成数次历史性跨越之后，向既定战略目标发起冲锋的决胜之年。

　　2月8日，泸州老窖各酿酒基地、酿造车间、包装生产线以及产业上下游要素均实现复工复产，刘淼董事长在生产现场检查时表示，在“战略不变、目标不变、任务不变”以及“加强销售攻坚、加强营销创新、加强支撑”的策略指导下，泸州老窖有信心将疫情对发展带来的不利影响降至低！

　　如今的泸州老窖已经形成了强劲的品牌复兴势能、技术创新势能、管理升级势能和人才提升势能。对于2020这一年，泸州老窖认为我国将如期实现建成小康社会的里程碑目标，新的历史荣光也将赋能泸州老窖新的发展征程。

　　“我们将紧紧围绕‘坚定决心、增强信心；从严管理、重点稽核；人才提升、攻坚’的发展主题，秉承‘十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化’的企业经营之道，沿着这条四百四十余年来泸州老窖的崛起之路、自信之路、制胜之路坚定不移地走下去，去开创泸州老窖高质量发展的新纪元！”总经理林锋表示。

　　质量是企业的基石，也是企业的生命力。作为国有大型骨干酿酒企业，在“质量”大文章上，泸州老窖如同虔诚的工匠，不忘初心、不断前行。

　　泸州老窖认为，在当前白酒行业进入调整转型、分化集中的发展新阶段，企业面临的市场环境发生了深刻的变化。而 “一带一路”倡议、供给侧结构性改革和高质量发展等一系列战略性政策相继出台，则极大推动了白酒向智能化、标准化、健康化、化方向升级发展，为其注入了新的动力源。

　　刘淼董事长指出，白酒企业竞争的主战场正从过去的价格竞争、广告竞争，转变为品质竞争。在这一背景下，作为浓香鼻祖和四大名酒之一的泸州老窖， 将始终坚持以品质为根，弘扬匠心匠艺助推企业高质量发展。

　　对此，泸州老窖已经提前布局，全力将自然资源环境优势转化为竞争优势。“泸州老窖率先倡导和发展有机酿造，已用10余年时间建成行业规模大的有机高粱基地，让国窖1573成为有机浓香白酒。”常务副总经理王洪波表示，泸州老窖有信心实现企业的高质量发展。

　　未来，泸州老窖将继续坚守质量根本、坚持纯粮固态酿造、加快技改扩能，依托正在全力推进并将在未来2年内逐步投产的泸州老窖酿酒技改项目，进一步推动泸州产区的质量升级、技术升级、产能升级，为白酒的品质升级贡献力量。（文章来源：全景）