花70个亿买酒却被质疑？业评“优质品牌需要资本助力”

　　2020年5月，复星集团以18.36亿元，通过旗下子公司豫园股份拿下金徽酒29.的股权，复星国际执行董事兼董事长郭广昌成为金徽酒实际控制人。此后，豫园股份通过要约收购的方式以7.15亿元进一步增持金徽酒8%股份，至此，复星系持有金徽酒38%的股份。

　　2020年12月31日，豫园股份再次以45.3亿元的价格竞得四川沱牌舍得集团有限公司70%的股权。1月6日，上市公司舍得酒业公告称，豫园股份通过执行司法裁定的方式，取得舍得集团70%的股权，郭广昌成为舍得酒业的实际控制人，持股比例41.36%。

　　至此，郭广昌手握金徽酒、ST舍得两大白酒上市公司，而其也为自己的豪爽买酒行为付出了70.82亿元的花销。但随着金徽酒、ST舍得掌控权的“尘埃落定”，部分业内人士对于善于投资的白酒“门外汉”是否有能力做好国内两大区域白酒品牌的生产、销售、品牌打造等相关工作始终存疑。但值得一提的是，更多业内人士看好“大资本+优质品牌”的组合。

　　不是“空穴来风”

　　早有“前车之鉴”

　　2006年底，亚特集团入主金徽酒。2016年3月，金徽酒以每股10.94元的发行价登陆上交所，成为国内第19家白酒上市公司。从财务数据来看，自亚特集团控股金徽酒至今14年间，金徽酒的营业收入从不足亿元，一路飙升至2019年的近17亿元。

　　2015年8月，天洋控股以38.22亿元摘牌，较挂牌底价溢价88.08%。从2016年6月开始，天洋控股正式入主舍得集团，天洋控股集团实控人周政成为舍得酒业的实际控制人。当时周政的态度就是，“天洋带给沱牌舍得不仅仅是资本，还有梦想、信念和智慧。我们愿意用100年的时间，将沱牌打造为世界的白酒品牌。”

　　2017年12月，沱牌舍得再次公告更名，将沱牌舍得变更为舍得酒业。到了2019年，舍得酒业营收26.50亿元，在19家上市白酒企业中排名第13。但就在一切向好发展时，2020年突然爆出“间接控股股东天洋控股及其关联方非经营性占用公司资金”，因此，天洋控股黯然离场。此后，天洋控股持有舍得集团70%股权对应的表决权和管理权等由射洪市政府行使。

　　由上述信息不难看出，郭广昌称你为金徽酒与舍得酒业实际控制人之前，这俩家酒企的业绩可以说“合格”，但不可否认的一点是，与“同期队友”相比，金徽酒、舍得酒业的进步速度有些慢了。比如金徽酒曾是和茅台，五粮液同时登记注册的白酒品牌。现在金徽酒虽然稳稳占据区域龙头的地位，但与“茅五”的差距却是看得见的。

　　对此，有业内人士表示，跨界联手是相互赋能，而跨界运作不熟悉的产品，则需要更多的能耐、实力与人才储备，因为“隔行如隔山！”但不可否认的一点是，大资本进入白酒生产企业早已“司空见惯”，资本加上优质品牌的组合，在竞争激烈的市场环境下，毫无疑问是提升业绩快的方式。

　　强大的资本与能力“并存”

　　复星系有望实现“齐头并进”

　　目前来看，郭广昌率领下的复兴集团一直是“兼容并蓄”，收购白酒产业并非单纯的“买卖”，更多的是考虑到集团发展，各业务板块互为补充、互相促进的需要。

　　CIC灼识咨询执行董事王文华就曾在接受媒体采访时表示，豫园股份大消费产业中的餐饮业务在毛利上仅次于度假村业务，超过60%，白酒同时又是餐饮业中毛利极高的细分品类，对于餐饮食品事业部的发展会有较大的帮助。

　　此外，白酒全国化的佳时机已经过去，白酒生产企业的竞争已经进入“淘汰赛”阶段，不是追上第1集团，便是被第1集团远远甩开。在这个大背景下，拥有相当品牌知名度与业绩的区域强势品牌若想实现市场“突围”，也需要借助大资本，顺应消费者变化，调整产品结构的同时，加强品牌对外宣传的力度、频率，从而进一步扩大品牌知名度与影响力。

　　当然，在具体品牌运作、产品销售方面，新的实际掌控者能否带来新的变化尚待市场检验，但仅从当前金徽酒与舍得酒业公布的信息来看，聚焦大单品的高端形象打造，与推出拥有历史文化积淀的新品是其工作重点，这也符合消费升级背景下，广大消费者对高端产品、文化满足的需求。例如：金徽酒对外表示，“陇南春”牌产品将在相关准备工作就绪后择机推出；舍得酒业推出新春礼盒套装，以彰显“以舍为得，无处不春风”的文化理念。

　　大家可以说，郭广昌选择了金徽酒、舍得酒业不假，反过来看，又何尝不是金徽酒与舍得酒业遇到了能够帮助其更快实现品牌全国化的“雄厚资本”。（来源：卖酒狼圈子 公众号）