2020酒业十大新闻⑩|迎风而上，市场期待老酒提升溢价空间

　　2020年3月13日起，华夏酒报联合知名老酒收藏大咖在新华云直播平台启动老酒博物馆线上游，迎接八方游客，并刊发了《吸睛酒业，“云游”老酒博物馆引发老酒文化热潮》等一系列文章。

　　2020年，茅台红得发紫。而与茅台一样红得发紫的还有老酒，让“老酒圈”成功“出圈”，让“茅台之上，唯有老酒”变为现实。

　　2020年，陈年老酒与以茅台为代表的高端白酒有着很高的可比性，与高端白酒相比，老酒的品质更高，更具稀缺性，也更有故事可讲，更能勾起消费者的购买欲望。胡润新发布的《中 国老酒白皮书》显示，目前相比普通白酒，愿意购买老酒的高净值人群中，近六成愿意溢价20%以上购买老酒。56%的受访高净值饮酒人群表示，近两年增加了高端/次高端白酒的消费频率。

　　随着市场规模的不断扩大，老酒成为了酒行业极其重要的一个细分市场。2020年以来，老酒圈备受瞩目，从老酒专业藏家到老酒玩家再到老酒消费者，越来越多的业外人士开始以各种身份介入老酒市场。

　　2020年3月初，华夏酒报联合老酒收藏大咖在新华云直播平台推出“云游老酒博物馆”活动，发业内持续关注，更吸引了无数普通消费者与老酒爱好者的目光。

　　2020年1月到7月，老酒市场与以往同期相比增长了一倍，其中，4月份达到历史高峰。8月，继举办陈年老酒线上拍卖会之后，第二届郎酒“老酒还乡”暨青花郎陈年老酒交流鉴赏会开启，让500多瓶稀缺老酒“回家”。8月15日，由河南蔡洪坊酒业有限公司主办的“蔡洪坊老酒寻根”活动在驻马店开启，旨在引导消费者认知老酒、欣赏老酒、消费老酒，助力老酒市场健康发展。

　　2020年7月26日，中国酒业协会名酒收藏委员会组织编写的《中 国陈年白酒鉴定师》培训教材在泸州通过审定，对引导全国老酒收藏规范性发展具有指导性意义。

　　2020年10月9日，以“千亿老酒市场的速度与激情”为主题的舍得酒业秋糖会老酒战略培训在山东济南开讲，成为秋糖会的一大焦点。10天后，在北京举行的茅台酒拍卖会上，近60件拍品，成交总额达747.64万元。10月30日～31日，首届全国(阜阳)老酒交流会暨中国酒业协会联盟第三次会议举行。现场一对20世纪50年代的茅台酒瓶拍出了20万的天价。

　　2020年11月14日，2020中 国老酒大会在开封盛大开幕。两个晚上共拍卖了36款拍品，成交价高达234万元，成为近年来老酒拍卖市场成交额高的一次。

　　2020年12月16日，2020中国酒业协会名酒收藏委员会“家有老酒”——民间寻宝五粮液专场在宜宾举行，消费者和老酒收藏者的目光再次锁定老酒。12月21日，福在牛年·2021首届中 国陈年白酒收藏展暨老酒精品拍卖会在北京举行，近百种珍贵年份陈年白酒无一 流拍。其中，牛栏山十二生肖酒以168.5万元价格创造了本场拍卖会高成交记录。

　　2020年既是陈年白酒收藏从小众爱好变成行业品类的元年，又是老酒开启“黄金时代”的元年。（来源：华夏酒报 编辑：赵鑫 记者 陈振翔  公众号）