“Chinese Baijiu”时代来了！中华文化自信满满

　　近日，中 国酒业协会微信公号发布消息称，海关总署在充分听取中 国酒业协会的意见之后，同意在2021年的《中华人民共和国进出口税则》中进行修改，中文列目名称是白酒，对应的英文是：Chinese Baijiu。新的税则从2021年1月1日起正式执行。

　　也就是说，自2021年1月1日起，《中华人民共和国进出口税则》中，中 国白酒的英文名字由原来的“Chinese distilled spirits”更改为“Chinese Baijiu”。

　　自此开始，“白酒出海”战略又添一大助力。多位业内人士表示，这次统一改为“Chinese Baijiu”的意图十分明确，就是为了在海外能够更好的推广中 国白酒。尽管多年以来，白酒海外市场扩张一直没有停下脚步，但从名称都一直没有统一的状态就能看出，其海外市场扩张之路缺少统一规划，而无规矩难成方圆。

　　值得一提的是，随着此次白酒英文名称被确定，国内广大白酒消费者亦或是非白酒消费者纷纷点赞、留言。在这群消费者看来，“Chinese Baijiu”的出现不是简单的“统一白酒名称”，其背后彰显的是中 国日益强大的国力、文化影响力，与民族自信。

　　白酒国际化“不容易”，缺少“一定之规”

　　葡萄酒、威士忌、白兰地等等国外大 牌产品不断涌入中 国酒水消费市场，并不断“发光发热”，吸引了一大批忠实消费者的同时，白酒的海外扩张之路，却始终处于“数量积累”的阶段。以国内风头无两的茅台为例，根据其财务报告，中 国大陆市场几乎贡献了97%的销售量。

　　为什么白酒海外之路这么难？有业内专家表示，很久之前的“困难”在于中 国的国际影响力，现在的困难是如何在“规矩之下”体现白酒真正的特点，而不是为了迎合国外消费者的口味而牺牲白酒自身的特点。

　　他表示，中 国的海外白酒发展之路缺乏统一的规范和管理，各类产品品质上的差距较大，白酒在某种程度上只是个“名字”。而且以清香型或者米香形为主，采用传统固态发酵和蒸馏的产品有限。出现这样的情况，很大程度上是生产企业一心想贴合国外消费者的“口味习惯”，但没了自身的口味特点，白酒又如何培养自己的消费群体？

　　因此，官方层面的统一规划是开始，注重体现白酒特点是关键。此次“Chinese Baijiu”的出现，看起来是“一小步”，实际上却是中 国白酒走向海外市场的一大步。

　　洋名字定了，国内白酒销售获益

　　除了业内人士的一致看好之外，国内消费者对于此次“Chinese Baijiu”正式启用同样是异口同声的“称赞”。截止1月18日，每日经济新闻网在抖音短视频平台发布的关于“Chinese Baijiu”正式启用的资讯，累计获得4.6W+的点赞、3000+的评论、700+的转发。

　　另值得一提的是，从大量评论内容可以看到，多数国内消费者通过“Chinese Baijiu”的正式启用再一次加强了民族自豪感，已不再简单的把白酒作为中 国的代表性酒水产品，而是中 国文化对外输出的一个重要产品。

　　在业内人士看来，“Chinese Baijiu”能引发如此大规模的流量关注，正是在中 国综合实力不断提升的背景下，国内消费者对中 国文化走出去的强烈期盼。而白酒作为中 国五千年文化历史传承中的重要一环，其从未断代的延续性，注定可以肩负起“文化输出”的重任。

　　因此，在白酒海外市场扩张“进而有序”，且未来不断“渐入佳境”的同时，国内消费者对白酒的关注、购买、饮用需求也会有所提高。“国内+国外”双循环的火爆场景，想必已经不远了。（来源：卖酒狼圈子 公众号）