富邑自救，美国版奔富来了！

　　澳洲富邑葡萄酒集团旗下的“奔富系列”一直在中 国市场享有较高的知名度，拥有较为坚实的消费群体基础与较大的市场份额。有不少进口酒商表示，“奔富系列”其实长期扮演着澳洲进口葡萄酒系“老大哥”的角色。

　　某种程度上来说，“奔富系列”对澳洲葡萄酒在中 国市场的发展起到了积极的带动、促进作用。

　　但自去年“关税事件”爆发以来，这位澳洲葡萄酒的“老大哥”也是自顾不暇，包括中 国市场在内，澳洲富邑葡萄酒集团的业绩并没有“逆势而上”，而是在“顺势而下”。

　　积极应对业绩下滑

　　美国奔富3月底进入中 国

　　近日，澳洲富邑葡萄酒集团方面公布的销售数据显示，“其营收下降了23％，至2.841亿，净利润下滑24％，至1.753亿，原因是Covid大流行以及中 国关税降低了对该地区的出口。”

　　此外，以运营地区的销售情况来看，富邑葡萄酒集团在以中 国为主的亚洲地区的收入下降了18.1％，至3.332亿，盈利下降了28.6％，至1.272亿。在中 国，销售额下降了22％，盈利下降37.1％。在美洲，销售额下降7.2％，盈利下降2.7％。在澳大利亚和新西兰，销售额下降了0.6％，至3.238亿，盈利下降16％，至7530万。

　　而为了应对销售业绩的下降，澳洲富邑葡萄酒集团方面决定全力打造“跨越国界的葡萄酒”。2021年7月1日开始，澳洲富邑集团将启用全新架构：Penfolds奔富，富邑精选品牌以及富邑美洲。

　　每个分组都具有专属的市场策略，地理特征和目标消费者群体，并拥有独特的发展空间，以大程度地扩大集团旗下品牌组合中各个重点业务的发展与收益。

　　而Penfolds奔富加州系列葡萄酒的“亮相”，更是吸引了葡萄酒从业者的目光。

　　据悉，Penfolds 奔富加州系列将于2021年3月4日作发布，3月底将于中 国区发布。而在产品命名中，Penfolds 奔富延续了传统风格，此次发布的Bin 704的命名灵感就来源于产自澳洲的Bin 407。

　　美国奔富704“剑指中 国”

　　“跨越国界的葡萄酒”其实就是跨越大洋，有部分业内人士认为，美国奔富704的重点目标市场仍然会是中 国。

　　首先是疫情，几大葡萄酒消费市场仍然在受到疫情的影响，中 国市场是相对而言恢复迅速的，2020年的“双节”的线下火爆、天猫“双十一”线上火爆都是有力的证明。

　　毫不夸张的说，在疫情影响仍在蔓延，新一年葡萄酒市场仍有不稳定表现的当下，中 国市场已成为酒商眼中的“香饽饽”，甚至有国外酒商直接将中 国市场形容为“救命稻草”。

　　其次，尽管中 国葡萄酒市场的规模已经足够庞大，但却仍被看做是“小众酒”，与白酒、啤酒相比，喝葡萄酒的消费者属于“小众”。

　　而这就意味着，市场可开发程度高，葡萄酒在中 国远远没有达到饱和状态。

　　有业内人士指出，随着“后疫情时代”的到来，更健康的生活理念正成为社会主流，葡萄酒因此受益不少，未来相当长一段时间内，国内消费者对葡萄酒的需求量是“向上”的，而且“向上”的速度不会慢。

　　面对一个庞大且不断增长的葡萄酒市场，澳洲富邑葡萄酒集团决然不会“轻易放弃”，如何想办法解决“关税”问题是头等大事。此次“美国奔富704”的出现明显是一次试探，借此探查国内消费者对新产品的接受程度。

　　多位进口商表示，“奔富系列”产品在国内葡萄酒消费者心中的地位还是颇高的，不俗的品质换来了品牌极强的号召力，打造了一个稳定且庞大的消费者基础。

　　今年3月底“美国奔富704”来到中 国，其表现应该不会差，但能否重现澳洲奔富的辉煌仍然有待时间去证明。（来源：卖酒狼圈子 公众号）