中国酒业协会发布《2024中国白酒市场中期研究报告》

　　在2024四川国际美酒博览会期间，中国酒业协会发布了《2024中国白酒市场中期研究报告》。这一报告以1-6月白酒产业及市场为切入口，观察酒业发展情况，分析其背后逻辑及成因，判断未来趋势。

　　《报告》对行业总体发展态势概括为：六个特征五大变化九项措施。

　　中国酒业协会副刘振国在发布和解读《报告》时指出，2023-2024年呈现出行业产量下降、销售收入增长、利润总额提升、行业分化明显、消费双理性以及存量时代特征明显六大特征。

　　2024年上半年，中国白酒市场仍然表现出坚实的抗风险能力与持续的发展韧劲。价格波动、价格提升与库存增加、品牌竞争分化、消费主力与产品需求调整、市场策略更加谨慎是2024年1-6月白酒市场变化的五个方面。

　　随着消费者对品质生活的追求，性价比是消费者理性选择的核心支撑。产品方面拥有高价值、高品质、低价格的大众化白酒产品显示出强劲的增长势头，大众化白酒产品的消费需求迅速提升，为下沉市场提供了更多明确和有力的信息支撑，开辟了更为广阔的消费增长空间。此外，一些前瞻性的白酒企业也开始大力拓展直营门店，不断拓展市场份额，提高品牌影响力。

　　促进酒类市场关键发展的九个观点：

　　一是稳中提质，增强行业自律；

　　二是产区建设仍然是企业竞争的核心力量；

　　三是产业横向集中，将催生新厂商关系重构；

　　四是数字化建设，将推动营销精准化升级；

　　五是“1+N”战略，深化消费者培育；

　　六是全渠道布局，打通线上线下的传统边界；

　　七是“专业化+精细化+数字化”运营，对人才培育提出更高的要求；

　　八是内卷加强，促进企业创新破局；

　　九是白酒国际化任重道远，势在必行。（中国酒业协会CADA）