行业观察 | 进口酒种数据下滑，背后原因是什么？

　　1月18日，海关总署公布数据显示，2024年1-12月，啤酒累计进口量40.178万升，累计下降4%;累计进口额388.242万元，累计下降4.3%。

　　无独 有偶，日本清酒烧酒酿造商协会(JSS)近期发布了2024年日本清酒出口数据。其中，对中国大陆的出口同比2023年量额分别下跌8.11%、6.32%，较2022年高峰量额分别下滑17.6%、28%。

　　多个酒种频频爆出进口“冷门”，难道说明中国的酒类消费水平在逐渐下降吗?实则不然，在这种现象产生的背后，可以看出中国酒类市场多重要素的相互博弈。

　　日本清酒和进口啤酒的下滑，并非单一事件，而是中国酒类市场发展进入新阶段的必然结果。消费者需求从“量”向“质”的转变，推动着市场结构发生调整。

　　中国本土有着悠久的酒文化历史，酒作为承载着表达情感的媒介，一直在节庆送礼、亲友聚会的场合当中举足轻重，时至今日，这依然是中国酒类市场不变的本色。相较于国外，中国酒文化传承的时间比之日本、韩国以及一些西方国家无疑更加源远流长，影响范围也更为深远，这为中国酒类市场的发展奠定了深厚基础。

　　中国酒类市场拥有庞大的消费群体，且被拥趸的酒种繁多，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、清酒、烈酒等等。其中，白酒作为中国传统酒类，占据着主导地位，拥有深厚的文化底蕴和广泛的消费基础。啤酒和葡萄酒等其他酒类则因其时尚、养生、适宜聚会等属性，近年来销量也实现了快速增长。

　　中国酒类市场之所以能够自给自足，很大程度上得益于国产品牌的崛起。近年来，中国酒类企业纷纷加大研发投入，提升产品品质，加强品牌建设，并积极拓展销售渠道。例如，茅台、五粮液等知名白酒品牌，通过不懈的技术革新和品质提升，赢得了消费者的认可，并成功打入国际市场。同时，青岛啤酒、燕京啤酒等本土啤酒品牌，也凭借其亲民的价格和广泛的市场覆盖，占据了啤酒市场的主导地位。特别是中国的葡萄酒，近年来无论品质还是品牌，都呈现出快速提升态势，其竞争力不断增强。

　　在影响进口酒数据方面，国外因素也不可忽视。全 球经济增速放缓，贸易摩擦等因素导致消费者购买力下降，直接影响了酒类消费。尤其是中美贸易摩擦等国际因素，也不可避免地导致进口酒类价格上涨，进而影响其在中国的市场份额。

　　当今，本土酒类品牌凭借品质提升和价格优势，逐步对进口酒类市场份额形成蚕食。

　　综合所述，伴随市场逐渐成熟，高端酒类市场正成为新的增长点，消费者需求也更加多元化，对品质、品牌和个性化体验的要求越来越高。这就要求酒类企业要不断提升产品品质，加强品牌建设，拓展销售渠道，在竞争中努力脱颖而出。

　　而经济环境的变化、政策调整、以及国际贸易形势的不确定性，特别是经济增速放缓和贸易摩擦因素，无疑都会对酒类市场造成一定的影响。

　　毋庸置疑，中国酒类市场拥有巨大的发展潜能，只有抓住机遇，应对挑战，不断提升产品品质，加强品牌建设，拓展销售渠道，才能在竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

　　未来，中国酒类市场必将持续保持增长态势，市场竞争也将更加激烈。本土品牌与进口品牌之间的博弈也会更加凸显，市场结构调整势在必然。无论中国酒类企业还是国外进口品牌，都须积极应对市场变化，不断开拓创新，才能在日趋激烈的中国酒类市场上立于不败。(中国酒业协会CADA)