灵蛇启航 | 从《哪吒》爆棚，看中国酒业如何破圈

　　短短10天时间，荣登中国影史票房总冠军;日前，又再次突破全 球(单一)市场10亿美元，成为10亿俱乐部中首部非好莱坞影片。

　　业界普遍预测，国产动画片《哪吒之魔童闹海》的票房将很快突破150亿(人民币)大关!

　　《哪吒》作为一部国产动画片，横空出世即收获爆棚佳绩，诸多亮点可圈可点：

　　从角色塑造来看，影片打破传统，将哪吒塑造成黑眼圈、塌鼻子的“魔童”形象，叛逆、孤独又渴望认同，更贴近当代年轻人心理。同时，重构哪吒与李靖的父子关系，敖丙也从反派变为亦敌亦友的复杂角色，丰富了角色层次;

　　从主题深掘来看，将传统“反抗父权”向“对抗命运”转换，“我命由我不由天”的价值观引发观众对自我身份与社会偏见的反思，同时融入亲情、友情等元素，引发不同年龄层观众共鸣;

　　从幽默与深度平衡来看，通过“川普”太乙真人(一副“川普腔儿”)、结巴申公豹等喜剧元素降低观影门槛，同时保留对亲情、成长等严肃议题的探讨，让观众在欢笑中获得思考;

　　从制作技术突破来看，特 效镜头占比高，像“江山社稷图”中的水墨粒子特 效、三维与二维动画融合等技术，展现国产动画产业化的成熟。全片特 效镜头运用先进的3D动画技术，打造出震撼视觉体验;

　　从画面细节呈现来看，角色表情细腻，动作流畅，场景设计兼具东方美学与现代感。譬如东海龙宫的瑰丽细节、天劫雷暴的粒子特 效，每个场景都精雕细琢，洪流轨迹充满东方审美韵律感;

　　从文化审美与共鸣来看，以《封神演义》为基底，融入阴阳哲学、道家符号等传统文化元素，契合传统文化复兴趋势。主角的“反英雄”特质、自嘲式台词都非常贴合年轻群体对抗标签化、追求个性化的心态;

　　从营销拓展模式来看，授权合作覆盖潮玩、美妆、快消品等领域，衍生品收入占比十分可观。片尾彩蛋暗示“姜子牙”“杨戬”等角色，构建“封神宇宙”雏形，激发观众对影片系列化的期待，为后续发展奠定下预期……

　　精彩的剧情、精美的画面以及深刻的主题，让《哪吒》赢得广大观众的喜爱和赞誉，成为国产动画的经典之作。在盛赞这部动画巨制成功的同时，我们更需思考的是：《哪吒》为我们中国酒业的创新发展带来了哪些启迪：

　　启示一：独特的品牌定位是关键。

　　《哪吒》成功塑造了一个与众不同、个性鲜明的哪吒形象，使其在众多动画角色中脱颖而出。具体到我们酒业，可借鉴之处在于：只有明确自身独特的品牌定位，挖掘与众不同的品牌故事和文化内涵，才能在众多品牌当中崭露头角。

　　中国酒业应当借鉴《哪吒》电影对传统神话角色的创新，对自身品牌文化进行全新诠释、重构文化符号。譬如泸州老窖联合《国家宝藏》推出“酒香密码”系列，用趣味动画解密酿酒工艺，拉近与消费者距离，就不失为很好的尝试。

　　启示二：创新的营销策略必不可少。

　　《哪吒》通过线上线下的全 方位宣传，制造了大量话题和热度，吸引了观众目光。我们酒业在创新发展中，也需要借助新媒体、新渠道，创新营销方式，不断提升品牌的知名度和影响力。

　　中国酒业应当将现代价值观和流行文化融入品牌故事当中，让传统产业呈现出新的现代元素华彩。譬如针对年轻女性群体，茅台前一段推出的茅台冰淇淋，用“一口微醺”打破白酒性别边界;再譬如针对职场新人，汾酒推出“奋斗小酒”礼盒，让品牌更具时代感和亲和力;

　　另外，还可以借鉴《哪吒》电影的沉浸式东方美学，打造“白酒+国风”快闪店等沉浸式线下体验场景。譬如五粮液在成都春熙路推出“酌月”沉浸展，用户可通过AR技术“穿越”到明代窖池，扫码解锁酿酒剧情游戏，等等。

　　启示三：注重产品品质是根本。

　　《哪吒》之所以大获成功，离不开其精良的制作和高品质的呈现。对我们酒业而言，无论在酿造工艺、原材料选择还是口感调配等方面，都要始终坚守品质至上的原则，为消费者提供优质卓越的产品。

　　中国酒业应以传递积极向上的价值观为核心，进行品牌故事的讲述，传递品牌与品质价值观。譬如习酒联合新世相拍摄的纪录片《人生醒着拼》，将酿酒匠人、匠心品质与都市奋斗者的故事平行剪辑，成功将品牌与品质的坚守深度绑定。

　　启示四：持续的创新精神是动力。

　　《哪吒》在传统神话故事基础上进行了大胆创新，赋予故事新的生命力。我们酒业也要不断创新，在产品研发、包装设计、营销模式等方面不断推陈出新，以适应市场的变化和消费者日趋多元的需求。

　　中国酒业可以利用元宇宙等新技术为消费者提供全新体验，Z大限度拓展新的体验领域和空间。譬如洋河股份推出“梦之蓝·元宇宙”虚拟空间，用户可定制数字分身参与线上品鉴会，甚至“云酿造”专属酒瓶，为品牌增添科技感和时尚感;同时，与影视、文化等领域进行深度合作，不仅推出联名产品，还可以开发相关互动内容。如剑南春与《长安三万里》合作时，在推出联名酒的同时，开发“唐诗酒令”互动H5.带动电商销量快速增长。

　　......

　　前不久召开的中央经济工作会议上，特别强调了“创新”与“创业”的“两创”重要意义。

　　所谓“创新”，是要大力推动科技创新，加强关键核心技术攻关，促进新技术、新产业、新业态蓬勃发展，以创新驱动经济高质量发展;所谓“创业”，是要优化创新创业环境，鼓励更多人投身创业，培育新的经济增长点，推动经济结构调整和转型升级。

　　“两创”的提出，无疑是要为经济持续健康发展寻求重要的助推动能。

　　而《哪吒》影片一系列成功创新探索，恰为“两创”战略的实施提供了时代注脚，更为中国酒业未来创新发展提供了宝贵经验和启示。酒业只有找准品牌定位，坚守匠心品质，创新营销模式，在持续创新中实现再创业，才能在激烈的市场竞争中破圈而出，迎接未来高质量、可持续的健康发展。(中国酒业协会CADA)