洋河提价，上涨20%，绵柔酒体助推快速发展

　　5月21日，洋河将在范围内大幅度提高经销商向终端供货指导价，上涨幅度超20%，其中海之蓝涨价近百元/箱，天之蓝和梦三、梦六每箱涨价百元以上，梦九更是达到了千元/箱。

　　4月底，洋河刚宣布洋河梦之蓝手工班、梦之蓝M9两支产品上半年配额已经用完并停止开票。

　　在短短不到一个月的时间内，洋河连发两道“令符”，这背后到底有什么？洋河作为行业前三的名酒效应，核心产品提价背后的战略意义备受关注。

　　01、实力派：15年时间累积销售1500亿

　　如果说熟悉洋河在的“前三甲”地位，那么对蓝色经典、珍宝坊以及苏酒在洋河的旗舰形象也肯定不会陌生。

　　2003年，洋河蓝色经典“崭露头角”，并于当年拿下2.4亿元。承载着洋河品牌新形象及化拓展使命的洋河蓝色经典，成为洋河“老八大名酒”基因的正式继承者。

　　2010年，洋河与双沟强强联合组建苏酒集团，凭借历史丰厚的品牌积淀以及高性价比的产品品质，迅速在范围内得到消费者广泛响应，当年销售收入达到76亿元，白酒行业进入“茅五洋”时代。

　　据微酒了解，从2004年至今，洋河蓝色经典系列产品累计销售突破1500多亿，近三年更是突破600亿，2018年当年一举达到242亿元，这种爆发力彰显了洋河品牌在消费者心中的强大的号召力。

　　对于洋河来说，发展至今，对未来的期盼无外乎两点：一是保持已然取得的成绩，让洋河的经典持之以恒；二是在巩固洋河经典的同时，追求更大的格局。

　　蓝色经典、珍宝坊、苏酒系列作为公司核心品系，该品系产品的稳步成长对洋河的长期发展至关重要。

　　同时，白酒行业正面对着不同于以往的形势，一方面，行业继续保持稳定的增长，消费升级逐渐向消费分级过渡，同时市场向头部品牌集中的趋势更加明显；另一方面，消费升级带来持续性品质升级和品牌升级方兴未艾，品牌之间的竞争更加趋于追本溯源。

　　作为洋河品牌形象代表的蓝色经典、珍宝坊、苏酒系列，也迎来了全新的发展契机，而此次提价，对于洋河来讲，也许仅仅是一个开始。

　　02、绵柔派：穿越周期，基业长青

　　“绵柔为本，才能让经典永流传”洋河股份党委书记、董事长王耀曾多次表述他对洋河未来的展望。

　　从这种角度而言，此次洋河全线产品终端供货价的调整，既是洋河应对时代趋势的需要，也是以绵柔技艺为基础，实现高质量发展的关键。

　　事实上，2018年，洋河重磅上市了“更多陈年酒，更高绵柔度”的升级版海、天新品。升级版上市后，新海天系列凭借更好的产品品质展现出了旺盛的生命力。

　　作为洋河蓝色经典的基座产品，海天系列良好的市场表现，在一定程度上为洋河2018年的业绩增长奠定了大基调。

　　据报道，在升级产品问世前，洋河就对产品进行了提价。2018年7月1日，洋河调整出厂价，海之蓝上涨4元/瓶，天之蓝上涨6元/瓶。

　　从销售数据上来看，过去一年洋河实现了量价齐涨。据悉，2018年，洋河销售额达到241.22亿元，同比增长21.1%。2019年一季度实现108.9亿元，同比增长14.18%，一季度首次突破100亿，在行业弱复苏的调整期内，又上一层楼。

　　以此来看，此次全线产品的提价或许是洋河对核心品系中高端地位与品牌高度的进一步强化，是对产品品质的自信，将实现产品价格向价值的回归，站稳中高端主流价位段，为长远发展打开更大的格局。（来源：微酒）

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