茅台酒零售价达到2400元，再创新高！

　　1，单瓶售价达2400元

　　对于白酒业来说，售价与股价齐头并进是今年上半年的特点。在刚刚过去的两个月里，众多中高端白酒企业却开始了新一轮的涨价。五粮液、国窖、洋河、今世缘等白酒纷纷提价。茅台虽然一再宣布“1499”出厂价不动摇，但实际零售价在很多地方突破2000元已经是不争的事实。

　　从一定程度上说，茅台价格的走势显示着白酒行业的走势。茅台价格走势究竟能带来怎么样的预示呢?我们不妨看下茅台价格波动：

　　在上世纪80年代之前，茅台由国家定价，价格几十年几乎不变。1987年，零售价128元/瓶。以后数年略有调整。上世纪90年代，茅台价格涨到200元左右，价格处于平稳的趋势。

　　2001年，官方售价260元。2003年，官方售价320元。2006年，官方售价400元。2007年，官方售价500元。2008年，官方售价650元。

　　2009年~2011年，茅台迎来高峰，终端零售价曾卖到2000元/瓶。

　　2012年~2014年，飞天茅台价格出现波动，出厂价为819元，终端零售价低于1000元。

　　2015年，零售价为1199元/瓶。2017年，终端零售价为一瓶1500元以上。从2018年开始，官方建议零售价为1499元/瓶。

　　今年以来，茅台的实际终端零售价早已突破2000元/瓶，而且往往有价无货。“据我所知，有的甚至卖到了2400元，但是依然断货。”一位白酒零售商告诉记者，到八九月份，货源问题有望得到解决，但是终端零售价依旧会居高不下，“指望今年降价是根本不现实的”。

　　业内专家也认为，茅台价格还会持续走高，但是已经触及天花板了。未来两年，茅台价格既不会大涨，也不会大跌。

　　“实际零售价达到2500元已经算差不多了，再高的话这个泡沫就太大了。”食品产业分析师朱丹蓬说，即使下跌，也不会出现2012年那种断崖式的情况，稳定在2200元左右是没问题的。

　　郑州亮剑企业营销有限公司董事长牛恩坤也认为，从目前来看，茅台零售价还可能会走高一段时间，但不会是无限制走高。“茅台的大多数产品库存在经销商、零售店和投资人手里，都在等待继续上涨的收益。”

　　2，茅台是涨是跌引发行业关注

　　随着茅台股价和售价的双双走高，很多人都在关心这样一个问题：白酒行业是否又将迎来一个拐点?让人记忆犹新的是，在2011年，茅台零售价突破2000元，2012年，茅台股价迎来了第二次大幅震荡，2013年，白酒行业结束了“黄金十年”，进入深度调整期。

　　如今，茅台股价和零售价再攀高点，中高端白酒行业的又一轮涨价刚刚尘埃落定，白酒行业是重蹈断崖式下跌还是继续迎来另一个辉煌十年?业内人士普遍认为，未来数年，白酒行业将会更加两极化发展。

　　“现在快消品行业进入了一个消费为王的时代，消费端不断倒逼产业端创新和升级。白酒行业顺应整个潮流的发展，从价格型向价值型发展。从2016年第三季度开始，白酒行业进入了一个蓬勃发展时期。”朱丹蓬分析说，但是这个发展呈现哑铃形，一个铃是价值铃，一个铃是价格铃，高端和次高端品牌是一瓶难求，而区域性白酒企业则打折促销，极度分化趋势愈加明显。

　　“白酒在向头部企业集中，茅台的利润基本上等于五粮液的销售额，五粮液的利润乘以1.5倍约等于洋河的销售额。洋河的利润乘以1.3倍等于泸州老窖的销售额。这是白酒前四强的销售情况，省级名酒虽然还在盈利，但是相对于头部企业已经少得可怜。”牛恩坤认为。

　　业内人士认为，随着国内白酒行业深度调整，一方面高端和次高端白酒将更让投资者和消费者趋之若鹜，茅台领军的五粮液、洋河等中高端白酒将进一步稳定2000元和1500元以上价格带，另一方面，区域性白酒企业将面临进一步洗牌、并购或者消亡，千元以下价格带的竞争将更加激烈。来源：大河报（节选）

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