“停旧让新”，今世缘为新四开国缘铺路，开系提升战再加速

　　“从2月5日起，公司不再接受在销版（第三代）四开国缘的销售订单。”

　　上述内容，来自2月4日今世缘酒业下发的《关于停止接收在销版四开国缘销售订单的通知》。通知中还表示，针对公司已经接收确认的在销版四开国缘销售订单，将根据配额计划有序供应。

　　此前，今世缘刚刚公布了“十四五”百亿战略，并给出了清晰的实现路径。其中，开系被委以重任。

　　而此次针对第三代四开国缘的停单举动，正是今世缘酒业为其更高的百亿目标添砖加瓦的重要举措。

　　对于停单的决定，今世缘在《通知》中表示，其依据是2021年度市场营销策略及政策规划，并且是为了做好新版四开国缘上市的衔接过渡。

　　“四开国缘有进一步提价的可能。”今世缘江苏一经销商表示，3月份四开国缘或将实行控价增利模式。

　　事实上，经销商对四开国缘的涨价猜测有迹可循。

　　据了解，此前今世缘已对四开国缘的价格进行过调整，当时表示在2021年1月至3月，将共计上涨30元/瓶出厂价，并开启配额制。目前，今世缘的市场指导价为588元/瓶。

　　而围绕四开国缘的频频举动，都直指今世缘酒业党委书记、董事长周素明提出的2021年“开系提升战”。

　　在此战役中，四开国缘尤为重要。今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾曾表示：“2021年公司将对四开进行提档升级，强化国缘四开市场地位。”

　　要实现上述目标，今世缘则表示要高度重视产品终端价盘稳定，优化调整渠道价格体系，坚定推行库存及配额管理，促进控价分利实效落地，经销商、终端商提价增利，实现市场量价齐升。

　　可见，未来，提价对于四开国缘来说当属常规操作。

　　值得注意的是，在“十四五”百亿战略实现路径中，包含四开国缘在内的开系，目标定为55亿元左右，这意味着，开系要在2020年30亿元的基础上，增长25亿元左右。

　　此前，今世缘方面表示，要通过重点聚焦培育四开国缘，逐步带动对开、单开动销上量。而四开国缘的稳步提升，将成为25亿增量目标的重要引导力量。

　　“扩面增容、控量调价、合理分利”这既是开系提升战的战略思路，亦是四开国缘的发展思路。

　　在朝着战略目标前进的路上，四开国缘离不开今世缘酒业在创新、品质、缘文化等维度上的深入实践。

　　“创新是今世缘的命根子。”“今世缘本身就是创新的产物。”“创新是第1动力。”周素明在多个场合频繁提及创新的重要性，从成果上来看，以科技创新赋能传统酿造工艺，为今世缘开辟了一条高质量发展之路。

　　众所周知，今世缘酒业在中 国白酒智能化酿造上占据着行业领衔的地位，并且其标准化、智能化，为四开国缘品质的精准把控，提供了强有力的。

　　可见，创新为四开国缘的品质提升创造了良好的条件，而今世缘对产品品质的坚守，又让其在创新路上不断探索，两者相辅相成，共同助推着今世缘的高质量发展。

　　创新和品质之外，今世缘所的缘文化亦是四开国缘得以不断“提价增量”的重要力量。

　　“白酒消费的内涵是让消费者感受生活的美好，这种美好不仅仅体现在品质口感上，还应该体现在思想情感及精神文化上，让消费者更加青睐、忠诚于品牌。”今世缘酒业党委副书记、副董事长、总经理顾祥悦认为文化可成为市场开拓的利器。

　　足以得见，文化于坚定“差异化”“高端化”的四开国缘的重要性。

　　闯过50亿大关的今世缘，在“十四五”开局之年，或借力四开国缘的加速前行，为开门红赢得更多胜券。（文章来源：酒业家文丨酒业家 静言 编辑丨云横）