首届“五粮液1218超级粉丝节”上线，专属IP点燃消费者品牌热情

　　一直以来，五粮液都对粉丝宠爱有加。今年1218期间，五粮液举办了首届“五粮液1218超级粉丝节”实力“宠粉”，线上线下联动，让来自全国各地的五粮液粉丝们都能感受到酒都宜宾的欢乐气氛。

　　12月15日-20日，在2020中 国国际名酒博览会期间，五粮液首次举办以“共享、共情——五粮出好酒，举杯情长久”为主题的五粮液1218超级粉丝节。通过视频邀约、H5云游互动体验、头部主播直播、微博赋诗大赛、官方线上店铺销售促动等丰富多彩的活动内容，打造“五粮液1218超级粉丝节”专属活动IP，增强品牌与消费者互动粘性，吸引更多粉丝参与。

　　在此期间，粉丝们不仅能进一步走近五粮液，在线上直观感受五粮液酒从源头到餐桌的全过程，也能够更深入地领略以五粮美酒的魅力。

　　那么，从行业盛会到覆盖广大消费者的狂欢节日，五粮液是如何做到的？

　　1、线上线下联动，首届“五粮液1218超级粉丝节”活动精彩纷呈

　　今年是五粮液1218大会连续举办20多年来，为适应后疫情时代数字化趋势，创新和拓展办会形式和载体的一次大胆尝试。

　　为有效传播五粮液品牌文化、增加消费者互动体验，充分发挥品牌创造力，颠覆旧有的体验，使消费者既能够线上全渠道地感受酿造环境、原料、工艺等五粮液的魅力，体会五粮液过硬的产品力，又能够在线上完成对商品的选购与评价，实现良性互动。

　　12月16日，“云游五粮造美酒”线上互动体验H5陆续在各大传播平台和电商平台上线。消费者可以通过云游互动游戏体验酿酒全过程，同时为好友斟酒。通过分享小游戏、小酒抽奖等巧妙的环节设置，进一步增强消费者“过节”的体验。

　　属于消费者的节日，自然少不了优质产品和专属优惠。记者了解到：12月15日-20日，在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店，以及授权店、云店、全国专卖店开展主题销售活动，与消费者实现深度互动。

　　为进一步扩大活动影响力、促进五粮液产品销售，12月16日-17日晚间，第八代五粮液登陆李佳琦的直播间，开展了线上直播活动。直播中，李佳琦详细介绍五粮液独特酿造技艺、距今已有650多年明初古窖池群等品牌优势，为广大消费者带来诸多惊喜。

　　活动期间，凡在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店消费满一定金额、参加互动游戏、集赞等活动，将有机会赢取明年5月的五粮液“酒王之旅”名额，零距离感受“中 国 酒业大王”的浓香魅力。

　　2、锻造新的活动IP

　　五粮液开创酒业数字化营销新方式

　　值得一提的是，五粮液1218超级粉丝节将会作为一个固定的活动IP融入到爱酒人士的生活中，将成为五粮液与消费者良性、可持续的交流平台，这既是五粮液拥抱消费者的举动，也是五粮液数字化升级的体现。

　　与单纯的产品促销相比，五粮液1218超级粉丝节显然更看重酒文化的推广和与消费者的情感交流。白酒行业人士认为，增强与消费者、特别是核心粉丝圈层的互动，沟通双方的感情，是当前白酒企业增强品牌黏性，推动产品动销，强化品牌拉力的有效举措，多个名酒品牌都很重视这个项目。此次五粮液推出1218超级粉丝节，就是为五粮液的粉丝们搭建一个充分互动交流的平台，以增加双方的交流和感情。

　　从活动内容上来看，此次超级粉丝节采用线上互动体验H5形式，将我国美酒的文化精髓融入其中，不但让消费者乐在其中，也将更深层次的精神意涵传达给每一位参与者，厚重的品牌文化和坚定的品牌信念从不同维度触动消费者，引发消费者强烈的情感共鸣和高度的文化认同。

　　从活动形式上来看，H5云游互动体验、直播间带货推广、官方线上店铺销售促动等均是以产品品质为基础，聚焦于消费者体验，创新打通了线上与线下的环境壁垒，营销传播、用户触达和培育得以在同一场景下实现。

　　分析人士认为，五粮液1218超级粉丝节的举办，有多重意义。对消费者而言，可以更便捷地了解五粮液品牌动态，拉近与品牌之间的距离。对品牌而言，五粮液运用数字化技术，将来自不同地域、不同文化背景的消费者联合起来，通过超级粉丝节这一IP实现交流对话，为丰富和充盈酒文化的内涵助力添彩，充分凸显出五粮液的品牌高度。

　　“通过这次1218超级粉丝节，五粮液为面临新竞争环境、新经济业态的酒水品牌提供了通过创新营销拓展品牌深度和广度的新路径。”分析人士指出。

　　在深度上，五粮液不断向内挖掘我国 酒文化精髓。超级粉丝节正是在传统酒文化注重相聚、情感联结的内核基础上，创新推出的全新活动形式。在广度上，五粮液突破了品牌以往单向的沟通方式，搭建了一个消费者与品牌持续、良好互动的交流平台，使得网友们能隔空以酒会友，这种创新方式也使传统名酒企业把握住数字化潮流机遇，从而焕发出勃勃生机。

　　“此次（五粮液1218超级）粉丝节，让我们全渠道了解到了美酒五粮液。好玩的H5让我们知道了每一滴五粮液的诞生过程，微博诗词大赛展现了粉丝们的才华才艺，还有李佳琦的直播讲解都是非常有趣的，让我们很是尽兴。”五粮液青年粉丝刘先生通过线上参加了此次超级粉丝节，收获颇多。（文章来源：文丨酒业家团队）