“文创+征文”打响春节大战，舍得酒业老酒战略再迈新台阶

　　12月20日，舍得酒业“这一杯，值万杯”主题征文活动正式启动，围绕新推出的两款文创礼盒，即“舍得无处不春风品鉴套装”和“舍得指点江山杯酒具套装”，发起文案征集活动，打响春节营销发令枪。

　　春节旺季营销向来是商家必争之地，今年春节的争夺将更加激烈，都铆足劲将疫情的损失找回来。舍得酒业另辟蹊径，以文创产品为切入带点，通过征集文案吸引消费者参与其中，不仅是和消费者沟通的创新之举，更是推进老酒战略的落地之举。

　　1、文创礼盒+征文活动

　　舍得春节大战的另类打法

　　“这一杯，值万杯”主题征文活动一经发布便引发关注，舍得酒业文案评选工作组已经收到近百条优质文案。

　　能够在短时间内获得较高关注度，很重要的一点是，舍得酒业针对白酒春节消费旺季潜心打造的两套文创礼盒颜值够高，虽然是新春买赠活动促销礼品，但在设计理念上颇有一番讲究，这也彰显出舍得酒业的艺术气息和“文化国 酒”定位。

　　据介绍，舍得无处不春风品鉴套装设计灵感源自佛教中圣洁的莲花，以之鉴赏陈年优雅的舍得酒，如沐春风；舍得指点江山杯酒具套装是经1280度高温煅烧而成的高端镁质瓷酒具，其杯型优雅、杯质细腻、杯底厚重，举杯之间，尽显从容。

　　两套高端酒具亮相，传递出舍得酒业“以舍为得，无处不春风”的文化理念，同时提升消费者在饮酒时的愉悦感，让他们更好地体验舍得老酒的酒质，进一步完善消费场景建设。

　　记者了解到，此次文案征集活动从12月20日到12月27日，结果公布时间为2021年1月10日，且设置有丰厚的奖品，活动纪念奖30名，奖励价值218元“舍得无处不春风品鉴套装”一套，妙笔生花奖10名，奖励价值1298元“舍得神话人物套装之雷神火神礼盒”一套。

　　值得注意的是，征集活动结束后，舍得酒业将运用征集而来的文案，开启春节促销活动，即2021年1月10日至2021年2月28日期间，凡一次性购买舍得酒一箱，即赠送价值218元的“舍得无处不春风”品鉴套装一盒；购买舍得酒五箱（含以上），额外赠送价值498元“舍得指点江山杯”酒具套装一盒。

　　由此不难看出，舍得酒业春节营销的活动策划相当周密，提前锁定春节消费市场，激发团购业务的增长潜能。此外，品味舍得第四代升级基本完成，节前市场动销良好，再结合高端品鉴会的有序进行，舍得酒业对春节营销大战志在必得。

　　2、和消费者对话

　　老酒战略“落地生根”

　　舍得酒业和消费者深度互动的决心非常坚定。

　　从征文活动，再到将消费者的文案运用到品牌宣传之中，这一波操作下来，不仅能够吸引消费者的关注度，加强和消费者之间的粘性，更是达到培养消费者忠诚度的目的。

　　重要的是，当获奖的消费者自发传播时，无形之中扩大活动的影响力、提升产品的美誉度，这个时候的消费者俨然“化身”为一个KOC，扮演着意见消费者的角色，身边的亲朋好友感受到舍得酒的品牌底蕴的同时，让老酒战略更加深入人心。

　　无疑，今年春节营销活动，是舍得酒业老酒战略落地的又一次大动作。事实上，推进老酒战略落地、扩大老酒在消费者心中的地位，是舍得酒业一直在做的事情。

　　记者注意到，今年以来，舍得酒业快马加鞭在全国市场布局老酒战略，走进西安、杭州、太原、南宁等城市举办老酒战略推介会，还举办各种形式的老酒培训活动，比如首届“舍得·陈年白酒鉴定师培训班”成功举行，并将老酒培训开进秋糖等等，培养经销商和消费者分辨老酒、品鉴老酒的能力，让他们真正了解老酒的价值。

　　这次征文活动，是提升老酒知名度的另外一种形式，让消费者积极主动关注和认识老酒，有利于老酒战略全线落地之外，肩负起培育老酒消费者、推动老酒市场向前发展，彰显出舍得酒业的责任与担当。

　　有业内人士认为，舍得酒业通过与消费者互动的方式抢占春节市场，将老酒从“小众”推向“大众”，一方面起到帮助经销商和核心烟酒店做好动销工作，另一方面加强消费者对老酒认知的培育，有利于老酒市场的规范化，从而促进老酒品类健康、稳定发展。（文章来源：文丨酒业家团队）