关注“衡水老白干”新动向！10%股权的无偿划转“利or弊”

　　12月25日，河北衡水老白干酒业股份有限公司（以下简称“衡水老白干”）发布《关于控股股东国有股权划转的提示性公告》显示，衡水市财政局将持有的河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司（以下简称“老白干集团”）10%国有股权，无偿划转至河北省财政厅，目前国有股权划转事项正在办理中。

　　对于此次无偿10%国有股权的无偿划转，衡水老白干方面明确表示，国有股权划转事项不会导致公司控股股东及实际控制人发生变化。公司控股股东仍为老白干集团，实际控制人仍为衡水市财政局，不会对公司正常的生产经营活动产生影响。

　　值得一提的是，在12月里，衡水老白干是第三家发布“国有股权划转公告”的白酒生产企业。此前，古井贡酒发布了“关于控股股东国有股权划转完成工商变更登记”；贵州茅台发布了“简式权益变动报告书”。尽管在表述上略有差异，但实际内容上大同小异。

　　有业内人士表示，从政府的角度来看，进行这一波股权无偿划转的操作，更多的可能是“变现相关收益后更好的服务当地经济。”而从白酒生产企业的角度来看，既不会对现有股权结构造成影响，也不会对具体的经营行为造成影响。反而是有助于企业获得更多资源，进一步发展，品牌影响力能够获得有效释放。

　　1、河北“酒王”影响层面提升

　　早有业内专家在接受采访时明确表示，衡水老白干相应国有股权完成划转后，在企业什么都没有改变的情况下，平添了省级单位的更多“目光”。这就意味着，衡水老白干业绩表现、市场拓展、未来规划所能影响的层面有所提升。

　　而相比较古井贡酒、贵州茅台这两家白酒企业而言，影响力提升，对于河北“酒王”衡水老白干而言，显得更加有价值，更加重要。

　　一方面，虽然衡水老白干多年以来实现了稳定的业绩增长，但仍旧未完成品牌“质变”，在坚守品质与现有市场策略不变的基础上，急需新的突破点，从而完成当前众多强势区域性白酒的共同目标“走出去”，真正实现省外业绩的快速增长；

　　另一方面，作为冀酒的龙头企业，素来有“河北酒王”之称的衡水老白干，一直在打造高品质与高质量齐头并进的发展格局，目的就是树立“高端品牌形象”，打破以往市场的固有影响，借助现有影响力的提升，能更好的配合“高端品牌形象”树立的市场动作。

　　“由市到省”，衡水老白干各类举措影响力不止是进步了一点点，更高层级部门的关注，其作用将不断在未来发展中体现，使得衡水老白干品牌力得以得到更好的释放。

　　2、全国化布局，老 字 号品牌“底气足”

　　“这是一个机会，但也是立足于衡水老白干自身‘强横实力’之上。”有业内人士明确表示，作为“中华老 字 号”品牌之一，衡水老白干的酿酒能力早已得到肯定，以往各类赛事奖项鲜有能“匹敌者”。几点重大赛事奖项荣誉梳理如下：

　　1915年，衡水老白干代表中 国白酒荣获巴拿马万国博览会甲等金奖；

　　2010年，国际信息发展组织授予衡水老白干"千年金奖"称号；

　　2018年在世界烈酒大赛揽获双金奖及全场至佳；

　　2019年获得四大质量奖之一的全国质量奖；

　　2020年斩获世界食品品质评鉴大会特级金奖。

　　毫不夸张的说，衡水老白干的品质“硬实力”绝不逊色于少数几家名酒品牌，而且老白干香型的独特工艺，也了其始终可以做到产品香型上的“差异化”，其产品中“杂醇油”的含量低于原国家标准的1/4，比浓香、酱香型白酒产品更是略胜一筹。

　　但是，错过了全国化的上佳时机，现在的衡水老白干在强大“硬实力”的基础上，重要的目标定然是完成全国品牌化布局。为此，河北衡水老白干总经理王占刚曾在11月份接受媒体采访时公开表示，衡水老白干始终深耕于高质量发展的时代沃土，逐步从重视产品质量、重视过程质量，向树立全线质量管理理念跨越，走出了一条以管理创新、营销创新和技术创新为重点，推动行业转型升级的发展之路。

　　有业内人士认为，衡水老白干完成此次国有股权无偿划转，影响力层级提升，再配合其早已确定好的“坚守品质”“创新求别”的转型升级发展方向，很有潜力成为下一匹“业界黑马”，以“河北酒王”的身份，跻身全国市场。（文章来源：卖酒狼圈子 文/ 卖酒狼团队）