泸州老窖“第二增长极”再提速，蓝莓新品掀起千亿果酒市场新风暴

　　天猫数据显示，2020年“6·18”期间，果酒类增长率超120%，在天猫“5·5”大促中，果酒增长超过400%，梅子酒增长超过1000%。

　　在酒企动作上，近年来，茅台、泸州老窖、江小白等酒企也有加码果酒市场的动作。

　　作为泸州老窖“重回前三”和实现“三个百亿目标”的重要筹码之一，继首推三款新品打响果酒市场“起跑枪”之后，2021年开年伊始，泸州老窖“第二增长极”再提速，连发三款新品，发力千亿果酒市场。

　　1月8日，泸州老窖果酒酒业有限公司主办的以“新年代·新贵酒·新机遇”为主题的泸州老窖蓝莓晶华年代系列酒新品上市发布会在泸州老窖营销大楼国窖荟成功举行，推出了火烈礼贤尊干型蓝莓酒、天鹅慧雅尊甜型蓝莓酒以及白鹇致亲尊半甜型蓝莓酒等三款蓝莓晶华年代系列酒新品。

　　1、泸州老窖再推三款新品

　　这是泸州老窖果酒酒业继青梅果酒之后推出的系列新品。

　　记者了解到，此次泸州老窖推出的三款蓝莓酒，以优质蓝莓果为主料，采用低温发酵全酿制工艺，打造出了干型、半甜型、甜型等三种类型。

　　在产品定位上，三款新品分别覆盖了不同消费群体与场景。火烈礼贤尊干型蓝莓酒，体现了本系列蓝莓酒的高品质与优异酿造技术，成为礼仪馈赠的选择；天鹅慧雅尊甜型蓝莓酒，口味顺滑轻甜，更适合女士饮用；白鹇致亲尊半甜型蓝莓酒，性价比极高的半甜型与家庭聚会尤其匹配。

　　“泸州老窖·晶华年代”系列蓝莓酒依托原产地优质资源与泸州老窖传统酿造工艺相结合，致力于将蓝莓酒打造成酒中新贵，“贵”在原料、“贵”在品质、“贵”在出身、“贵”在不贵。

　　晶华年代酒业公司董事长黄锦勋告诉记者，此次发布的蓝莓酒定位为“中 国莓·世界品” ，产品研发伊始就严格遵从品控要求，从蓝莓品种的筛选、加工辅料的研究、酿制工艺的要求、酒艺技术的传承等方面均按照行业一 流标准执行。

　　2、果酒市场高速扩张

　　泸州老窖果酒公司再发力

　　第 一财经商业数据中心数据显示，2020年上半年，低度女性酒同比增长超过148%，悦己小酌、精致品鉴等因素激发了女性饮酒新消费需求。而据《2014—2018中 国果酒研究报告》显示，我国果酒销售额的年增长率为15%，国内果酒需求市场正在不断升温。

　　随着当前饮酒年龄架构变化，年轻化、时尚化、健康化的饮酒主题也将成为泸州老窖果酒乃至整个中 国果酒发展的新机遇。泸州老窖果酒酒业有限公司董事长康运策表示：“中式果酒的市场广阔，消费宽度可以从18岁到80岁，既适用于女性饮用，也适用于男性饮用，市场商机无限。”

　　而一贯秉持着不断创新精神的泸州老窖，先后推出过“顽味”香水、钟薛高“断片”雪糕、酒心巧克力等跨界网红产品。在果酒板块也早已推出了青梅果酒，并且吸引了大量的关注。在果酒市场高速扩张的大势下，泸州老窖果酒公司再发力，推出三款蓝莓晶华年代系列酒。

　　据记者了解，泸州老窖在青梅果酒备受市场赞誉的基础上乘胜加码，此次推出蓝莓果酒后，将一步推进研发雪梨酒、荔枝酒等一系列中 国特色果酒产品，以积极的姿态向千亿级规模的果酒行业进军。泸州老窖果酒公司秉承泸州老窖发展战略期望，将聚焦于泸州老窖果酒产品在传统渠道以及互联网等新兴渠道的销售份额，力争成为国内白酒企业探索新生代消费群体酒精饮品市场的示范和标杆。

　　3、开启川渝合作新篇章

　　泸州老窖助推果酒品类发展

　　中 国果酒市场正在高速扩张，果酒行业发展的窗口期已经来临。康运策对泸州老窖蓝莓酒未来的发展提出了两点希望：“泸州老窖果酒迎来了难得的发展机遇。面对机遇和千变万化的市场环境，要坚定目标、深耕市场、拓展渠道、扎实落地，保持对品牌、质量的自信；泸州老窖提供了开放包容的合作平台，切实保护和尊重经销伙伴的权益，营造和谐融洽的发展环境。”

　　泸州老窖蓝莓果酒原料源自重庆，在泸州酿造。此次泸州老窖蓝莓果酒的正式亮相，标志着泸州老窖果酒公司和重庆当地优质资源合作的顺利开局。康运策讲到：“当前，成渝地区双城经济圈建设这一重大国家战略正式进入全线建设阶段；国家十四五规划提出优先发展农业农村，全线推进乡村振兴。果酒产业具有一二三产联动的产业属性，是积极贯彻政府决策部署、主动参与乡村振兴战略的生动体现，我们的蓝莓酒项目将努力成为川渝合作的创新篇章。”

　　晶华年代酒业公司兼蓝莓基地总经理马长兴表示，下一步招商布局模式和工作重心，是重点抓好原料基地建设和市场品牌培育，陆续建立一套可行的制度，发展各级销售公司联合创始人、城市联营商、事业合伙人、意见领 袖、推销大使、消费会员，从而带动大众创业、促进万众养生、产业助农援乡村，共创、共享、共好。

　　泸州老窖果酒酒业有限公司作为泸州老窖旗下的专业果酒子公司，集研发、生产、销售为一体，涵盖一二三产业链，融合了从原料、生产、包装到销售的全产业链优势资源。在泸州老窖品牌的强势带动下，泸州老窖果酒将会成为果酒品类发展的重要助推力量。（图文来源：酒业家 文丨酒业家团队）