定单量超预期！酒鬼酒生肖酒持续热销的“价值密码”是？

　　记者获悉，酒鬼酒鼠年生肖酒订购热情持续走高，截止目前订单量远远超出预期，由于限量发售，酒鬼酒鼠年生肖酒或将提前售罄。

　　众所周知，“文化酒鬼”是酒鬼酒的重要战略之一，酒鬼酒加码生肖酒市场，进一步彰显出酒鬼酒对文化打造的重视，在文化的引导之下，生肖酒或将成为酒鬼酒增长的重要一极。

　　1、定价1299元

　　这款生肖酒来头不小

　　酒鬼酒鼠年生肖酒姗姗来迟，但是有备而来。记者了解到，酒鬼酒鼠年生肖酒战略价为699元/瓶、团购指导价为899元/瓶、零售指导价为1299元/瓶，零售定价超千元背后，酒鬼酒鼠年生肖酒亮点颇多。

　　从外观来看，酒鬼酒鼠年生肖酒采用高端范十足的金色酒瓶，依托湘西民间非遗老艺术家传统的剪纸技艺，用六幅剪纸将鼠的形象展示地活灵活现，每一瓶酒喝完后可单独作为文化艺术品进行收藏，彰显出“文化酒鬼”的独特魅力。

　　酒鬼酒鼠年生肖酒的酒体也相当考究，是馥郁香型高品质之作，严格甄选储存多年的老酒，按照科学比例精心勾调而成，将“前浓、中清、后酱”的“一口三香”的特点表现得淋漓尽致，达到“色清透明、诸香馥郁、入口绵甜、香味协调、回味悠长”的口感特点。

　　由此不难看出，酒鬼酒鼠年生肖酒的诞生颇花了一番心思，而在营销层面，采取全国市场限量发售的方式，进一步凸显产品价值，且凡发售期间购买数量一组以上的经销商，还会享受到相应的增值服务。

　　更为重要的是，对于终端动销，酒鬼酒鼠年生肖酒也考虑得十分周全，每箱产品分别投放回眸鼠、励志鼠、相知鼠、结缘鼠、守望鼠等6个不同的剪纸作品，且每箱产品中至少有五个不同的剪纸图案，担当鼠剪纸作品按订货比例投放，当消费者集齐3-6幅不同剪纸生肖鼠作品时，可以得到相应的奖励。如此一来，起到刺激终端动销的作用。

　　在年牛到来之际，酒鬼酒推出鼠年生肖酒，说明慢工出细活，也是其对生肖酒打造的重视，每一处细节都是经过精心打磨。有业内人士表示，酒鬼酒鼠年生肖酒不仅体现产品的稀缺性和高品质特点，达到品牌推广、增强消费者认知、提高产品在老酒收藏市场价值认可等多重营销目的，升值空间巨大。

　　2、200亿大市场

　　酒鬼酒加码生肖酒新赛道

　　近年来，生肖酒受到酒企和消费市场的青睐，各大酒企已将生肖酒列为每年新品的规划之中，谁都不愿错过这个市场的争夺，且市场基础和消费氛围日益成熟。此前，酒鬼酒旗下高端产品内参酒第1次推出生肖酒，大受欢迎之余，也为此次酒鬼酒推出生肖酒打下良好基础。

　　2020年，酒鬼酒实现高质量发展，品牌价值、公司市值以及基酒产量上都取得历史性的突破，在史上规模大的千人经销商大会上首度亮相，给酒鬼酒鼠年生肖酒赋予别样的意义，足以说明酒鬼酒对生肖酒市场的重视，也是其大力发展生肖酒的重要标志。

　　有资料显示，生肖酒正逐步成为独立品类，全行业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的发展速度递增，市场前景一片光明。与此同时，生肖酒兼具老酒收藏、稀缺、高品质及礼品属性，加之其品类营销的延续性，使得产品的未来价值得到普遍认可。

　　据了解，由黄永玉大师设计的2008mL戊子鼠年纪念酒市场价值已高达40000多元/瓶，且市场存量十分稀少，这是酒鬼酒生肖酒不断增值的好证明，也为鼠年生肖酒的上市创造契机，说明酒鬼酒鼠年生肖酒的收藏价值和稀缺属性。

　　不容忽视的是，根据“华樽杯”中 国 酒类品牌价值研究报告，酒鬼酒品牌价值396.43亿元，在中 国 酒类行业排名第19位、白酒行业排名第14位，不仅如此，去年11月酒鬼酒、内参酒双双入选中央电视台“品牌强国工程﹒TOP品牌”，迈上品牌地位的新台阶。

　　品牌价值的不断提升，也是酒鬼酒高调推出生肖酒的底气所在。酒鬼酒鼠年生肖酒将我国传统生肖文化和湘西剪纸文化融入产品之中，它已经超出酒本身的范畴，是文化表达的重要载体，更是酒鬼酒文化战略的重要之举。

　　在坚定“打造中 国文化白酒第1品牌”的目标之下，酒鬼酒鼠年生肖酒将凭借文化的力量，成为生肖酒市场的新宠，增值空间或将不可估量。（图文来源：酒业家 文丨酒业家团队）