连续三年双位数高增长！泸州老窖2020净利预计超55.7亿

　　1月11日晚间，泸州老窖发布2020年度业绩预告。公告显示，泸州老窖2020年度预计的经营业绩同向上升，净利润为55.7亿元-60.35亿元，同比增长20%-30%，主要系核心产品销售收入增长影响所致。

　　记者梳理发现，2018年泸州老窖净利润同比增长36.27%；2019年净利润同比增长33.17%。其中，高端酒的增速分别为37.21%、34.78%，营收占比更是从2018年的44.72%提升至2019年的54.35%。

　　结合2020年一季报、半年报和三季报数据，泸州老窖2020年业绩增长主要受益于国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒和泸州老窖特曲等高端、次高端的增长。

　　因高端酒销售占比不断提升，泸州老窖净利润已连续三年实现了双位数高增长。2020年，泸州老窖品牌价值、股价和总市值、经销商满意度等也实现了大幅提升。

　　其中，泸州老窖品牌价值从2019年的501.83亿元提升到2020年的619.11亿元，跻身2020年度GYbrand我国颇具价值品牌500强榜单前100强。

　　股价和总市值的提升也尤其惹眼。

　　记者注意到，2019年12月31日泸州老窖股价为86.68元，而到2020年12月31日股价已增至226.16元，涨幅高达160.91%。

　　2020年2月伊始，泸州老窖下发《关于取消2020年2月份泸州老窖特曲产品配额的通知》，打响了酒行业厂商抱团共同抵御疫情的首枪，得到了渠道“民心”。其后老 字 号特曲又坚定实施“品质+包装+品牌”升级换代，携手《姜子牙》打出国漫营销组合拳，再加上走心的渠道政策和大力度的品牌推广活动，站稳了次高端入门价格带，而明星产品特曲60版年销售收入更是提前完成目标突破10亿大关。

　　与此同时，跨入第10个发展年头的百年泸州老窖窖龄酒也开始发力，一方面依托精英俱乐部与精英圈层沟通的畅通通道，持续培育目标消费群体；另一方面创新性地启动行业首 个以科技为主题的白酒品质体验馆“窖龄研酒所”与消费者加强互动，实现了品类知名度与产品价值的提升。

　　而在“高端白酒是行业优潜力的赛道”的当下，作为高端三瓶有其一的国窖1573，是无可争议的获益者。即使在疫情冲击之下困难的上半年，泸州老窖高端酒营收依旧比去年同期增长了10.03%。

　　不仅仅是动销恢复快、增长明显，国窖1573在2020年还经历了保量基础上的提价。

　　随着国窖1573库存消化已至低位，销售全线恢复，从2020年6月3日起国窖1573经典装提价便开始酝酿提价。

　　在一整套兼具广度、深度和高度的系统化“组合拳”之下，截至目前，52度国窖1573经典装团购建议价1050元/瓶，零售建议价1399元/瓶，与普五看齐。

　　值得注意的是，如此高增长让业界对泸州老窖未来未来充满信心。

　　在前不久召开的2020年泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第二次股东大会上，国窖1573提出“十四五”计划突破400亿，实现年增30%目标。

　　而在2020年奠定的坚实基础，泸州老窖在2021年开年之际便成功实现了五大单品价格集体上涨，而第三品牌“高光”也将逐步与大众见面。。

　　受诸多利好，2021年初，泸州老窖股价再创新高，一度冲上268.29元。截至1月12日收盘，以超3800亿元的总市值位居行业前三，仅次于茅台和五粮液。（图文来源：酒业家 文丨酒业家 刘彬）