增长23.5%，257.68亿美元，五粮液品牌价值勇攀新高

　　川酒甲天下，精华在宜宾。

　　近日，来自酒都宜宾的五粮液，再次为川酒、为酒行业的品牌建设作出突出贡献。

　　6月2日，权威品牌价值评估机构Brand Finance发布“极具价值烈酒品牌50强”榜单，五粮液的品牌价值达257.68亿美元，同比增长23.5%，位居该榜单第2位。

　　据悉，Brand Finance是目前品牌价值评估国际标准 ISO 10668、品牌评价标准 ISO20671 的核心制定者。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判品牌价值的重要依据。

　　记者发现，在今年的榜单中，我国白酒的表现尤其亮眼，共有九个我国白酒品牌上榜2021年Brand Finance极具价值烈酒品牌50强，占榜单品牌总价值的68%，并包揽了该榜单的前五名，表现出我国白酒品牌在烈酒市场的主导地位。

　　Brand Finance董事总经理Richard Haigh认为，我国是世界极大的烈酒市场，近年来随着酒类消费量的增加和购买力的提高，我国烈酒市场蓬勃发展。尽管我们开始见证国际烈酒品牌在我国的普及，但我国传统白酒品牌仍然在本土占据主导地位，每年销量巨大，特别是市场领导 者茅台和五粮液。这种优势体现在他们的品牌价值明显领衔于整个行业的其他品牌。

　　Brand Finance方面表示，作为极具影响力的我国品牌之一，2020年五粮液品牌价值实现大幅跃升，这得益于五粮液精简子品牌、优化产品结构，并专注于高端白酒市场。

　　连年荣登“极具价值烈酒品牌50强”榜单，五粮液为何频频获得权威品牌价值评估机构Brand Finance的青睐？

　　行业人士认为，这源于五粮液悠久的历史、精湛的传统技艺、独特的生态环境、极强的品牌张力和优异的市场表现。

　　五粮液作为白酒龙头企业和浓香型白酒的典型代表，从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名，传承已逾千载。拥有长发升、利川永、全恒昌、天锡福、张万和、钟三和、听月楼、刘鼎兴等8家古传酿酒作坊的五粮液，是我国极优异的白酒企业，拥有“白酒大王”的美誉。

　　如今的五粮液，拥有全国极大的纯粮固态发酵白酒生产基地，具有商品酒生产能力20万吨/年，有年产4万吨级的世界极大酿酒车间及60万吨的原酒储存能力；有窖池3.2万余口，极老的明代古窖池从1368年未间断连续生产至今，已达653年。五粮液产业园区规划面积18平方公里，是国家AAAA级旅游景区。2020年，五粮液集团实现销售收入1211亿元，同比增长12%；五粮液市值突破1万亿元，成为我国白酒极具成长性的上市公司之一。

　　面对疫情挑战，五粮液的逆势增长突显出我国高端白酒的抗周期性与抗风险性。4月28日，五粮液年报显示，五粮液2020年实现营业收入573.21亿元，同比增长14.37%；实现净利润增长199.55亿元，同比增长14.67%，距离200亿元大关仅一步之遥。在疫情影响的大背景下，五粮液依然取得了优异的业绩，继续保持着良好的竞争力和市场份额。这充分说明五粮液市场底蕴、渠道推力、产品拉力十分强劲。而“二次创业”推进成果显著，使得五粮液厚积薄发，抗风险能力显著增强，综合竞争力得到提升，五粮液向全社会展示了自己的实力。

　　记者获悉，2021年是五粮液品牌文化建设之年，五粮液今年一季度再度实现营收、净利润双位数增长，喜迎十四五开局之年的开门红，为双循环下经济稳定发展注入动力，也为五粮液品牌价值的进一步提升夯实了基础。

　　行业资深人士分析认为，五粮液在整个食品饮料行业中的品牌力、产品力、渠道力、组织力、营销力、文化力等软、硬实力均为同领域的翘楚，且多年来深受消费者的喜爱，这是五粮液综合竞争力不断加强、攀登的根本原因，也是各界看好、青睐五粮液品牌的核心原因。与此同时，“二次创业”中的五粮液还将在大机械、大包装、大物流等多元产业中发力，这也是五粮液拥有高成长性的一个重要。

　　与此同时，五粮液的努力也得到了各专业品牌研究机构的认可。欧洲、美洲、亚太三大营销中心在五粮液品牌化的道路上起到了至关重要的作用。引导白酒大踏步走向海外，既是五粮液作为白酒领军企业发挥带动作用的体现，也是世界人民认知博大精深的5000年中华传统文化的重要窗口，因而，五粮液也获得了世界范围内消费者的认可和喜爱。（文章来源：文丨酒业家 凌峰 编辑丨云横）